曲面狂欢节 TCL如何打通曲面电视普及最后一公里

文/易北辰

今年可以称得上是曲面电视快速增长元年，据市场调研机构中怡康数据显示，2016年上半年，中国市场55吋曲面电视零售额渗透率上升至24%，65吋更高达43%。另据中怡康预测，中国市场曲面电视2016年销量预计将达到230万台。而就在这快速增长的势头下，TCL抓住“金九银十”的黄金时机，在其35周年庆之际开启了曲面狂欢节。那么，曲面狂欢节亮点何在？TCL能否借曲面狂欢节打通曲面电视普及的最后一公里？

软硬结合 推动曲面电视高品质+强内容融合共生

纵观电视市场，最近两年出现了一个怪现象，那就是有的品牌主打所谓的“硬件免费”，而另有电视厂商喊出了“内容免费”的口号。然而，如果单单是硬件或内容发力，实际上都难以解决曲面电视普及的真正问题。因为，电视产品最终呈现的消费者的，只能是既有过硬品质的硬件，又有丰富的内容，只有硬件和内容合一，让软硬件融合，方才能提升消费者的使用体验，促进曲面电视的普及。

而在TCL开启的曲面狂欢节中，其最大亮点恰恰就是软硬结合，以过硬的品质硬件和丰富的免费内容，推动曲面电视高品质+强内容的融合共生。

具体来说，此次TCL曲面狂欢节的重磅特惠之一，正是“买硬件送内容”。在曲面狂欢节期间，TCL狂送35万份腾讯视频VIP内容包，助力消费者欢享亿元内容。曲面狂欢节期间，凡购买QUHD量子点曲面电视C2、9.9mm超薄曲面电视C1、新品金刚观影王P2等指定机型的消费者，将免费获赠497元腾讯视频VIP资源大礼包，百万影视资源、正版美剧、体育赛事一应俱全，从活动力度看，相当于直接让利超1.7亿元，不能不说这是TCL以软硬结合打通曲面电视普及最后一公里的最大手笔。

而且值得注意的是，TCL此次在曲面狂欢节中的“买硬件送内容”，送的不是一般的内容，而是腾讯视频VIP内容。众所周知，腾讯视频是国内少有的几家内容资源极为丰富的视频内容平台，TCL选择与腾讯视频合作，可谓是强强联合。而TCL在曲面狂欢节期间的软硬兼施，斥资超1.7元的手笔背后，底气正来自于其在曲面电视市场的头羊地位。

广受认可 销量雄踞第一力促曲面电视普及

中怡康统计数据显示，今年1-7月，TCL曲面电视零售量份额高达29.7%，稳居第一；尤其在最新的第34周（8.15-8.21），TCL曲面电视零售量份额一路飙升至34.1%，意味着每卖出三台曲面电视就有一台是TCL，远超三星、海信等竞争对手，是国内曲面市场唯一的垄断性企业。

这说明，TCL的曲面电视产品已然受到了广大消费者的认可，而这种认可对推动曲面电视的快速普及是至关重要的。因为，在三年来，曲面电视从作为一个新鲜事物到主流产品，这个过程中消费者的口碑传播是非常重要的一个因素，而这种口碑传播的力量将会对TCL打通曲面电视普及最后一公里形成一种加持。

这其中的一个关键在于，强者愈强的理论在曲面电视市场仍然是适用的，TCL曲面电视销量雄踞第一，会让其形成良性循环的口口相传，用传播学的理论来说就是，当第一位消费者购买了TCL的曲面电视后，因其觉得产品质量好，使用体验好，因此会将其传播给周围的其他人，随着购买TCL曲面电视的消费者越来越多，就会形成传播学上两级传播、多级传播乃至N级传播，甚至于让TCL品牌成为曲面电视的代名词，这就是销量雄踞第一的TCL能打通曲面电视普及最后一公里的逻辑所在。而同时，销量雄踞第一也会让TCL曲面电视在线上线下渠道上掌握话语权，在行业发展上起到引领作用。

技术创新 引领曲面电视发展未来

而TCL能夺得曲面电视销量桂冠，并大肆举办曲面狂欢节，其底气则在于TCL在曲面电视上的技术创新积累。TCL早在3年前就布局曲面电视，投入了大量的人力、物力进行曲面电视产品的研发。这种技术上的创新，可以说为此次曲面狂欢节举办的前提的。因为，没有技术创新，厂商是很难通过造节来撬动产品大卖的。

得益于产业链的整合效应和技术研发优势，依托于旗下华星光电，TCL是目前国内唯一具备“液晶面板—背光模组—整机制造”产业链垂直一体化整合优势的企业，可以轻松把控最核心的研发、生产、销售等核心环节，为打破曲面普及瓶颈，提供最强势能，也让TCL的曲面电视产品领先行业，成为曲面电视的风向标。

仅从此次曲面狂欢节来看，无论是QUHD量子点曲面电视C2，还是融合超薄、曲面两大技术的C1，以及搭载双系统的P1，这些曲面电视产品共同构成了业内最具竞争力的曲面电视大阵营。而正是由于技术创新，让TCL曲面电视创造性地运用了与人眼球同弧度的4000R黄金视域曲率屏幕，搭载TCL独家专利的绮丽画质处理引擎、全生态HDR等众多高端“黑科技”，能为消费者呈现更为惊艳的视觉效果，打造媲美IMAX级曲幕影院般的极致家庭影院体验。

可以预见的是，此次曲面狂欢节不仅将让更多的家庭得到实惠、得到过硬品质的曲面电视产品和丰富免费的内容大餐，而且也将成为引领曲面电视产业发展的一次里程碑式的大事件，引领曲面电视发展未来。

作者：易北辰，80后作家，畅销书《读懂移动互联网时代》作者，自媒体。

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