借力微信的“皮皮麻将”火了，可它其实是赌博

“赌博的朋友请听我一句，当你走投无路的时候你会想到什么。当你看着自己的年迈沧桑的父母无助的表情你会想到什么。当你看着自己的妻儿无家可归在街头抱头痛哭的时候，你想到了什么。当你自己一个人四处借钱，而换来的冷嘲热讽你会想到什么。你能想到你以后的结局吗？不要一错再错了，不要想着靠赌还能有翻盘的心 里了。根本不可能的，只要你继续赌迟早还是一无所有的。”

——节选自天涯论坛《一个赌徒最后的忏悔》

“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，用这样的诗句来形容皮皮麻将势如破竹般的传播速度再合适不过了。这个建立在微信生态上的APP于5月份才正式上线，如今在四川麻将圈已如傅园慧在互联网上一般，是地地道道的“网红”，同时也是APP  Store下载排行前十的软件。皮皮麻将到底是怎样一个产品，有如此大的能量。

这个APP结构异常简单

皮皮麻将的操作太简单了：作为开局者：创建房间--选择模式（局数，玩法）--邀请好友（群内分享链接的方式）--开战--结算积分。作为参局者，微信群内点击链接接受--输入房间号--进入房间--开战--结算积分。这种能经过一句话描述就能将所有操作一一说明的APP并不多见，而对于纵横麻坛的中老年爱好者，这种简单粗暴的结构极易得到普及。

怎么看，皮皮麻将APP都不是一款休闲手游。

产品设计符合大众生活习惯

皮皮麻将将自己定义为虚拟棋牌室，采用虚拟钻石系统作为棋牌室的“房费”支付系统，非常符合四川人实际去棋牌娱乐室并支付房费的习惯。

输赢和翻番模式也是与实际麻将规则和计算方式相当。建立熟人社交系统，让麻友无论天涯海角都能在一起战斗，这也是一个诱人的方式。

用户定位和生态推广手段精准

皮皮麻将以微信为入口，基于微信生态发展。留意身边的麻将发烧友，他们的朋友多半也是兴趣相投的人。而亲戚朋友，亲戚朋友的朋友，这跟朋友圈和微信群的关系链关联度很高。所以，皮皮麻将采用口碑式的推广效果非常明显。

你以为我在夸奖它？NONONO。那么问题来了，为什么皮皮麻将还是突然火了？当然有果必有因。

传销代理式的推广模式

所有玩皮皮麻将的人都是因为朋友介绍而开始的。而在这底下都是有着利益驱动，这个利益获得者就是代理。

打开皮皮四川麻将，小喇叭滚动播放的就是“皮皮四川麻将代理招募：请联系微信群xxxx”，淘宝上贩卖钻石的一搜一大把。其实皮皮麻将根本就不依靠那点房卡盈利，而是依靠忽悠大量一直不坚定，一心想赚钱的人成为他们的代理。

而代理首先要自掏腰包，从公司拿到钻石，然后再卖出卡，所以代理们一定要想办法卖出自己的卡，把钱赚回来。据笔者了解，一颗钻石1块钱，开一次需要付费3颗钻，仅能玩8局，代理凭借价格优势，可以低价出货。比如7折从公司拿卡，而要发展下线赚钱则上一级代理可以8折卖出，级别越低得到价格高。最后下一级代理再不停的发展下级代理，赚取代理费。这样他们会不停的为游戏做推广。而最容易接受并成为这个游戏的消费者或者另一个下线代理的群体就是熟人，熟人找熟人，这种方式就跟传销如出一辙。

而这些代理往往都存在于微信群中，要么是群主，要么是群里的管理人员。在诱惑用户赌博的时候还把钱稳当的赚了。

微信群红包背后是滚滚的赌博洪流

从皮皮麻将运行模式找到特点有四，一是要建立或进入相应的微信群，分享建立的房间号或输入房间号才能开局。二是一旦开局，只有参与的人能知道结果，无法观战。三是一次开房最多只能玩8局。四是完成一次开房后根据最后积分，在微信群中以红包形式支付费用。这其实就带来了问题：

1、群里的人都一定是熟人么？而跟你一桌的人你确定都是人？

2、开局之后，同一桌的人是否只是靠牌技和运气和你打牌。

3、8局一般持续时间不超过20分钟，对于通宵鏖战的老麻友们还没有高潮就结束了。

4、红包支付费用根据口头约定而定，1积分兑换相应的现金，且无上限。

我们来一一分析一下。首先能进入一个100多人微信群里一定是有熟人才能进入，而据笔者统计进入的每一个麻将群中，熟人不超过6人，基本都是朋友的朋友，靠朋友拉进来的，而彼此是完全不认识的。那么在一桌的熟人若不是提前约定，那么在一个100人有六个熟人的群里的随机能做在一桌的概率是C(6，4)/C（100,4）=0.00037，也就是千分之0.3的概率。那么可以发现在群基本是在跟陌生人玩。当然也可以怀疑一桌的陌生人中是否有皮皮麻将软件的操作者或者就是软件本身。同时，也不乏做局者，据笔者了解，此例不少，甚至出现了很多损失惨重的大案。

第二个问题，既然是跟陌生人打，那么建立在信任基础上的熟人社交如何体现，开局清一色，天胡地胡真的有那么多狗屎运？别天真了，为了赢取对方，手段大多为打合手、透牌等等常见的骗人手法，另外百度一下皮皮麻将的“辅助工具”就知道作弊工具和外挂真是琳琅满目，而且有图有真相，透视型软件如下图。

对于第三和第四个问题，笔者想表达的观点是该类游戏带有一个天生的特点——赌博。这也是皮皮麻将经久不衰的原因。皮皮麻将这两点的设置完美的击中了人性中贪、痴、欲等弱点。在一个没有现金上限规定的牌局中，紧靠8局牌定输赢简直就是一个让人的欲望高潮无处释放的方式，固然的结果是要么不断的开局，要么赌资越大才越有打的欲望。

所以皮皮麻将的种种设置就是培养赌博的温床，而皮皮麻将仅靠小喇叭中“文明娱乐，禁止赌博”几个小字提醒，说明皮皮麻将明知有赌博行为的存在，为了自己的利益在实际运营中没有进行实质性的禁止，默许赌博的暗流发展壮大。

借微信的道，钻法律的空子

单就皮皮麻将而言算不算违法的网络赌博。根据《最高人民法院、最高人民检察院关于办理赌博刑事案件具体应用法律若干问题的解释》第二条以营利为目的，在计算机网络上建立赌博网站，或者为赌博网站担任代理，接受投注的，属于刑法第三百零三条规定的“开设赌场”。

皮皮麻将没有在平台上接受投注，也没有现金购买任何筹码，也就是说没有直接实现人民币和虚拟金币的双向兑换，虽然有赌博形式存在也难以认定其赌博性质。所以皮皮表面看真不算赌博软件，钻了法律的空子，打了擦边球。

但不要忘了还有一个最重要的伙伴——微信。皮皮是建立在微信生态上的软件，现金交易部分都是通过微信群进行实现。若能证明二者间的关系，那么还是可以给皮皮麻将定性的。

但根据此前闹的沸沸扬扬的微信红包赌博最终不了了之，也说明这种关系取证是非常困难的。所以目前最多可以说皮皮是个黑心无良app，同时微信作为生态基础的不作为也成为帮凶脱不了干系。

皮皮麻将已然建立了全国系列，其赌博风气席卷全国。

当然除了皮皮麻将这个全国开花的“网红”外，他还诞生了很多兄弟姐妹，例如皮皮湖南麻将，广西、广东等各大区域麻将。如此气势，俨然七剑下天山。同时，此前曾风靡的JJ棋牌（斗地主、麻将），熊猫麻将，掼蛋等同样也是将棋牌与赌博暗中关联，有的平台还直接可以充值。这些看似无害的棋牌游戏都成为如出一辙的赌博APP在全国各地落地生根。

截止目前，这类变着法的赌博APP依然如火如荼，据消息人士透露用户已破千万。

作者第二阿累（ID:aleishuo）数十年营销经验，原口碑互动创意副总监，聚合联动CMO,动力传播副总，现专职自媒体；资深互联网评论专家、营销专家。 

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