Galaxy Note4能否为三星扭转颓势

一直在智能手机领域顺风顺水的三星最近有点焦头烂额，最新一季度的财报显示三星单季度的营业利润出现大幅下滑，达到两年来的最低点。从财报分析中可以看出，智能手机和平板电脑业务利润的大幅下挫是整体业绩不佳的主要原因，过去负责这两项业务的部门在三星电子中的总利润曾经达到接近70%，本期营业利润却只有4.42万亿韩元，同比下降29.6%。

和其他公司不同，三星几乎覆盖了智能手机产业链的整个链条，从芯片到屏幕，大部分的零配件都自产自用，因此，智能手机业务可以说是三星的“火车头”，当火车头都不给力的时候，整列火车都跑不动了。

在过去一段时间，三星主打的旗舰产品Galaxy S5销量并不如预期，一直以来“重营销、轻产品”的策略终于慢慢尝到恶果。为此，盛传三星即将推出Galaxy S5的升级版本，同时还可以向媒体发布邀请函，将在9月3日于德国柏林正式发布Galaxy Note4。

一直以来，大屏幕手机都被认为是三星首先挖掘和开拓的市场，S系列加Note系列的双旗舰政策也曾经为三星立下汗马功劳。如今S系列的最新旗舰已经先输一阵，Galaxy Note4能否为三星挽回智能手机业务的颓势呢？

从整个大环境来看，想达到这一点的难度已经大大提高，甚至几乎不可能了。

苹果Iphone6来势汹汹

之所以在9月初抢先发布Note4，三星也是想和苹果打个时间差。

在过去几年因为诸多原因，苹果公司一直没有推出大屏幕手机，也为三星留下了宝贵的战略发展空间。从产品体验上来说，苹果的Iphone仍然被认为是整体体验最出色的产品，唯一的劣势就在于屏幕尺寸。

事实上，很多用户之所以选择Note系列就是因为苹果没有大屏幕手机。但是到Iphone6情况不一样了，目前已经基本确定Iphone6会分为4.7寸和5.5寸两款型号，再结合之前发布的Iphone5和5S，苹果已经实现了小、中、大三个不同屏幕尺寸手机市场的覆盖。从目前市场上的反应来看，很多网友都在期待大屏幕Iphone的到来。

如果Iphone6如外界预期在9月份发布的话，事实上留给三星的时间差就不会超过一个月。不到一个月的时间，还有很多客户会选择等待Iphone6，三星的Note4能否延续以前的销售奇迹是要打一个疑问号的。

中国市场陷入泥潭

在全球最大智能手机市场之一的中国，三星正在陷入泥潭，销量同样开始下滑。就在几天前，某研究机构便发布报告声称小米已经超过三星成为中国智能手机市场的最大卖家。此报告虽然存在争议，但三星在中国发展逐渐不力却是铁打的事实。

小米、联想、华为等本土厂商纷纷发力，推出了众多配置向三星旗舰机型看齐，价格却往往不到一半的智能手机产品。或许在过去还可以拿品牌、产品体验来说事，但不得不说本土厂商这几年进步神速，品牌影响力在大大加大，产品的体验上也接近了主流旗舰机型的水准，甚至更加贴合国人的使用习惯。

除了营销方面还有些优势之外，三星产品的吸引力已经大大下降。

在过去，和运营商的合作也为三星带来大量的销量。在丰厚的补贴政策下，很多企业的白领员工都选择了以商务功能作为卖点的Galaxy系列。但是如今在主管部门的管控下，三大运营商被要求大幅度缩减营销费用，终端的补贴政策发生剧变，传统的一套打法已经难以为继，不只是三星，各大厂商的合约机都被认为销量将大幅度下滑。

在最主要的一个市场陷入泥潭，也给Note4的畅销带上了阴影。

产品本身乏善可陈

从目前汇总的消息来看，三星Galaxy Note4将采用QHD显示屏，高通骁龙805处理器1600万像素后置摄像头，同时，据说还会改变万年大塑料的政策，采用金属机身。

重营销，轻产品，轻设计一直都是三星被外界诟病的做法，这点从Galaxy系列一直以来的大塑料就可见一斑。保守、缺乏创新是不少日韩企业的通病，三星也不例外。当Galaxy系列一直取得瞩目成绩的时候，也让三星内部更加不敢轻易对产品进行过大的改动。随着时间的推移，缺乏创新的产品吸引力在不断下降，特别是诸多强劲的竞争对手纷纷推陈出新，更加形成鲜明的对比。

从配置上看，Galaxy Note4当然是“顶级”的，但是我们也能看到，很多早数个月发布的产品都已经用上了这一套配置，如果说早期“大屏幕”还是一个优势的话，现在市场上的同类定位的手机已经越来越多了，Galaxy Note4想要继续一枝独秀显然更加困难。当配置、屏幕优势都没有的时候，三星又能用什么卖点来打动用户，难道是“设计”？

综上所述，三星想要用Galaxy Note4来扭转颓势，恐怕只是一厢情愿。

作者大南，欢迎关注公众号：daxiaov

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