微视，阴影下成长的腾讯新宠

这两天“腾讯微博事业部被取消”的新闻被传的满天飞，而于此同时，同样作为腾讯网络媒体事业群（OMG）调整的一部分，微视单独成立了事业部。一废一立，意味着腾讯已经将微视战略地位进一步提高，接下来而投入更多的资源力量。在过去，媒体更多将目光聚焦在微信这个腾讯最耀眼的产品中，微视可谓是在微信的阴影下成长。而如今，这个上线还不到10个月的产品俨然已经成为腾讯的新宠。

微视是腾讯在去年下半年发布的一款独立APP，主打功能是开放关系链的8秒短视频分享社区，从本质来说就是短视频UGC。在国内短视频UGC还是个新鲜事物，但其实在美国已经有非常成熟的产品可供参照。早在2013年初Twitter就推出了短视频应用Vine，而且半年不到的时间就聚集了4000万用户，成为美国当年度增长最快的应用软件，此后Instagram、Snapchat等公司也纷纷跟进。

但是中国国情和美国存在较大不同。和传统的图片、文字媒体相比，短视频对智能移动设备的硬件配置，以及网络带宽、网络速度等都有更高的要求。而如今中国的wifi覆盖率远不如美国，3G/4G移动网络的覆盖率也未达到理想状态并且收费较贵，在硬件设施上的环境还未达到这种应用大范围爆发的程度。更何况就算在美国，除了Vine之外在这个领域也没有出现其他特别成功的产品。因此短视频UGC在中国的前途目前是还不够明朗的，其发展模式也仍在摸索过程中。

在国内，微视并不是第一款涉足短视频领域的产品，新浪旗下的短视频应用秒拍要早了一个月左右。作为绝对的新生儿，微视凭什么成为腾讯的新宠儿呢？

把控媒体话语权

媒体或许是腾讯感觉最复杂的一个方向。事实上，腾讯一直想做一个最具影响力的互联网媒体，但似乎总是差了一些火候。辛苦了几年，把腾讯网的流量做到了国内门户网站的第一。但是只要提到门户，大家第一个想到的还是新浪。

腾讯微博，曾经号称要追上甚至超过新浪微博的产品，腾讯也投入巨大的人力物力，结果在产品定位，后发劣势等诸多因素的影响下最终以惨败告终，现在连事业部都被取消了。

微信虽然很牛，但是媒体属性毕竟比较弱。别看现在微信自媒体吹的很凶，没看到连腾讯都一再强调微信只是个社交工具。

所以一个很尴尬的局面出现了，从数据上来说腾讯的媒体产品哪样似乎都不差，却还真的没有一个像微信这样只要一提及就会首先想起的产品。

腾讯想做媒体吗？想扩大影响力吗？肯定想！在2012年，有点借鉴新浪名人模式，腾讯还搞了个“大家”频道，第一年就砸了2000多万，拉了诸如蒋方舟、黄章晋等众多知名人士过去开专栏。说明腾讯在这方面其实是非常愿意花钱，也非常重视的。

短视频其实也是媒体的一种。在玩法上和微博其实非常类似，同样是UGC，同样可以关注、评论、分享，同样可以利用名人效应，达人效应来带动粉丝积极性，这种模式其实新浪已经玩得非常纯熟了。而且名人达人都算是一种稀缺资源，在微博上新浪一开始下手的很早，所以后来腾讯怎么都玩不过，但总算是吸取了经验教训。

所以我们会看到，在新浪秒拍出来仅一个月后，腾讯就马上推出了微视，这个跟进速度是很快的。而且在玩的模式上，这两者都非常相似，无非前期就是多拉几个名人过来。有了微博的前车之鉴，腾讯在短视频这块领域至少可以说没有拉下新浪多少。现在这两款类似产品的用户规模数据还查不到，不过应该相差不会很大。

不管是新浪也好，腾讯也好，做短视频UGC肯定都不会看重短期内的收益，它们真正在意的是在未来不同形式媒体上的话语权，从这个角度看，腾讯对微视的重视是可以理解的。

短视频是媒体未来发展的一个重要方向

短视频的制作、传递、浏览所需要花费的成本都比图文要高不少，因此短时间内UGC的活跃程度肯定是远远不如微博的。在用户使用习惯的培养上，短视频UGC要真正成为过亿用户量级的产品还有挺长一段路也走，因此也有不少人并不看好。但是大南认为短视频应该是媒体未来发展的一个重要方向。

事实上，随着互联网软件、硬件技术的不断发展，网络上信息的展示形式也在不断的衍变。从最初的单纯文字，到后来的图文并茂，再到后来的FLASH，视频，总体而言，信息的展示形式越来越丰富，信息传递的速度越来越快。而从WEB1.0到WEB2.0，连信息的产生方式也在发生巨大的变化。

任何一种新的信息传递方式都是需要一段时间发展的，萌生阶段的各种难点并不意味着它就不能壮大。

就目前来说，网络速率、费用或许是移动互联网上这类短视频应用的最大限制因素。但是随着4G网络覆盖率的加大，速率应该很快不成问题。国家这几年也一直在推进通讯费用的下调，事实上现在运营商在推的一些流量包套餐已经比以前优惠了很多，在可接受范围内了。也就是说，现存的制约短视频应用发展的大部分因素在不久的将来应该都能得到解决。

用户行为习惯的培养也是一个问题。视频拍摄总的来说比拍照、写文字难度是要大不少的，对普通用户来说想要制作较高质量的视频会比较困难。但事实上这类应用对用户来说最大的吸引力应该在于“真实”和“分享”，一段好玩的短视频，内容或许会比视频的清晰度、拍摄角度等重要的多。而且这几年智能手机发展迅猛，附带的摄像头素质和配套软件都在飞速发展，甚至很多手机都已经可以拍摄2K分辨率的视频。短视频快速发展的土壤其实已经基本具备。

在展现形式上，短视频相比图文、动图来说是有其独特优势的。在美国本土Vine能取得那么大的成果也说明用户确实存在这方面的需求。媒体的表达形式总会随着技术的进步不但发展、衍变，而在未来短视频应该会是一个重要的分支。

那么作为一向重视媒体的腾讯，提前做好战略布局，将微视这个产品单独成立事业部也不是什么不可思议的事情。

作者大南，转载前请联系本人。公众号：daxiaov。博客：http://www.daweixie.com

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