联播说独播，破坏会员体系说免广告，优酷套路要玩多久？

作者：第二阿累

最近商界大事儿多，连我们这些吃土群众都被普及了很多商业上的名词。

比如万科的股权之争，就让我们这些吃土群众学习到了两个名词：情怀和规则。

情怀如果是形而上的，那么规则就是商业行为必须遵守的；所以我们才能够看到王石那么大的企业家会老老实实的和那些中小股东们交流..

这就是商业的规则，玩家们都要遵守的套路。

但常常，也会有不遵守规则的玩家出现，撕规则和撕纸巾一样的随意。

比如，曾经的恒大被官媒批不遵守规则。再比如，最近爆出的乐视不付赞助款

看，总有一些名气很大的企业在淡化甚至无视“规则”。

今天，笔者就收到一个优酷的弹窗，说优酷要独家同步直播“中国新歌声”（原中国好声音），乍一看，感觉怪怪的……

貌似前几季这个节目好像一直都是企鹅家的呀~查了一下，企鹅这一季貌似仍然也在正常的播出！

而优酷其实是联播——把联播说成独播，这宣传套路也是玩的深！

笔者于是又好奇搜了下优酷关于“中国新歌声”的消息，又看到一个称之为“创新”的大新闻，说优酷这次要免广告播出节目！

首播、独播也是傻傻分不清楚。

不太清楚优酷所谓的RIO买单的真实情况是什么？也不清楚新闻稿里说的全新玩法是什么？这个可以持续观察下！

但在视频行业里，免广告是会员体系最重要的权益之一！也是吸引用户成为会员的诉求之一！

而优酷在这么大一个项目上，就赤果果的说要广告全免，这不仅仅是财大气粗，更是在以牺牲会员、用户和自身利益炒作练就的“七伤拳法”——伤用户伤自己伤同行。

为什么说免广告是不遵守会员以及伤害用户的体验？

关注视频行业的人应该都知道，本身大手笔的版权内容购买，在版权内容上线时，需要的带宽成本是很高的。

如果说优酷购买“中国新歌声”的版权费用是1个亿，那么带宽成本也要差不多这个金额；免广告后，比如要通过很多方式来降低带宽的成本，所以优酷的片源的清晰度和体验在视频网站里随之会相对较差…

而对于会员来说，这是一种变向的伤害！为什么充会员，因为可以免广告，可以区隔普通用户看高清，而且不卡…但中国新歌声免广告后，普通用户大量的涌入，自然会伤害会员的体验。

会员和广告，是视频网站这么多年一起努力才实现的成果。破坏这两个体系，是对视频网站整体的一个伤害。

视频网站为了盈利，曾经站在一起和盗版作斗争！一起推动正版化！并且在正版化的同时，一起做大了会员市场！

在正版化成为主流之后，视频网站找到了广告之外的商业模式，就是会员收费模式！

所以各大视频网站都可以收入重金购买版权内容、做自制内容，构建会员特权体系，应该说过去的两年时间，会员付费体系的建立让整个视频行业都看到了“盈利的曙光”！

而且各大视频网站的会员权益就是“免广告”！

不是笔者矫情，非要说会员付费的好处；而是行业的规则建立困难，而破坏起来就太快了！

“劣币驱逐良币”的碧池套路据说总是有效的！

笔者很支持视频网站有好的商业模式！有广告主投放广告、有用户花钱买会员，视频网站才会有更优质的内容，和更良好的体验。毕竟亏损的商业模式是不长久的！

而目前形成的“广告+会员”的模式，是所有视频网站共同奋战多年的结果，也是未来的必经之路——优酷财大气粗购入新歌声的联播版权，然后任性的排播模式。如果其他平台跟进，又是一轮血淋淋的烧钱大战！

可以认真的说，这套路玩不长久！

如上所说，好不容易才形成的良好的行业“规则”是需要遵守的，虽然优酷抱上了阿里爸爸的大腿，但碧池的套路玩长了，以后会不会出现随意摆弄会员的情况呢？——不晓得，但联播是联播，独播是独播，最起码这点还是要真诚点的！

作者第二阿累：数十年营销经验，原口碑互动创意副总监，聚合联动CMO,现任动力传播副总；资深互联网评论专家、营销专家。

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