OTA新一轮烧钱大战一触即发

文/刘照慧（执惠旅游创始人，亿欧网专家顾问）/王延超

6月2日去哪儿网宣布获得银湖集团领投的5亿美元投资，这是继1日驴妈妈宣布获得5亿元投资后的又一重磅新闻。自今年5月以来，在线旅游企业频获资本青睐，途牛、携程、同程、驴妈妈和去哪儿相继发布了自己在资本市场上的收获和下一步战略计划。几大国内OTA巨头在这么短的时间内密集获得投资并发布战略计划明显意味着在线旅游新一轮的烧钱大战已经拉开大幕，硝烟又起，旅游O2O大潮下抢占阵地的战争将更加残酷激烈。

融资事件盘点

5月11日，途牛宣布获得京东5亿美元投资，途牛将融资来的钱主要用于用户体验和品牌、区域拓展、产品和供应链、无线和研发、战略和并购等五方面内容。

5月22日，携程联合收购艺龙。携程、铂涛酒店集团、艺龙等联合发声，称携程将携手铂涛现金收购Expedia持有的62.4%的艺龙股权，其中携程出资4亿美金收购艺龙37.6%的股权，成为艺龙最大股东，铂涛参与收购后也持有艺龙30%的股权，腾讯仍然持有艺龙的股份。携程收购艺龙后,中国在线旅游格局得到极大改变。

5月26日，当人们还纷纷猜测携程收艺龙未来国内旅游格局该如何转变时，携程旅行网突然又宣布，获得了全球最大的在线旅游企业Priceline集团2.5亿美元的进一步投资。携程真是赚足了眼球，据执惠旅游了解，本次携程与Priceline的合作采用了可转债形式，作价2.5亿美元，新的可转债发行后，计入总共两次可转债可转换的股份，Priceline将持有约10.5%的携程总流通股。携程还表示，会允许Priceline通过公开市场其一定数量的股份（ADS美国存托凭证），“包含此次发行的可转债及2014年8月发行的5亿美元可转债在内的携程股份，Priceline可持有携程总流通股的数量可达到15%”。官方称，携程此后将继续深化与Priceline的紧密合作，在资源共享的同时，合作促销双方的酒店住宿产品。

5月26日，同程旅游宣布，将在年内启动A股IPO计划。同时宣布任命马和平为公司总裁，第二天，新总裁马和平详细解释了同程旅游决定冲刺A股IPO的想法和同程旅游专注休闲旅游市场的布局，并表示同程现在账面现金多达10亿元。

6月1日，驴妈妈宣布获得锦江国际集团5亿元战略投资。对于获得战略投资，景域集团董事长、驴妈妈创始人洪清华指出，“驴妈妈将借助锦江集团强大的地面资源和多年积累的资本运作能力，全面构筑海陆空立体作战体系，锦江资本的注入将助力景域集团打造中国最大的O2O一站式产业链集团，同时也显示了线上线下资本与资源的整合。”面对当今竞争，洪清华在邮件中明确表示，当下的竞争不再仅仅是平台之争和产品之争，同时也是格局之争，“夺取旅游O2O高地，并在制高点插上景域的大旗才足够让我们群情激昂”。

6月2日，去哪儿网宣布获得银湖投资集团领投的5亿美金投资，其中有3.3亿美元来自银湖投资集团，余下的1.7亿美元来自其他投资方。去哪儿首席执行官庄辰超表示：“银湖投资集团在高科技及以科技为驱动的旅游产业拥有深厚的专业能力和洞见，在价值创造方面也保持着骄人的成绩；因此，银湖投资集团是去哪儿迈入下一成长阶段的理想合作伙伴。去哪儿将利用这一投资继续拓展移动平台、驱动业务增长，并进一步提升和强化技术能力。”庄辰超还补充道：“这一投资将助力去哪儿在业务上快速拓展，以期实现在中国旅游行业各个领域的领导地位。”

钱这么多，怎么花？

现今我国旅游业仍处于初级阶段，旅游也日益成为中国人生活中的标配，市场潜力巨大。新投资将为OTA们的发展提供强有力的资源和资金上的支持。执惠旅游认为，OTA们会坚持继续烧钱换市场的战略方向，主要是因为国内在线旅游市场还处于初级阶段，（2014年在线旅游市场份额占比整个行业不到10%，而同期美国的在线旅游市场份额占比已经达到70%以上），其次，在线旅游行业内还没有形成真正的OTA寡头局面，虽然携程加艺龙在酒店在线预订份额上占比超过6成，但在其他方面如机票、门票、休闲度假等领域所占市场份额并不占绝对优势，还有许多可以发力的地方。加之中国旅游市场足够大，旅游业迎来井喷期，从长远来看，现在不攻城略地，抢占地盘，更待何时？

值得提醒这些OTA巨头的是，现在烧钱不是目的，更重要的是旅游O2O时代，游客的旅游体验才是最核心的，烧钱换市场可以理解，同时要避免以往粗放的扩张带来的糟糕旅游体验，如一些“低价团”“一元出境游”等（虽然国家旅游局叫停了不合理低价，但是换汤不换药的事要预防）。毕竟没有好产品的O2O都是耍流氓，同样的，不把钱花在提升出游体验上花了也白花！至于中国在线旅游行业格局将如何演变，执惠旅游会保持密切关注。

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