“JD Design+”亮相米兰，京东家居的走出去与引进来

米兰当地时间4月12日，第55届米兰设计周盛大开幕。由国内知名电商京东发起的京东设计家（JD Design+）强势登场，携手10组中意设计师推出以“Travel Life, Walking Box”（旅行的人生，行走的盒子）为主题的空间设计展。据报道，展览于4月12日至17日在米兰Via Tortona 37（托尔托纳创意设计园区）对公众开放。十个截然不同的自然生态系统生活环境，隐喻着它们所代表的人文、精神以及诗意的世界。

“JD Design+”亮相米兰推进中国设计国际化

汇聚了全球顶级的设计理念与顶级的设计成果的米兰设计周，涵盖了家具、家居、建筑、配饰、灯具等包罗万象的设计领域。每年举办一次，是全世界家居设计者与产业相关者聚集、交流的圣地。

它不仅是意大利与其他国家进行家居贸易业务的交易平台，也是全世界家居界人士每年热切期待的盛会，不少品牌和相关人士均以自己的产品登陆米兰国际家具展为荣。一直以来，中国家具家居界因为设计水平低下、不重视产品设计、版权等原因，很难登陆米兰设计周的舞台。

但是,今年的设计周上,京东携手10位中国设计师和11位意大利设计师亮相。21位设计师组成10个中意组合，在米兰设计周上完成以“Travel Life, Walking Box”（旅行的人生，行走的盒子）为主题的展览及中意设计师论坛等系列活动。“JD Design+”项目由京东家居家装携手欧洲设计中心共同发起，一方面促进中外设计领域交流，帮助中国设计登上国际舞台，另一方面与全球优秀设计师合作，将国际前沿家居设计理念和产品带回给国内消费者。

据悉，项目中的21位设计师是京东和欧洲设计中心在建筑设计、室内设计、家居产品设计领域，以创新性、前瞻性、应用性、商业性为维度挑选出来的优秀设计师，如周宸宸、陈大瑞等。4月12日至17日，设计师们将通过10个“盒子”的设计向观众展示未来移动生活方式的趋势。

中国的家居行业，起步晚、基础薄。特别在过去，商品主要是满足人们的功能需求，对品质和品牌认识不够，这也是当时人们生活水平和市场环境所决定的。随着人们可支配收入和生活水平的提高，市场竞争秩序的逐渐好转，家居行业慢慢树立起了品牌意识。

作为国内有号召力的电商企业，京东也认为自己有能力、有责任来代表行业发声，以实际行动来推动国内家居行业从模仿山寨走向创新之路。此次共有21位中意设计师参与到JD design+项目中来，后续还将会继续扩大合作设计师的范围，从家具设计领域到空间设计领域都会与更多优秀的中外设计师有进一步的合作。

2016家居电商爆发年，京东聚焦优秀品牌领跑行业

都说2015是互联网家居元年，人们装修房子、买卖建材家具已经不再局限于家居卖场。中国电子商务研究中心的数据显示，2013年线上家居行业的份额大概700亿左右；2014年达到1200亿；而2015年增长到了2000亿。

业内人士则普遍认为2016年将是互联网家居发展的爆发年，因为整个行业各个垂直领域都在积极拥抱互联网，谋求转型升级。同时商业模式的逐渐成熟和用户的消费习惯已经形成，越来越多的线下交易将转移到线上，即将迎来爆发。但伴随而来的是竞争的加剧：综合电商平台、新兴垂直电商、线下家居连锁巨头，甚至跨境电商，都纷纷看好未来前景加入进来，一场激战在所难免。

与其他电商企业蜂拥而上不同，京东家居选择的是聚集优秀品牌，利用自身在用户群体、物流仓储、服务、互联网金融等方面的优势，与品牌合作一起提高服务、优化用户体验。从数据上看，这种作法取得了不错的效果。京东家居目前涵盖家具、家居、家纺、厨具、建材五大分类，2011年上线以来，以高于行业的速度稳定增长，2015年同比增速超过三位数。其中国际家纺、国际厨具品牌2015同比增长超过200%，是行业平均增幅的数十倍。

由于策略得当，京东也得到了品牌的支持，京东家居目前已经和国内外众多知名品牌开展合作，如Ashley、瑞士力康、象印、TOTO、Harbor House等。今年德国法兰克福厨具展期间，还与WMF、菲仕乐、双立人、WOLL、爱慕莎、法国乐美雅等六大国际知名厨具品牌达成战略合作。

全方位服务成就国际品牌中国之路

众多国际品牌选择京东作为中国市场合作伙伴，是看中它的多种优势和自己品牌在华战略可以互补，实现共同发展的目标。与其他电商平台相比，京东具有以下优势：

首先，京东一向以供应链管理能力强闻名，国际品牌入驻京东后，相当于商品有着京东和品牌的双重背书，等于帮消费者构建一道防火墙，也保障了品牌的利益。

其次则是京东具有强大的仓储物流优势，这也是京东一直以来的核心优势。通过京东仓储物流系统，可以帮助品牌迅速地安全、低成本铺货，辐射全国市场，快速送达用户手中，提高用户体验。

再者，京东平台上可以尝试多种合作模式，商家依据自己产品的特性和属性，可自主选择自营、第三方开店、闪购等来入驻，从中找到适合自己品牌的最佳模式。商家还可以选择在区域合作、京东帮渠道下沉、校园市场等方面与京东合作推广。很多品牌坦言，他们选择京东深入合作的一个原因就是多渠道。

此外，在营销手段上，京东的玩法也比较丰富，微信合作、手机QQ端合作、无线端、金融白条、京东众筹等，可以打通社交营销的路子，利于品牌和消费者更紧密的关系。

正是具有众多的优势，京东得以吸引众多国际品牌入驻家居频道，从而帮助它们在中国市场落地，服务中国消费者。京东家居连续多年高于行业平均速度的快速稳定发展，给了国际品牌提供了市场机会。

“JD Design+”助力京东家居顺应消费升级

当前，中国的中产阶层正在迅速成为主体消费力量，并引领着中国未来的消费趋势。他们愿意为产品品质支付溢价，追求品牌化消费，在生活理念、生活品质上都渴望与国际水平的接轨。

“JD Design+”项目除了为国内家居设计师提供向世界展示的机会外，京东还利用平台的优势促进设计师品牌的商业化成长。据悉，此次"JD Design +"项目中，有5名设计师的自有品牌、合作品牌商品在京东同步销售，分别为：周宸宸-曲美&ACF&自有品牌；高凤麟-顾家工艺；高一强-日用之道；柴晓东&陈大瑞-自有品牌。

通过打造“JD Design+”这样的项目，京东希望在家居设计层面带动与国际趋势的接轨和交流，同时引导国内时尚家居生活理念升级，帮助更多的国际品牌开拓国国内市场。京东家居与国际品牌品牌合作，把众多优秀的外国商品引入国内。同时也携手国内设计师和品牌持续生产更优质的内容。两个方向入手，努力满意用户的更多品质需求，顺应消费升级的趋势，从而继续领跑家居电商市场。

【作者介绍：蚂蚁虫，科技评论人，专栏作者。微信公众号：蚂蚁虫（miniant-cn）】

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