“车祸 重生 复出”胡歌的明星IP晋级之路到底有多坎坷？

作者：王哞哞 

要说在这个充满爱意的五月里谁最心碎，那当然是非“胡歌”莫属……

5月20日，那个霸屏微博，惹得众多女粉丝鼻血狂飙的“是胡不是霍，是霍躲不过”的“胡霍男男CP”宣告破裂，霍建华带着女神林心如私奔了。而曾经为胡歌守了一年没拍戏，还在节目里扬言要和胡歌“一起过”的袁弘，也悄悄的带着张歆艺去德国古堡里结婚了。所以面对这样残酷的现实，我们除了心疼胡歌，还能干什么呢！

可胡歌不是一天练成的，在经历了一炮而红、死里逃生、摸索转型和跨界投资之后，这个2015年霸屏男神的最好人生才刚刚开始。而我们除了戏说“心疼胡歌”的各种CP组合破裂之外，真正应该心疼的是他浴火重生的人生……

一

一“剑”成名 却没成就明星IP

2005年，胡歌出演电视剧《仙剑奇侠传一》并一炮而红，当年的这部剧无疑是一代人心目中的一个时代性记忆。在互联网和手机都还没有那么发达的年代，电视机依然是最主要的娱乐消遣工具，那时的《仙剑1》凭借优质内容取得了超高的收视率：当年捧回了11.3的平均收视率，创下了收视神话；

08年在河北卫视取得独家上星权，开播仅一周，就以最高4.6%，平均3.8的收视率，超越往常收视近130%，创下河北卫视开台以来最高收视率；

而后来短短两个月内又在同一黄金时间段回放三次。

那时候还没有“IP”的概念，《仙剑1》算是开辟了一个先河。作为国内第一部由RPG游戏改编的电视剧，《仙剑1》将大IP优势尽显：在自身热映的同时也为仙剑游戏增加了大量的受众群体，成就了电视产业和游戏产业的同谋和双赢。

那时候笔者刚上初中，只记得满大街都在放主题曲《六月的雨》，而大家嘴里谈论的也都是剧中的那个“逍遥哥哥”。但可惜的是，那会儿更没有明星IP，仅有的明星商业模式还是演出、代言等较传统——被定位为古装偶像剧小生的胡歌之后片约不断，接演《新聊斋志异》《天外飞仙》《射雕英雄传》等等。可就在事业刚刚渐入佳境的时候，一场飞来横祸似乎要夺走他的一切……

二

死里逃生 等待复出

纵观整个演艺圈一炮而红的明星并不在少数，但是想要将“IP”一直保持下去却很难，不仅要靠自己的实力，还要时刻保持话题，会公关，让粉丝们疯狂不已，但如果没有机会，搞不好还是依然昙花一现，很快消失在大众的视野中。

可就在胡歌还没来得思考怎么让自己“收视长虹”时，一场车祸却让一切戛然而止。2006年胡歌遭遇车祸，“颈部大动脉还差一毫米就要被扎破，四天内经历了两次全身麻醉的手术，命是保住了，但是脖子和右脸缝合100多针，整个左脸肿胀了几乎一倍，真正是面目全非。” 胡歌可以说是死里逃生，而当时坐在副驾驶的女助理则当场死亡。

年仅24岁、事业刚刚起步的胡歌迎来了自己的人生转折。后来他回忆“这条命是捡回来的，眼睛没瞎就是奇迹，其他听天由命。”但他是幸运的，当时拍摄的《射雕英雄传》表示绝不换人，要一直等他康复来重新开拍。这也为他日后再次出现在大众视野中打下了基础。

时隔一年后，胡歌玩起了套路，用车祸加上情感元素，推出励志新书《幸福的拾荒者》，并由此复出。书中写到“我想要在拾荒的旅程中找回自己，却无意中得到了一个重新审视自己的机会"——书一出，粉丝哄抢不已，并收获豆瓣8.5的评分。

从上看出，IP的成长是需要机会的，除了需要明星自己的努力之外，还需要天时、地利、人和因素。胡歌的天时是车祸住院，人和是粉丝对生命的共鸣，而地利则是一条期望明星成功的道路。

这死里逃生让胡歌生命受到了涅槃，思想受到了洗礼，却没让他守住爱情。当时因拍摄《粉红女郎》事业正如日中天的薛佳凝为了照顾重伤的胡歌，推掉了整整一年的工作。可双方却在胡歌康复后分手了。所以说明星的爱情都是易碎品，能经受住生死考验，却耐不住细水长流。

三

击碎过去 重生IP

类型化其实在某种程度上是明星成功的关键，否则难以获得稳定的关注人群。

胡歌是类型化最早的受益者之一，从第一部作品之后就被分类为“适合演古装偶像剧”的一类，而那个留着浓厚刘海的古装造型也成为了他早期最鲜明的形象。车祸给胡歌的右眼留下了一道伤疤，也给他的心上留下了一道抹不去的印记。“我开始思考我的经历（车祸）对于演员这个职业来说，是不是一种财富？或者我将来在塑造角色上会不会跟别人有不一样的地方？”所以从车祸死里逃生的他开始思考，开始寻求蜕变……

打破类型化的束缚，用不同角色诠释不同的IP。胡歌偏离之前的“古装偶像剧”套路，努力进行各种不同的尝试：在《香格里拉》里演粗犷套马汉子；在《生活启示录》里尝试姐弟恋、程序猿；在《伪装者》里完全放弃美颜，甚至有人评价他“老戏骨”。

作为2015年的“霸屏男神”，胡歌再次体验了什么叫“爆红”。而这复出与转型成功的原因可以归结为这样几点：

适当减弱明星效应，厚积薄发。复出后的胡歌懂得隐忍，自我修炼的同时选择适当减弱自己的明星效应，期望后面的厚积薄发。他主动放弃出演男一号，在《风中奇缘》和《轩辕剑》中担任角色更具有挑战性的男二号。此外，他还进行了话剧的尝试，出演的《如梦之梦》广受好评。

借助社交媒体为IP塑造典型，形成资源脉络。早前胡歌拍摄《仙剑1》时，就已背过一本文言文字典，而今他借用微博平台，用思考者的角色为自己塑造IP典型。用思考、文化者来给自己符号化，这是典型的好莱坞式手法。在好莱坞，明星不是上了荧幕就叫明星，而是指有才的人。胡歌通过平台塑造，且结交了不同的名人，期间与投资人、侯鸿亮、王丽萍这样的业内人士平等对话。并渐渐形成一个资源圈群。

坚持自己的优势，深入行业。你说胡歌不想快速成名那是假的，但胡歌除了拍戏以外，却从不参加真人秀，也不爱出席商业活动，甚至曾经推掉过巴黎、米兰时装周。他一直在坚持自己的优势，把演戏的时间全部留给剧组。相比其他沉沦者，想着法的现身各种典礼、活动、上演，结果仍然失败。

重视明星IP大于影视IP。影视IP能提高明星IP，但它的热度会迅速消散，就像太阳的后裔，影视IP消散后成就的只有宋欧巴。而明星IP的核心内容还是明星，所以胡歌只需要做好自己就行。同时他还拥有强大的粉丝号召力和社群经济，且具有自主推广的基因——一般而言，个人明星IP的开发比影视等其他类型IP效果更好。

IP价值管理。靠颜值刷IP，吃的是青春饭；靠言值刷IP则能刷一辈子。从车祸以后，胡歌在塑造自己的同时也在做IP价值管理，而体现则是他的言值——他的高智商，高情商，高语商，才是他刷爆IP的法门！

有人要问，同样在演艺行业，同样是演艺明星，为什么很多人境遇却是不同的——IP商业模式的不同造就了明星不一样的境遇，不一样的生活和事业。

四

明星IP遇上资本市场

随着2015年各种热播剧的火热上映，胡歌又多了一个头衔“隐形富豪”。车祸后这么多年凭借自己的努力与专注，当年拍一部《仙剑1》为父母买一套房子，报酬便所剩无几的胡歌，现在已经坐拥千万豪宅、身家过亿。而除了从事演艺圈的日常工作之外，胡歌还干起了跨界投资。

如今明星跨界投资已经不算是什么新鲜事儿，早在2014年7月，任泉、李冰冰、黄晓明就宣布成立风险投资机构Star VC，作为首次抱团高调涉足VC领域的国内明星——至于明星为什么要投身投资行列中，笔者认为是他们害怕失败，毕竟明星身在娱乐圈也是一个高成长高风险的行业。而他们长做的则是分散风险，或者是把风险降到最低。故此，在资金充足的情况下，投资是最好的选择。截止目前，他们的投资除了和娱乐圈联系紧密的互联网影视外，电商、硬件、O2O等领域也都有涉足。

与传统VC相比，明星VC在宣传推广与市场影响力方面更有优势：1.为品牌注入魅力人格,提升产品知名度和美誉度;2.产品品质认证,明星入股后如果亲自体验和评测产品能形成良好口碑;3.带来一定的外部资金；4、资源拓宽，这个资源除娱乐圈外，还有其他更多资源上的合作。这些优势是传统VC一个无法竞争的入口，因为对于大众而言，他们更加熟知荧幕上的明星，却不知经纬创投的张颖、IDG资本的熊晓鸽，所以相比较于传统VC而言，企业们更愿意接受明星VC。

然而，对于明星投资也不能盲目，且应该牢记三件事：1、切忌明星投资人使用明星IP折抵投资，这样容易造成金额不可量化；2、分清明星投资是参与项目还是深入产品，这样才能评估明星资源的使用情况；3、做好明星代言分类，每个明星的IP对应的商品是有匹配度的。故此常出现明星IP不能帮助产品、企业的情况。

作为跨界投资的新手，胡歌采用了两种投资方式：1、创业者投资，他和朋友一起运营“Fount上海新日料”，投资500万，股份占到了40%。2、参与者投资，胡歌参与了电视剧《轩辕剑》的部分投资。至此，胡歌从混迹演艺、代言的娱乐圈，扑进了资本市场，即使投资的红利还未收回，但名也收获颇丰了。。

复出后，胡歌接受采访曾说：“如果多年以后人们提到我，还是谈论车祸这个事，那对我来说是一种否定，说明我一直都没有其他的成就来转移大家的注意力。”其实说心疼胡歌也都是玩笑话，这个阳光大男孩，从古装奶油小生到现在慢慢打磨朝“老戏骨”方向发展，人生经历死里逃生才更显弥足珍贵，大家谈论的也不再是车祸，而是已经晋升重量级IP的有无限发展可能的他。

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