2016，手机厂商拼明星的年头？

2016，手机厂商拼明星的年头？

昨日（1月14日），360在京举办2016手机新品发布会，在活动现场，琅琊榜靖王的扮演者王凯作为360手机品牌代言人正式亮相。同日，ivvi在北京喜来登长城饭店举行了“金色年华”迎春新品发布会，“最薄全网通” ivvi小iPlus上市。而在不久之前，ivvi正式和赵丽颖签署了代言协议。

众多手机品牌争抢明星代言，仿佛让我们又回到了10多年前手机厂商拼代言人的年年代。真的是如此吗？

一、手机品牌为什么要找明星代言

前不久，360手机周鸿祎曾在第二届世界互联网大会上感叹，当前的手机不是红海，是血海。

事实也是如此。有搞英语培训的做手机，有相声演员做手机，有唱歌的做手机，还有卖可乐的也做手机……在中国，仿佛是个人，有点钱的都可以做手机。

有太多的人看着手机市场，他们带着大量的现金，抱着宁亏几亿不放弃的姿态，杀入这个市场。众多竞争者的竞相厮杀，使得手机市场一时之间从红海变为了血海。

对手机市场的竞争者来说，这是一场比拼实力和耐力的战争，不管是红海还是血海，都得继续往前闯，要么杀出一条血路，要么血本无归。

战斗已经打响，既然拼配置、拼工艺、拼价格都已经不凑效，那么明星代言也不失为一个好的营销方式。起码在过去的几年，已经有vivo，oppo证实了这是一条赚钱之路。

二、明星代言的好处

以ivvi和360手机为例。前者发布的小i手机，以时尚、超薄的特质著称，几乎看见这款机器的人都比较喜欢。自从请了赵丽颖作为手机代言人之后，小骨手机的美称已然在用户间形成，这是看得见的品牌口碑，与之对应的，还有其在销量上的提升；后者发布的360奇酷手机，之前在线上用户中知名度比较高，但却无法覆盖线下。但昨天的发布会现场，王凯粉丝的热情几乎掀翻了屋顶，微博，微信等也被刷屏，一时之间，360奇酷手机就收获了一大票的认知用户。

这就是明星效应。

当然，手机品牌选择合适的明星代言很很重要，时间点，明星与产品的匹配度，明星的影响力大小等，都需要考量。

明星代言，选对人，事半功倍。可以预见，2016年将会有更多的手机厂商参与到邀请明星代言的行列中来。何玺提醒一句，找代言人要趁早哦。

三、2016，手机厂商拼的是综合实力

这几年，小米和华为（荣耀）在线上玩得可谓风生水起，前者估值数百亿美金，后者则成了国产手机出货量第一的赢家。但不管是小米还是华为（荣耀），虽然在线上看似做得风生水起，但事实上，线下才是两家最大的市场。

用某品牌厂商老大的话来说，线上虽然好，但顶天也就是30%的量了。虽然这话说得有点绝对，但也确实反映了线上品牌当前的现状和面临的困境。

所以从长远来看，未来几年，手机厂商必然向线上线下两条腿走路的模式演进，尤其是当前的线上手机品牌。

从线上到线下，不是简单的战场转移，而是对手机厂商综合实力的考量。供应链，产品品质，品牌影响力，品牌口碑，渠道建设，售后服务等，每一个环节都有可能成为致胜的关键，当然，也有可能成为知名的弱点，就看谁做得更好更全。

从当前的市场环境来看，明星代言手机确实是不错的营销手段，它不仅能提高手机品牌的知名度，还能提升手机的销量。vivo、oppo、ivvi，360手机都是不错的例子。

但从智能手机的核心竞争层来看，产品依旧是品牌的第一竞争要点，只有好产品方能铸就好品牌，其次是渠道，广泛的渠道将是产品获得更多销量的关键，再次是服务，最后才是营销能力。

2016，将是手机比拼硬实力的一年。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。