像素级“学习苹果”是个伪命题？

酷派在11月下旬发布了今年最新一款手机——锋尚MAX，这是酷派C+战略中的重要一环。既然上升到战略层面，酷派也拿出了一定的“诚意”，标榜向行业标杆苹果学习。

如此说法不可避免会被部分公众认为是“美化”抄袭行为，但锋尚MAX确实与抄袭不同。相比深圳华强北表面相识度99.99%的山寨iPhone6、波导、尼采、大可乐、百加等手机，只是简单粗暴模仿苹果，只求外形神似，欠缺体现自身品牌的内涵，且走廉价路线，而锋尚MAX则是“像素级”学习苹果，即汲取了苹果的精华，又辅之以各种微创新和调整，以更契合用户的体验诉求，酷派自身的独特性也存在。

面对可能的山寨质疑，为何酷派依然坚持推出锋尚MAX，且规格隆重？

或许可以从以下维度来看待酷派的选择。其一，苹果手机自在中国风靡以来，一度被称为“街机”，这一称呼虽有夸大之嫌，但可佐证其在中国引发的疯狂效应。尚难逾越苹果的情况下，最大化的学习是相对无奈的选择，也可借助苹果的效应推动营销。

其二，苹果手机也面临创新难的问题，市场进入疲乏期，如果没有足够动人的创新，其市场有利地位也将受到冲击。那么如果依然是神似苹果，新品牌很难建立起来。于是，酷派在锋尚MAX中加入了自己的东西，比如双系统，成为国内首个双系统智能手机，主打之一——“手机安全”与酷派此前建立的品牌辨识度进行了呼应。也就是说，了解锋尚MAX的消费者，可以清晰辨识出这属于酷派。

今年7月的数据显示，因运营商重金补贴大幅下降，三大运营商对国内手机产业的影响和控制力下滑，传统与运营商捆绑力度较大的中兴、联想和酷派在去年受到的冲击今年上半年依旧在持续。在曾经的“中华酷联”体系中，酷派已被华为、小米甩开，落后不少。

酷派或许希望通过“学习苹果”来挽回颓势。锋尚MAX自称学习了苹果的三方面：对外形美的追求（侧边开口，背部设计）、对完美用户体验的追求（机身线条，全金属贝壳）、对顶尖技术的追求（制作工艺）。其还称，对苹果手机进行反向拆解，仔细研究它的设计、技术并加以学习，并提出了更优秀的解决方案。在产品基本材质学习苹果的基础上，在工艺、美学、用户体验方面进行了微创新与中国特色改造。

锋尚MAX认为自己学习苹果是对极简工艺的追求，对产品品质的追求，也是对用户体验的追求。有观点认为，手机的设计和操作系统是用户选择手机最先考虑的两个因素。由此，锋尚MAX提供了极似苹果的手机设计，而用于保护用户隐私的双系统，也是向iOS系统看齐。

锋尚MAX认为学习并不是坏事，而是在学习的过程中增强自己的实力，这种心态不错，其还认为对榜样的最好致敬从不是超越颠覆，而是真正脚踏实地从“学习”做起……苹果目前依然是诸多手机的“对标”，要超越颠覆确实很难，而单纯的山寨也前景黯淡，那么深度学习，并加入自己的特质，扬长避短，在当下市场竞争中不失为一种可行策略，并不是单纯的山寨伪命题。

对榜样最好的致敬应是先学习，再超越颠覆，不管从自身发展还是用户需求来看，这是一条必然路径。

三星手机或是个可借鉴的例子。三星手机多年来也一直处于模仿苹果的质疑声中，但目前在中国能与苹果抗衡的唯有三星，更重要的是其有了自己的研发和创新，比如2013年10月初，三星发布了一款弧面显示屏（曲面屏幕）智能手机，开创业界先河。

有文章透露，今年7月的信息显示，无论是IDC还是工信部的数据，我国第一季度智能手机出货量都出现了明显下滑。IDC预计，未来几年内，全球智能手机的增量市场将主要来自印度发展中国家，这意味着中国智能手机市场占比全球份额未来几年内会出现持续下滑。于此，中国手机挺进国际市场显得尤为重要。此外，目前政府部门对创新非常支持和创新，苹果和三星被热捧也说明用户支持和认同创新。

于此，欲重回高端并谋求更大市场的酷派，虚心学习之余，当下和未来要做的依然是更多的创新。

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