刘照慧：“互联网+”大消费升级下的体育旅游趋势？

随着大众旅游时代的来临，旅游及体育休闲产业的迅速发展，两个产业的跨界融合在消费升级的大背景下成为必然。在9月25日执惠和豪思集团举办的体育旅游高峰论坛上，作为国内第一家关注并研究体育旅游产业发展的旅游大消费媒体，执惠的创始人兼CEO刘照慧为大家带来了关于体育旅游发展趋势的分享，以下根据执惠创始人兼CEO刘照慧现场演讲整理。

今天我们有幸把体育和旅游两大产业的精英聚拢在一起，共同探讨一些潜在的力量或者未来的一些机会。我抛砖引玉，先简单做一些小的分享，主要有三部分内容：

在整个经济下行环境下，体育、旅游这两大万亿级市场是两个非常具有生长潜力和发展空间的两大产业，如果把它们碰撞在一起会发生什么样的化学反应呢？我们拭目以待。

1、背景一：经济增速放缓

中国经济在经历近30年10%的增长后，未来5-10年可能保持5-6%的增长速度，有两个原因：

第一，产业体量已经到了一定规模，不可能再像之前一样保持10%以上的高速增长；

第二，未来五到十年，整个产业经济结构会发生一个更大的变化和调整，从之前粗放式的快速增长阶段向追求质量和健康的方向发展。

2、背景二：人均GDP提升

从GDP来看，中国经济总量已经达到全世界第二，马上超过美国，但在人均GDP和经济的地域分布上，和美国还有一定的差距。在人均GDP上，美国是5.9万多美元，而中国2015年底才刚刚超过8000美金；中国经济在地域分布上极其不平衡，和世界上其他国家相比，北京只相当于菲律宾，上海只相当于瑞士，但新疆相当于利比亚。据相关数据显示，中国只有6000万人拥有护照，这就是说90%以上的中国人还没有出过国，所以出境游也有很大的增长空间。

如果和旅游、体育两个产业结合，大家会发现一个基本的现象，即这种不平衡造成的是不同的产业机会。比如旅游，北上广深一线城市的旅游已经细分为周边游、定制游、自由行、主题游等，人群也细分为中老年游、亲子游和户外等等。而中国四五线城市，却仍处于出境游旺盛阶段。

目前，大型赛事更多集中在一线城市、超一线城市，但是在西部、中国经济不发达地区，还有非常多新的探索机会值得我们去继续挖掘，如果旅游和体育发展结合起来，那么将有无限可能。

中国各省GDP与世界各国对标

3、背景三：消费升级

从GDP总量到人均GDP，目前中国正面临一个消费升级的大产业机会，如果从历史上回顾一下，中国的消费升级大概经历了三个阶段：

第一阶段，改革开放之初，粮食消费下降、轻工产品消费上升， 轻工业带来了第一波消费升级；

第二阶段，20世纪80年代末至90年代末，电子、钢铁、机械制造业等行业快速发展 ，带来了第二波消费升级；

第三阶段， 教育、娱乐、文化、交通、通讯、医疗、保健、住宅、互联网。这里包括旅游和体育结合带来了消费升级机会。

整个中国经济的发展目前面临很大的挑战，实体经济下滑严重，但是体育和旅游这两大行业的繁盛程度和未来发展潜力令人瞩目，因此未来的创业创新和拉动经济增长应在这两个大的产业里去挖掘新的机会。

经济的发展带来消费升级，同时也带来了旅游需求的变化。从国际上来看，3000美金是观光游阶段，5000美金是休闲阶段，8000美金以上已经到了度假游阶段。而所谓的度假休闲需要的是体验、深度、文化、当地美食的品尝、当地文化的互动、当地生活的融入，不再是简单的观光，这种需求的转变就需要旅游产品的升级，进而为产业带来更多产业机会，所以产业结构可能要随新需求的变化而做出相应调整。

第二部分，来看体育旅游大消费的新动态。首先是消费群体的变化，对旅游产品提出个性化、体验化的需求。1984-1995年这一代群体是中国目前体育+旅游主流消费人群的代表，大家对于旅游和体育的需求都是前所未有的旺盛，但同时需要有个性、有体验。这一代也被称为千禧一代，个性化、移动化、体验化是其需求的主要特点，因此企业在体育与旅游中寻求机会的同时，应关注需求端的变化。

其次是互联网+背景下旅游O2O已经延伸到大生活服务领域，单一旅游产品已难以满足游客多样化需求 。

消费升级趋势下，中产阶级不断崛起，旅游变成了一种本地生活异地化的活动。而中国中产阶级群体正在逐年扩大，未来这个群体基本代表了中国主流消费的趋势和特点。

第三个部分，我们来看体育旅游的发展趋势。从体育赛事的开发、赛事的推广到赛事的管理，体育旅游正在形成一个综合的产业带。

一个目的地举办一场非常棒的体育赛事，会吸引大量的观光人群。比如伦敦奥运会举办之后，伦敦在之后的六年中旅游平均增长超过了10%。相较于美国相对均衡的户外体育发展，中国体育赛事更多集中在中心化的发展，全民式的发展，这与旅游业的发展相似。

1、全民体育时代的到来

对于体育赛事，从以前大多只能观看，到现在马拉松的全民参与，山地骑行成为新的生活方式。这意味着体育产业正由中间集中式的发展向去中心化的发展转变，逐渐变成全民关注、全体参与的产业，这对从业者来说是一次非常难得的产业机会。而体育和消费需求相结合，促使体育和旅游变成人们的两大生活方式，能使业内者挖掘新的产业机会和新的体验方式，继马拉松、山地骑行后，冰雪成为冬天激发活力新的项目。

2、体育产业占GDP比重

从全球来看，中国体育业占GDP总量比较弱，G20国家中，中国是很多发达国家的1/5，甚至1/6，发展的空间还很大。中国和美国产业对比，中国目前更多分布在体育用品的生产，而且未来很长时间可能仍是如此，在体育服务上以及其他部分有待继续挖掘。

但到2020年，即冬奥会举办前两年，体育旅游可能会达到一个非常高的份额，保守来看，体育旅游将保持20%-30%的增长速度，而这个速度是GDP增长速度的4倍、5倍。

这是传统和现代结合体育旅游的一些基本产业结构产业链示意图，我们可以发展之前没有想过的体育旅游结合点逐渐已经出现了。比如分享经济在旅游业、交通业务、住宿业已经出现了Airbnb、Uber等很好的案例。可以提供更多思路。

体育业有大量的体育赛事积淀，也有很多体育爱好者，因此也可以寻找分享经济的创新点。比如体育逐渐变成了旅游的一种内容，旅游基础的部分提供了体育的基础条件和要素，体育变成我们生活的参与方式。

那么这两部分的结合未来会有哪些新的点、哪些新的激发部分，值得大家一起来探讨。

3、科技的力量不容忽视

另外，科技的力量不容忽视。科技的力量影响整个行业，从全球的产业结构上来看，可能带来产业机会的两大因素，一是消费升级、二是科技力量。那么对体育旅游而言也一样，VR和体育的结合，VR和旅游的结合，包括更多的科技手段可能会更深刻地改变生活方式，更会改变作为产业从业者运作商业的模式。

最后简单总结一下：

1、体育市场迎来黄金发展期，通过GDP总量、人均GDP以及人们需求生活方式的改变，能够看到这样一个黄金期的到来。

2、信息化的整合趋势是必然，创业创新会不断涌现。现在体育和旅游两大行业里面所缺的两大部分，第一是优质产品和服务的供给；第二是信息化效率的提升。这两大部分在体育业和旅游业都有创业公司做实践，这个过程中，新的产业机会里面信息化是随着互联网发展的一个必然趋势。

3、体育产品存在大量的空白，国内还没有更好的品牌。未来，消费者不仅需要美国的品牌，也需要本土的探路者，也需要更多中国优质的中国体育品牌去引领这个行业。

4、移动互联网科技发展将会助力体育旅游的移动化和智能化，这两部分是密切结合主流消费者的消费特点，移动化、智能化和体验化。

5、体育旅游垂直化，专业化发展趋势更加明显。

6、绿营地的使用率增加，户外房车已经变成新的消费方式和旅游方式。

7、体育已经变成旅游一种新的内容、新的生活方式。

8、体育旅游产品将成为大众消费品。一个产业规模化的爆发应是成为大众旅游的消费品，成为每一个老百姓都可以享用的消费品。

*本文由执惠分析师王惠根据执惠创始人兼CEO刘照慧演讲整理而成。

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