华为nova要干掉OV

10月14日晚，华为在成都正式发布新的nova系列，并签下了张艺兴和关晓彤两位产品代言人。nova这个英文单词是“新星”的意思，从华为的种种动作来看，是希望nova成为华为旗下的新星，挑战OPPO和VIVO这两家都是从步步高分出来的手机厂商。

有网友说，nova=no oppo vivo apple，如果真是这样的话，说明华为已经把这三家列为未来最主要的竞争对手。

为什么华为会选择在这个时候出手？因为到时候了。我们看到从2011年华为消费者业务相对独立运营之后，在余承东的领导之下，取得了非常大的进步，目前已经稳居全球第3大智能手机厂商和国内老大。

在过去这几年里，华为通过超强的创新和学习能力，成功击败了两轮强劲的竞争对手。

第一轮是“中华酷联”中的另外三家，当初大家都是依靠走运营商渠道、做定制机起家的，只有华为率先勇敢地走出了运营商市场，砍掉了一大半定制机，做消费者喜欢的手机。不过，华为也吸取了其他三家厂商经营政商人群的经验，推出的Mate系列一直透着浓浓的商务范儿。

第二轮则是以小米为代表的互联网手机厂商。在经历了初期的手足无措之后，华为决定用旗下的荣耀品牌对小米进行“像素级模仿”，同样也是主打互联网渠道，也是做粉丝经济，产品也是强调性价比。通过贴身紧逼，有效地遏制住了小米的发展势头。

不过，正所谓江山代有人才出，就在华为积极地经营政商人群、打通互联网渠道的同时，OPPO和VIVO这两家厂商却斜刺里杀出来，成为了华为新的劲敌。老冀看到余承东在公开场合曾经说过，国内市场的最大竞争对手就是OPPO。

老冀跟踪报道华为多年，深知华为学习能力之可怕。在运营商市场，华为先后学过西门子、爱立信等公司，最终超过了他们；在企业市场，华为则积极学习思科，这些年让思科在中国市场寸步难行；在管理体系上，华为更是花费巨资学习IBM，如今已经学成的“学生”华为已经让“老师”IBM教无可教。当然，更别提身为世界五百强的华为居然能够放下身段，对移动互联网新贵小米进行“像素级模仿”了。

我们可以看到在过去这些年里，无论是哪家公司，只要被华为盯上，被华为学习，日子就不会好过了。如今，轮到OV两兄弟了。

依老冀看来，通过推出nova，下一步华为又要对OV进行像素级模仿了，不信大家可以看下面这张对比表：

华为 OPPO

面向年轻人的主力机型 nova R9

屏幕尺寸 5英寸 5.5英寸

屏幕特性 FHD负向液晶屏 AMOLED屏，后期换成液晶屏

处理器 高通骁龙625 高通骁龙625/联发科Helio P10

手机厚度 7.1mm 6.6mm

手机重量 146克 145克

主打功能 自拍美颜 自拍美颜、闪充

产品价格 3G+32G：2099元

4G+64G：2399元 4G+64G：2499元

产品代言人 张艺兴/关晓彤 李易峰/杨幂/鹿晗

赞助综艺节目 《声音的战争》 《我们来了》、《天天向上》、跑男

销售渠道 线上线下全面覆盖 线下为主，线上为辅

通过老冀前面所列的这些对比，大家应该能够看出来，这次华为nova针对的主要就是OPPO R系列和VIVO X系列，而它们都是OV目前大卖的产品系列。

为了打击OV，华为这次又是放下身段，从产品外观、硬件配置、主打功能、价格、代言人、赞助综艺节目等诸多方面，对OV进行全面的学习，以其人之道还治其人之身。

从目前的竞争态势来看，在资金、技术、产品等领域，华为的实力要远超OV，华为现在所缺的，主要是三块短板：

第一块短板是手机屏幕。大家可能有所不知，早在华为2012年发布P1的时候，就因为采用AMOLED屏幕却无法批量供货，与三星结下了梁子。如今，消费者越来越青睐AMOLED屏，而华为目前还找不到除了三星之外的大批量供应商，这在一定程度上会降低华为产品的竞争力。不过，OV两兄弟也好不了太多，最近他们也是由于AMOLED缺货而被迫部分采用液晶屏。

第二块短板是营销能力。虽然华为也签了张艺兴和关晓彤，也赞助了《声音的战争》，但是毕竟以前在国内并没有做过大规模的、基于内容的营销活动，怎么才能把明星的潜能“压榨”到极致，怎么去做更多的节目植入式营销，这些方面华为都不太会，还得跟OV两兄弟学一阵子。

第三块短板是销售渠道。OV在2000-3000元价位段的手机之所以能够大卖，与他们在3-6级市场建立起来的无处不在的门店、过去多年一直忠心耿耿并利益深度捆绑的经销商、多达十几万的一线促销员有很大关系。华为目前在线下的渠道铺得还很不够，到了4线以下城市就不怎么能看到华为的门店了。而要建设足够的门店，还需要不短的一段时间。

nova是华为向OV开的第一枪，它能否打中目标，会不会招致猛烈的反击？很快就会见分晓。

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