再次对话中国周，京东与澳大利亚合作渐入佳境

4月11日，澳大利亚贸易委员会在京举办了食品饮料与消费品市场准入与展望研讨会，以促进澳洲相关优质商品进入中国市场。作为“澳大利亚周•中国”活动的重要合作伙伴，京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶出席了大会，发表了题为《创盛世聚全球》的演讲。

这是2016 “澳大利亚周·中国”的首站活动，中国迎来了史上最大规模澳大利亚商务代表团，足见澳大利亚对此次活动的重视程度。研讨会之后，澳大利亚商务团与来自京东全球购与自营业务的近20位采销经理进行了商务洽谈，并参观考察了京东固安智能物流中心，双方达成了一系列合作意向。

京东与澳大利亚的合作由来已久

事实上京东与澳大利亚方面的合作由来已久。早在2014年，首届“澳大利亚周·中国”活动，京东便与澳大利亚开始了密切的商务合作。

2014年4月10日，首届“澳大利亚周·中国”活动期间，澳大利亚贸易委员会和京东集团联合举办了“澳大利亚周·中国 京东集团澳大利亚产品在线推广启动仪式”，开启了双方合作的新篇章。会上，京东针对澳大利亚企业进入中国市场的强烈需求，提出2014年京东开发平台进口食品发展战略——要成为澳大利亚最重要的电商合作伙伴之一，让澳洲品牌直达中国，此次活动标志着中澳商业贸易合作进入新的深度。

2015年6月29日，继法国馆、韩国馆、日本馆之后，京东全球购业务取得新的进展——“澳洲馆”上线。“澳洲馆”商品涵盖营养保健、箱包、运动户外、传统滋补、鞋靴等多个品类，以集体方式展现，更利于京东消费者选购。同一天，京东集团CEO刘强东、澳大利亚通讯部长Malcolm Turnbull、澳大利亚小企业部长Bruce Bilson,澳大利亚贸易委员东亚发展中市场总经理David Landers、澳大利亚邮政CIO Andrew Walduck，以及澳洲当地知名企业、商家代表出席了29日在墨尔本举行的京东全球购澳大利亚招商会。从此，澳洲当地的品牌和企业，可以根据自身情况，灵活选择京东全球购的自营海外直采或优质商家入驻的入驻方式，直接触达中国消费者。

今年是第二届“澳大利亚周·中国”活动，京东与澳洲的合作更趋紧密。在2016“澳大利亚周·中国” 活动启幕之前，京东于4月4日特意推出了主题为 “澳洲生活，畅享自然” 的线上活动，以实际行动支持“澳大利亚周·中国”。此举得到了澳大利亚贸易委员会的赞赏，并在其官方微信公众号作了头条推广。11日举办的食品饮料与消费品市场准入与展望研讨会，聚焦澳洲最具优势的出口消费产业；众多澳洲厂家代表与来自京东全球购和自营业务的采销经理，首次面对面商讨如何合作开发中国市场。

两点之间距离最近，合作水到渠成

澳大利亚对中国消费者来说并不陌生，不少消费者对澳大利亚的食品、保健品、母婴用品等商品耳熟能详。澳大利亚在这些行业有着传统的优势，产品质量安全可靠，生产规模和水平都很高。而京东则是国内进口牛奶等品类的线上线下最大零售商，拥有超过1.5亿活跃用户群体，是澳大利亚商品的潜在目标用户。双方有着共同的市场利益，合作可谓是水到渠成。

澳大利亚对食品饮料行业有着严格的监管体系，源头可追溯，其产品质量出众，近年来一直深受中国消费者喜爱。但由于国内市场相对混乱，经营商家良莠不齐，面对庞杂的信息，消费者在选择时容易困惑，甚至因此上当受骗买到假货。而澳大利亚相关企业虽然生产规模较大，但人数较少，多属于中小企业，在开拓中国市场时需要更全面的资源支撑。

目前，京东已经建立起了海外直采、品牌商直供的采销体系，以及全程可追踪的供应链追溯体系，严核商家资质和进货渠道、不定时抽检、自主研发质控系统、严格的惩罚机制等六大品控措施。这一全方位的供应链系统，涵盖京东全站，无论是自营业务还是京东全球购，都可以确保商品安全可靠、品质可追溯，最大程度地保障消费者和商家的合法权益。

京东自营业务的优势众所周知，在此不必赘述。即便是平台入驻方式，销售的主体直接是海外公司，京东为其提供包括销售、营销、物流等在内的个性化服务，并通过与国际第三方大型物流公司合作，京东可为商家提供全球50多个国家和地区的配送服务支持。这样商家无需担心仓储运输、保税备货、保税集货、跨境交易安全等技术问题，只需要做好产品供应和相关服务即可，轻松地通过京东网络卖到中国各地的消费者手中。

也就是说，澳大利亚品牌通过与京东的合作，无论是自营业务还是商家入驻的方式，都可以实现从商品源头快速直达中国消费者。两点之间距离最近，更少的环节意味更低的运营成本和更高的市场效率。

随着2015年12月20日，中澳自由贸易协定开始正式实施，越来越多的澳大利亚优质商品开始进入中国。在此契机下，2016 “澳大利亚周·中国” 的举行将有利于促进两国双边贸易的进一步发展。

如果说中澳自由贸易协定为两国经济往来奠定了基础，那么京东则通过自己的努力和服务，实实在在地帮助澳大利亚优质产品提高了在中国的知名度和市场份额。澳大利亚贸易委员会选择和京东开展长期合作，正是看中京东能帮助澳大利亚企业能快速进入中国市场，而不易被假冒等市场问题困扰。双方的合作正渐入佳境，未来将有更多的澳大利亚企业从中获益并成长。

【作者介绍：蚂蚁虫，科技评论人，专栏作者。微信公众号：蚂蚁虫（miniant-cn）】

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