多点易到异业跨界，物价真能回到10年前？

近日，生活电商平台“多点”和互联网约车老咖“易到”强强联手，玩起了“异业合作”。这种过去备受传统行业的喜爱的营销方式，随着移动互联网的繁荣，又焕发了第二春。

一、两家公司的“异业合作”

据悉，4月1日，生活电商品牌多点周岁，发起“让物价回到十年前“的话题，在五千万消费者的“呐喊下”，众多大牌快消品和食品公司纷纷响应，与多点达成合作，在多点平台推出“物价回到十年前“专区，进行一场3天3夜的降价狂欢活动，集体让大家穿越到十年前的物价，享受到前所未有的实惠，将愚人节变成了中国人最快乐的一天。

互联网约车老咖易到也加入多点活动。3月29日-4月3日，多点与易到联合推出特斯拉穿越专车。 3月29日-3月31日，北京、杭州用户预定带有穿越头像显示的专车，多点将会送出一份养生礼品； 4月1日-4月3日，用户如果预定易到穿越专车，将体验多点周年庆提供的穿越惊喜，收到多点的穿越礼包，来自多点平台“物价回到十年前“专区的任意商品。

多点与易到的合作，实际是双方将活动进行了“异业合作”，不管是多点的周年庆“物价回到十年前 “活动，还是易到的充值100返回120活动，，通过打造”穿越“概念结合在一起，让消费者感受十年时间变化。十年的时间，我们的生活方式发生了巨大的变化，以前出门带钱，现在出门带卡省事又方便，以前出行打的士，现在网络打车谁叫随到很便捷，以前买东西去逛街，现在买东西上网购方便又省钱......科技的发展，让我们的生活越来越便捷。

双方合作，融入更多的是情感的共鸣，是对消费者对过去“幸福生活”的回味。这样的合作，使得各自的活动影响力都得到扩大，效果显然更好。

二、多点+易到，一场共赢的跨界营销

多点是一家基于O2O的生活电商平台，主要以快消和生鲜为主，客户群体多为高频用户，而易到是做互联网预约车的平台，其客户群体多为高级白领和乐于享受移动互联所带来便利的商务人群。

对于多点来说，易到的客户群体对快消、生鲜品质和配送服务有着极大的需求，与其合作，能够扩大其用户群，对提高品牌知名度有着极大的帮助。而多点的客户群对于易到来说，则是值得重视的客户和潜在客户群，花很小的成本，就能够帮助他们发展为潜在客户和扩大品牌影响力，何乐而不为呢？

我们知道，“异业合作”的根本诉求就是不同行业的企业通过资源共享，能降低成本、提高效率、增强市场竞争力，这其实也是现在人们常说的跨界整合营销。

多点和易到的合作，正是利用这种跨界思维，使得双方的影响力都得以提升。

三、物价真能回到十年前吗？

事实上，多点周年庆“物价回到十年前“的主题活动，联合“异业合作“的企业除了易到之外，还有像e袋洗，e家洁，艺龙旅行，大街网等互联网企业。如此大张旗鼓的多点周年庆，真能让物价回到10年前吗？十年前的物价位和今天的物价，当然不可同日而语！不知相差了多少倍。这会是真的吗？

何玺亲自做了体验，目前多点APP上“物价回到十年前“的活动商品还处于预热期，消费者只能进行“圈货“，还不能下单购买。但商品价格确实诱人，如平时零售2.1元的330毫升的可口可乐在多点仅售0.99元、价值7.9元薯愿薯片在多点仅售0.9元。

据悉，除了“物价回到十年前”的主题活动，多点还将配合推出了更多周年庆活动，如“抢爆款6.8折起”、“万品秒杀接龙”、全球精选满100送100”等等。在享受所有促销活动的基础上，还继续享有满100送100的特权。这对消费者来说，确实很实惠。

对多点此次周年庆活动，何玺认为确实力度空前，值得期待。虽然表面来看，多点周年庆是一场促销秀，但是一直在打造“物价回到十年前”的概念，希望唤起消费者的一些回忆，在促销的同时，与消费者进行了情感互动。

不管如何，对消费者有利就行。不是吗？

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