苏宁易购拼了，双十一要办一场“城惠玩”的穿越趴

双十一搞了这么多年，除了买买买，还是买买买，消费者多少有点疲劳了。原本“光棍节”就带着一些娱乐成分，年轻人为放纵自我找的一个借口，却偏偏弄成了乏味的“剁手节”。早两年的时候还有新鲜感，越往后就越加的疲劳，也推动一些平台变换新的玩法。

如何在兼顾购物节的同时变得更加好玩呢？各家电商使出了浑身解数。今年双十一，苏宁易购换了一种全新的玩法，将时下火热的小鲜肉和网红一起通过线上、线下联动的方式大玩穿越，让双十一变得更有娱乐趣味，而不仅仅只是单纯的购物节，让人充满了期待。

大玩穿越，小鲜肉、网红齐上阵

在苏宁易购“穿越双十一：城·惠·玩”发布会现场的时候，会场被布置成了古代的集市，总让人有种时空错位的感觉，似乎已经穿越到了古代。再看到苏宁云商COO侯恩龙穿着一袭古装上台的时候，穿越的感觉变得越来越强烈，不得不感叹苏宁确实很敢玩。

除了发布会现场古色古香的布置，苏宁真的打造了一座现实中的城，通过与无锡三国水浒城合作打造“笑倾城“，复原和演绎古代商业形态。而之所以叫“笑倾城”这个名字，苏宁易购的目的是向消费者传递双十一轻松购物、欢乐体验的消费理念。

在这座“笑倾城”里面会有古代酒坊、浣衣坊、胭脂铺、戏院等商业形态，近百个现代品牌会穿越过去入驻街巷，五粮液会按照过去的布置打造一家酒坊，展示传统名酒的酿造工艺；海信则通过显示技术来还原皮影戏，让现代科技来提升消费者的视觉享受。

其中有一家胡同叫“苏家胡同”，展现的是苏宁在各大产业的布局，如苏宁文创复原聚力剧场，苏宁金融复原古代钱庄，苏宁体育复原古代蹴鞠场，苏宁物流复原镖局等。同时，苏宁易购还将在线上打造一个“笑倾城”，让不能去线下的网友可以获得虚拟体验。

苏宁在穿越上确实费了功夫，而在互动上也是煞费苦心。苏宁签约了当红小鲜肉杨洋作为新代言人，其将与太子妃主演张天爱一起在11月8日出任“笑倾城”城主。11月10日，城内会上演一场大型真人穿越直播综艺节目，杨洋也会亲临“笑倾城”助阵。

此外，苏宁还与111位直播网红合作，将上演现实版“万国来朝”的场景，网红主播会扮演来自各国的使者，在城内开展为期三天的24小时不间断直播。几乎能够想到的玩法和花样，在这次穿越大戏中都有体现，为了讨用户的欢心，苏宁算是豁出去了。

仔细一看小鲜肉、网红、穿越、直播这些关键词，每个都很容易触到年轻消费者的G点。作为网购的主力人群，他们已经不满足于购物，更希望一边购物一边好玩。购物的角度先不说，好玩这点足够了，不止线上可以玩，线下还可以玩，苏宁易购玩出了新的境界。

严肃娱乐，苏宁易购双十一拼了

除了好玩有趣的穿越大戏，双十一还有严肃的一面，有一个主题叫“致敬传统商业文明”。苏宁云商COO侯恩龙回顾了传统的商业文明，其实就是希望用穿越来唤醒被低价迷失的零售，能够将品质、诚信、服务等作为重点来关注。

穿越不只是一场娱乐游戏，还有四大主题：穿越时空、穿越价格、穿越服务、穿越体验。这几个方面，贯穿了消费者的整个购物过程。

时空上打破了时间和空间的限制，苏宁提供线上和线下的购物体验，线下自有的门店有3000多家。而且，这一次苏宁穿越多个产业，实现了旗下金融、地产、酒店、文创的大融合，带着生态圈的5亿会员一起玩；

价格上是穿越到十年前，让物价回归到过去的水平，这是相当给力的优惠了。很多厂商在双十一玩价格游戏，故意把价格标高再打折，消费者其实没有享受到优惠。价格穿越到十年前，让消费者可以真正享受到物美价廉；

服务上，今年双十一期间，苏宁第五代智慧物流基地云仓一号正式启用，日处理包裹达181万件，可存储2000万件商品，订单最快可实现30分钟出库。并且，2000种商品次日达（100个城市）。特别值得一提的是，过去的彩电配送和安装分开，而这次苏宁在全国47个核心城市实现送装一体服务，完全颠覆了行业的服务模式。

总结来说，苏宁易购大胆创新的穿越玩法，小鲜肉、网红的助阵，线上和线下的联动，让双十一变得更加好玩有趣，让消费者可以获得更好的购物体验。看似是一场无厘头的大趴体，实则是一场营销大戏，一场晒肌肉的竞赛。为了满足消费者越来越刁钻的口味，苏宁易购确实够拼的了。

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挨踢客，非资深品牌公关人士，观察公关、营销、TMT八年，曾服务众多国内外知名企业，现为河豚面膜创始人、中国公共关系协会会员、多个互联网品牌公关营销顾问，已入驻百度百家、新浪看点、企鹅媒体平台、今日头条、网易新闻客户端、搜狐媒体平台、UC自媒体、一点资讯等。个人微信号：aitike

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