视频直播两次火爆背后的不同逻辑

作为一名新媒体创业人员，自然会对内容创业的动向密切关注。一个明显的感觉是，自2016年以来，直播和短视频已经成为一个巨大的流量入口，也成为诸多新媒体、网红乃至明星重视的营销和流量入口。

特别是papi酱爆红之后，这种趋势逐渐到达一个新的高峰。一夜之间，像美拍这样的视频和直播又火了起来，很多自媒体也纷纷转型，逐渐将视频作为最重要的内容载体之一。

事实上，这类平台在中国的“火”已经不是第一次了。早在2014，2015年，在国外的Vine爆火并且得到资本市场热捧之后，短视频和直播便已经在国内火了一波，腾讯、新浪等巨头纷纷布局，而像优酷等传统视频老大也没错过。

但仔细比较，这两波趋势存在明显的不同：

之前的火，更多体现在“自上而下”，属于资本驱动型。不管是媒体的报导还是平台自身的表现，都能明显感觉到有强劲的资金驱动和外部流量驱动特征。

具体来说，媒体报导偏向于分析视频内容未来的发展潜力，自身的特点。而在平台上点击量比较高的内容，大多数都属于自带光环的明星达人，或者是少数平台进行重点流量倾斜的内容代表。

而这一次的火，更多的属于“自下而上”，真正的火。且不说现象级的Papi酱，很多普通人人开始在美拍之类的短视频、直播平台独立创作、积累人气，这些草根达人、网红获得了超高的点击量，平台流量显然今非昔比。而媒体讨论方面，已经没多少人质疑视频内容是否能火了，更多在探讨如何进行布局，抢占早期红利。

目前大众已经基本形成这样的共识：视频内容必将成为下一次内容创业的风口，而美拍之类的视频直播平台也会成为各类公司、网红、自媒体下一个重量级的营销入口。

作为对这一论断的感性认识补充，笔者随意打开了一下美拍，看了一下比较热的一些达人的视频数据，确实相当具有吸引力：

比如以“美食”为主打的“香喷喷的小烤鸡”，以视频方式演示美食制作方法，其粉丝量高达166万。有营销平台为其匹配了中粮或者益海嘉里这样的食品供应商，满足粉丝从食用油到食材的所有需求。据介绍，曾经推过的一个烧烤类工具，一天就达到了20多万销售额。又比如人气主播“Kakakaaoo~”，以分享日常生活和秀恩爱为主要卖点，居然也能斩获近百万粉丝，借自己在美拍上的热度，她的网店也经营得有声有色。

国外的Vine最近遭遇了一些麻烦，不少用户纷纷离开。与此形成鲜明对比的是，国内的之类视频直播平台却做得风生水起，甚至有愈发加速之势。这种现象在预料之外，仔细分析却在情理之中。

首先，视频和直播的创作绝不像以前人们认为的那样属于“高门槛”。如前所述，这是一种明显的“自下而上”的发展趋势，是由诸多普通人组成的草根达人发起的一场内容革命。

从内容构成来看，很多贴近日常生活的视频（如美食、生活分享、旅游）都受到热捧，而不是大家想象的只会是音乐、舞蹈等娱乐类的内容。从内容创作者来看，明星红人们的点击量固然高高在上，但很多普通人创作的作品也火得一塌糊涂。而这些围绕日常生活的内容，恰恰是做各类商品营销的最佳突破口。

而且在这类平台，最主流的制作工具仍然是手机。而且大部分视频一看明显没有经过专业的剪辑，更多以原生态的形式展现给受众，但这似乎并不影响视频的热度。

当今时代，智能手机在硬件上已经不会成为视频创作的瓶颈，网络带宽也不再是桎梏。和传统视频精良的制作相比，视频直播反而是以真实性、创意性作为主要的卖点，而这一点上的门槛其实远比人们想象的低。

其次，在注意力稀缺的年代，视频相比图文更容易获得人们的关注。不管是展示形式的丰富性，承载信息的容量，视频都远非图文可比。当网络、硬件、大众焦点这3个主要条件也已经全部具备的时候，美拍等视频直播平台的爆红也自然在情理之中。

低门槛，流量大，受热捧，这3个特点决定了视频直播有很大概率会成为未来内容创作的主要形式，也是新媒体行业主要的发展方向。

在微信公众平台之后，美拍等视频直播平台很有希望成为广大红人、大咖、自媒体下一个进军的主要平台，也成为企业、明星等的主要营销入口。

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