智能手机创新乏力，三星认为曲面是个出路

一

尽管各家都在拼命挖掘卖点，但智能手机产品同质化越来越严重已经是个不争的事实。简单来说，操作系统层面IOS在学Android，Android在学IOS；硬件层面，两大巨头的苹果在学三星做大屏手机，三星在学苹果玩金属玻璃。至于其他厂商，基本也都跟在苹果三星后面。不管是软件还是硬件，“智能手机们”从未如此相似。偏偏增量市场又在萎缩，竞争正在加大，如何在创新乏力的大环境下走差异化，成为所有厂商共同面对的问题。

从目前的市场趋势看，曲面屏正逐渐成为未来显示终端的新方向，尤其是智能手机、电视和桌面显示器打造差异化的一门利器。将显示屏“掰弯”，是从三星和LG开始的，代表性的产品有GalaxyNoteedge和LGGflex等。但必须承认一开始市场并不认可，两家的曲面屏产品投放市场后都未引发大的正向反馈：一方面是产品自身确实远未打磨完美，颇有“为了掰弯而掰弯”的感觉；另一方面是市场对创新产品的接受也要有个过程。但情况自进入2015年之后发生了很大的变化，一个标志性的事件就是三星GalaxyS6edge的大卖。

事实上，因为此前GalaxyNoteedge的市场表现，三星一开始对GalaxyS6edge的销售情况是持谨慎态度的，内部作销售估计的时候曾经预测GalaxyS6的销量至少会是GalaxyS6edge的数倍之多。但市场实际表现让人大跌眼镜，GalayxyS6edge销售居然远超预期，甚至和S6旗鼓相当——这当然是因为GalaxyS6edge确实是款非常出色的产品，但也可以从中看出市场并非不可接受曲面屏产品。或者说，只要“掰弯”工作做得好，反而可以让产品在一片同质化的机海中脱颖而出，消费者也乐得为此掏腰包。

看好曲面屏产品的厂商并非只有三星一家，据外媒PatentlyApple的报道，苹果早在2013年就申请了曲面屏手机的专利，也有业内人士泄露苹果内部确实在立项考察曲面屏手机的可行性；此外最近将要发布的黑莓首款Android手机priv也配备了和三星非常类似的曲面屏，据传小米5也要上曲面屏。从长期的技术研发到现在大规模商用，曲面屏逐渐迎来春天。

二

和传统屏幕相比，曲面OLED显示技术具有非常明显的技术优势：更轻薄、更省电、可视角度更广，以及曲面屏所带来的超凡视觉享受和配套的创新应用。如果利用得当，软硬件配合的好，曲面屏技术的引进显然可以成为智能手机的最大卖点。曾几何时，苹果的Retina屏幕、TouchID以及后来的3DTouch都是类似的技术，无不引领一时风潮。只不过现在有些厂商手机的屏幕分辨率已经上到了4K，指纹识别更成为旗舰机标配，相比之下，曲面屏如今使用者寥寥无几，早日应用显然可以成为产品亮点，也怪不得成为众多厂商和消费者追捧的热点。

当然，作为一个出现已经有些年头的技术，曲面屏之所以这两年才大规模商用，也有其背后的原因：一方面是成本问题，只有解决了良品率后才能将成本降下来，让大规模商用成为可能；另一方面就是产品表现的问题，在过去OLED显示技术的偏色问题等缺点让它在产品表现上还难以和其他产品抗衡，只能说优点和缺点同样突出，还难以成为“杀手级”等技术。但这两年技术突飞猛进，不管是良品率还是产品本身的表现都已经达到了很好的程度，可以说曲面屏的大规模商用已经再无障碍，具备了一切条件。消费者需要这样的创新产品，厂商也有很强的意愿去推出这样的产品。可以预见的是，不久的未来会有一大波曲面屏手机进入市场，甚至适否配备曲面屏会成为产品适否属于旗舰，有多少溢价能力的重要评判标准。

三

曲面屏虽好，却不是谁想用就能用。到目前为止，OLED的核心技术基本都掌握在三星和LG两家企业手中。尤其是三星很早就开始在这方面开始布局，早在2013年便推出了全球首款柔性显示屏，并且开始在手机、桌面显示器及电视领域进行探索性的应用，至今已经占有非常明显的优势，商业化已经到了非常成熟的地步。

近日，三星公布了今年三季度的财报，其销售收入达到439亿美元，同比增长7%；运营利润63亿美元，同比增长80%。而在整体销售和利润中，面板业务的贡献极大，已经成为名副其实全球最大的OLED手机面板供应商。此外，三星的芯片业务增长也非常迅猛，成为三星最大的利润来源。作为智能手机两大核心技术“芯片＋显示”，可以说三星都已经跑在了全球的前列。今年以来，三星的手机业务确实曾经遭受一些挫折，但曲面屏手机超乎预期的火爆，以及芯片和面板业务持续性的高增长率，无不都预示三星在手机业务领域的强悍实力。

事实上作为全球手机业务排名前2的厂商，三星和苹果是很不一样的。苹果的优势在于生态系统的打造和超高品质的产品，三星的优势在于完整产业链资源的强悍实力。或许在过去还遭受过“万年大塑料”的讽刺，但事实上三星从未停止过对自家产品品质的提升。非常有意思的一点就是如GalaxyS6edge＋之类的曲面屏产品受到热捧，一方面是配置确实强悍，另一方面居然是因为其“外形酷炫”。不管是美国还是中国或者其他智能手机大国，曲面屏手机都成为年轻人的爆品。相反一直被誉为创新模范等苹果这些年却有陷入创新乏力等趋势，已经不再是代表未来购物趋势等年轻人的购物唯一选择。

可以预见的是，只要三星持续掌握全产业链的资源以及垄断性的创新技术，未来就可以不断推出这类创新性的产品。相反苹果特别是其他手机厂商如果沉迷于过去的辉煌，不可避免会慢慢落到后面。业务或许会有起伏波折，但如果深入分析，不难看到未来的智能手机市场必定是以创新技术驱动的市场，厂商之间的竞争更会超乎想象的残酷。而在这场斗争中，三星在很多方面已经占得先机。

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