聊聊大神X7，真牛逼还是纯装逼

临近年底，手机行业圈前所未有的热闹。各家的新品发布会此起彼落，如魅族的魅蓝更让业界惊呼”狼来了“。但所有这些，都不如360注资酷派大神一事来的生猛，有冲击力。在注入资金的同时，大神似乎还被周鸿祎注入了360的一些基因，踏入12月份，这大神频频发声，且调子定的特别高，祝芳浩等高层更是展现出要出来拯救整个手机行业的态势。只是见惯了不少厂商雷声大雨点小的“纯营销”玩法，公众显然对这些套路已经有很强的抵抗力。就大神X7大发布造势来说，到底是真牛逼还是纯装逼，且让我来细细分说。

一、营销发声还是实力发声？

先看祝芳浩七大恨：恨苹果三星赚取高利润、狠苹果固步自封、狠三星不思进取、恨国内行业乱象丛生、恨小米背离初心、恨华为复制小米、狠国内没有产品能抗衡iphone。

单条微博赢得了一万多次的转发，一千多条评论。如果单从营销角度来看的话，祝芳浩可谓大获全胜。但如果从另一个角度看待此事，在赢得发声的时候，大神同时也无限拔高了受众对产品的期望值。既然微博中展现出拳打苹果三星，傲视国内群雄的姿态，显然大神有信心能够拿出有说服力的产品。否则必然会如罗永浩一般，在产品推出前期赢得了曝光量，但在产品出来后却统统还了回去。

所以我想问一句，大神难道已经具备了可以小看天下群雄的实力？

苹果三星几乎垄断了全球手机行业的所有利润，这暂且不说。单说国内的小米、魅族、华为、OPPO这些厂商，小米开创了前所未有的模式，魅族在产品和粉丝群体建设上深耕细作多年，华为坐拥超强技术积累，OPPO在营销上多年投入，可以说都有那么几招“独门绝技”。在竞争如此激烈的国内市场，能够在无数竞争对手中杀出重围可不是那么简单的事情。

反观大神，目品牌酷派曾经依靠运营商日子过的风生水起，但产品却一直给人低端的印象。如今大神X7信心满满冲击高端市场，问题是难道高端市场是想做就能做，就能做好的？君不见号称从不降价的老罗最后都要自打脸，回归市场？换句话来说，大神在过去是否有任何一款作品在高端市场上证明过自己的实力？难道这条鸿沟是靠4亿美金可以一下子跨过去的？

二、营销方式有点LOW

尽管和过去相比，最近2个月大神在营销方式、力度上都得到了很大的提高，但不得不说的是，整体节奏理念都还停留在几年前，显得有些LOW，很多地方透露出一股乡村非主流的气息。

比如说玻璃材质邀请函这件事情，估计大神也花了不少钱刷KOL，放出了很多X7似乎是纯玻璃材质手机的真假新闻。拜托，现在都是什么年代了？还用这样的话题来吸引眼球？

即便是国外经常爆出某某品牌即将推出玻璃材质手机的时候，往往还要搭上个”概念机“的名号，大神倒好，煞有介事的把其当作真事来传播。如果再早几年，或许还能赚点眼球，但现在只要有常识的人谁不知道就是个噱头？偏偏自己还玩的非常欢快，最后再来个装模左右的辟谣，原来是邀请函，后来再扯上金属玻璃的概念。只能说句话：骚年，尽管你已经非常努力了，但真的有些LOW。

当小米在讲工艺，讲生态；魅族在讲情怀，讲设计……，各家品牌都已经把各种手段发挥到极致的时候，大神却还停留在几年前的节奏，玩些自娱自乐的营销手段，实在让人对其后面的情况产生担忧。

三、产品卖点缺乏

显然，大神X7要面向的是高端市场，但这个年代不比往常，高端市场不好做了。能够在高端市场闯出来的厂商，哪个不浑身都是绝技，没有两把刷子？

既然要到场子上练一练，显然也要看大神X7有什么招式可以耍？但遗憾的是目前来看，实在缺乏”一招致命“的杀手锏。

传说的玻璃材质，明眼人一看就知道不可能。真要做出来，哥给你跪。最终扯到的金属玻璃，就算是真的，除了在设计和样子上带来些冲击之外，仍然不足以撑起一部高端旗舰机。而且从营销上的品味来说，也实在难以让人相信大神一开始就能交出让大众惊艳的作品。对靠材质、外形、设计取胜的品牌来说，要么像苹果一般走中庸路线，各方面做到无比均衡，但有这个功底的厂家没几个；要么就是剑走偏锋，所谓的”惊艳“带来的代价就是牺牲掉另一部分接受不能的客户，这也是很多作品毁誉参半的根源所在。自己之美食就是他人之毒药，说的就是这个道理。

除了设计之外，那么大神在配置、功能上是否会有些独特的卖点呢？

配置，既然是旗舰级，说实话，在同质化如此严重的今天实在很难玩出花来了。哥现在看手机发布会，真的已经不太关心配置了，因为说来说去，无非就是那么几个顶级的供应商，再听自己都能背出来了。

而在功能上，大神X7是否能玩出新的花样呢？目前透露的信息还比较少，不敢妄自揣测。但在竞争如此激烈，连苹果都创新不能，遇到瓶颈的年代，如果非要说有多大信心，还是不好说。

对老周做手机这件事情，客观的说对目前的手机市场肯定是件好事，毕竟充分竞争的市场最终受惠的还是消费者。但是从目前大神X7透露的营销节奏来说，实在让人有些不敢看好。俗话说步子太大容易扯着蛋，你要营销要发声可以理解，但这种玩法却反而透露出背后的焦急心态和自乱阵脚。真要牛逼起来，还不如步子缓一些。第三个馒头吃饱肚子，但也少不了前面的两个，就是这个道理。

作者大南，公众号：daxiaov

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