恶心的《乔任梁之死亡邮件》，痛心的网络大电影市场

作者：第二阿累

中秋放假第二日，警方、媒体、官方经纪公司一起发布了个惊人的消息：28岁的歌手演员乔任梁去世了。

看到此则消息时，累锅第一反应是“怀疑”，而后消息被证实时是木纳，然后是气愤——那些造谣“SM”“绯闻”等无良平台，为了博眼球、赚点击量阅读数，连最起码的底线都不要了？

还有那要拍《乔任梁死亡邮件》的二货，死者已矣，最起码的尊重没有，你就屁颠屁颠跑来消费，要做网络大电影，真是够够的。

据累锅了解，这已经不是一次两次以‘热门事件’为题材做的网大了。今年8月，有人根据王宝强马蓉离婚事件改编网络大电影《宝宝别哭》，不仅有捉奸现场，还有律师进行财产分配分析的内容，甚至连几位当事人姓名都没有改变。

看到此你会骂人，但这还不算奇葩——8月15日写剧本，16日找演员，17日开机，8月22日就杀青了。特么的，7天时间完成的电影，这也叫电影，难道不是狗屎？

还好，乐视、优酷、腾讯已经发布了抵制该类影片的上映，吓死宝宝了，不然就要被这狗屎给污染了。

众所周知，缺乏创意，一直都是中国电影的诟病。然而，网络大电影的出现，除了试图骗取点击率之外，彻彻底底的暴露了中国电影原创力量的乏力。那他们是怎么玩的呢？

1、仿制热门网络事件，然后改编成剧，形成所谓的伪IP；

2、“寄生”院线电影IP，起奇葩low爆的山寨片名。

今年以来稍微有质量、有明星、有名导的国产院线电影都被山寨网大过：从《捉妖记》——《捉妖济》、《道士下山》——《道士出山》、《鬼吹灯之寻龙诀》——《猛鬼吹灯之寻龙诀》、《我不是潘金莲》——《我是潘金莲》《潘金莲是我》......一大堆“寄生”网大的出现，除了侮辱用户的智商外，更令真正的电影人痛心。

这种低门槛、低成本，低复制的模式一般寄希望于营销，以小博大，而后快速收回成本，而网大的唯一衡量指标则是点击率。

点击率高能体现出片子的价值，然后转化为金钱，甚至让人相信这部片子看过的人很多，造成片子还不错的假象，所以也容易出现刷点现象——这一切的背后，也导致出现两个问题：

1、制片方完全不重视影片质量和可看性，完全把精力放在了外部包装和营销宣传，以暴力、情色、猎奇来掩盖内容的苍白空洞，完全违背电影的商业规律；

2、网络视频平台人员成为完成“点击率”KPI的机器人，只上线、重推有诱惑力的影片，错过、漠视有质量的影片；

确实，网大的生意的确很大，2016年，网大市场规模将达10亿，预计全网将有2200部网大上线。但是呢？表面生意很大，真正赚钱的却很少——目前网络大电影只有5%是真正赚钱的。

（网大赚钱方式）

而剩下的80%只能赔本赚吆喝。同时，还把市场做烂了，做死了：1、产能过剩，网大越来越多，视频平台推荐资源过少，VIP用户看不过来；2、跟风、蹭IP烂片愈演愈烈，泛滥成灾，好作品太少；3、投资回收困难，盈利机会锐减，亏损面扩大；4、平台纷纷出台新政，将网大作品划分为三六九等，挡住烂片。

虽然有平台也在进行洗牌，设置门槛，但力度还不够：1、正面的版权保护不够；2、内容质量审核、网大的门槛机制不够健全；3、发行制度不完善；4、行业监管力度不足。

尾声：2016年，网大的产业链基本铺设完成，正进入了发展中阶段。而随着精品化路线的部署，投资成本提高，那些“寄生”品网络将逐渐被清理掉——毕竟，只有将垃圾淘汰，精品上升，网大市场才会良性发展。

而到了那时，获益最好的也只能是真正做内容的人。

作者第二阿累说（ID：aleishuo）：专注人物引发的现象和创业故事，数十年营销经验，原口碑互动创意副总监，聚合联动CMO,动力传播副总；资深互联网评论专家、营销专家。

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