6间房， “网红教主”刘岩的直播江湖

文/易北辰

（一）

去年在旧金山的邮轮上，百度百家作者敖小白问我：“你的偶像是谁？”

想脱口而出，距离615公里处的洛杉矶之主：科比·布莱恩特。想了想，这是一场作者圈的问答。

“明初小说家湖海散人罗贯中，我想出一本互联网英雄谱的书，再过几百年，那些后生应该记住张树新、王志东、张朝阳、丁磊、马云、李彦宏、马化腾、贾跃亭、雷军……这些人的名字，他们是那个叫做互联网时代的活化石。就像现在的孩童能轻易的唱出-蓝脸的多尔敦盗御马，红脸的关公战长沙 ，黄脸的典韦白脸的曹操 ，黑脸的张飞叫喳喳”

“这些人你都见过了吧”小白问。

“嗯，王志东、张朝阳、丁磊、马云、贾跃亭、雷军，其他的，都会见到的。”我信心满满。

每个人对英雄都有崇拜，幸运的是，因为职业关系，我离“现场”更近，可能就是这个对话，“勾搭”天下的英雄的火种就此埋下。

（二）

微信弹出一个好友通知，6间房的媒介请求加我。

“……6间房？”

无事不登三宝殿，我又不是美女主播，加我何事？

“我们市场总监想请您过来聊一聊，交流交流行业话题”6间房媒介开诚布公。

别人对6间房可能有所陌生，我还是比较有感情，6间房CEO刘岩是我《互联网英雄谱》必见的一个人！

我微信回复：“市场总监就算了，刘岩如果在，我可以过去。”

意外的是，对方痛快答应了。没有什么“我先约下我们CEO”“我看一下刘总排期”的官方口径。

第二天，下午三点。我开车前往约定的北京海淀首体南路，刚下车，6间房醒目的招牌出现在大厦的头部。免得找错地方了，好事！按照媒介发的地址，我直接到了6间房。一出电梯口“何事慌张”的四个大字，一股江湖侠气扑面而来。

我微微一笑，心中谙答：正和我意。

跟着媒介去找个会议室，路过一个落地窗敞亮的会议室，刘岩正在里边端坐，第一次见真人，照片和视频还是经常能见的。刘岩造型让我想起艺人“郑恺”。小黑板上放着公关公司的方案PPT。

媒介领着我径直走向另一个会议室。过了10分钟。刘岩带着市场总监几个箭步从门外走进来，我们交换了名片。没有寒暄，东道主刘岩利落的进入正题。刘岩一身利落的雅痞之气，标志性的菲拉格慕皮带透着一股意式雅致。

见到刘岩，我内心还是有点小激动。

（三）

3年前，还在清华科技园上班。午休，一个人坐在清华园的落地窗上看书，书名叫《新浪模式》，彼时美国投资银行罗伯森·斯帝文森公司的刘岩、华渊CEO姜丰年是不断闪现的名字。

没错，就是他了！互联网江湖的第一代元老级人物，2000年4月13日新浪网登录美国纳斯达克的幕后功臣之一。

参与完新浪网的成功上市，刘岩的名字没有在互联网江湖销声匿迹。作为投行人，刘岩反而对创业这趟苦逼的事上瘾了！

刘岩的转变，从他当年的一句话中可见端倪：

“当时我想做的是个人英雄。无论是在投资银行还是基金公司，我代表的只是投资方，谈判桌对面永远是企业家。表面看来，企业家们对他很尊重，但是他们的态度让刘岩内心很不安。“看起来我很体面，但我知道，他们尊重的是我的公司，我背后的机构。”刘岩想成为一个个人英雄，而在他的心目中，企业家才是创造价值的英雄。”

1999年，刘岩第一次踏上创业征途。像红酒一样，我是相信创业也讲究年份。84黄金一代，99黄金一代，2014超白金一代。99年前后诞生了今天的阿里巴巴、腾讯、百度。刘岩带着敬畏和雄心，把剑指向了做中国第一家基于卫星IP技术和宽带互联网的数字媒体配送服务商，暨北京新视宽带信息技术有限公司，在当时是中国最早的网络视频内容运营商。

首次创业带满了投行人的倔强，要么不干，要干就干到第一！

在创立六间房之前，刘岩曾任北京点击科技有限公司董事副总裁，主要负责BD、市场和个人软件产品。而彼时点击科技的创始人正是当时互联网搅动风云的王志东。作为登上过互联网最顶峰的男人，王志东即是刘岩的偶像，又是刘岩的兄长。

“大丈夫生当如是！” 任何一个创业者都应该有一次向宇宙发出的诘问！

（四）

2006年，刘岩正式登上互联网江湖的中心舞台。与土豆、优酷并驾齐驱，一时间风光无二。

6间房(6Rooms)是一家新锐的web2.0视频网站，当时与YouTube定位一样，本身不提供视频内容，只提供一个视频发布平台，上传的内容以用户原创为主，比如家庭录像、个人的DV短片等等。2006年5月15日正式上线以来，半年时间，Alexa排名已由第34万名提升至700名。是海淀区高新技术企业，也是国家文化部、国家广电总局、海淀区政府重点扶持的文化创意和高科技企业。六间房日用户覆盖数1,000万，日独立IP500万，日页面浏览量为7000万。数据和用户给了刘岩足够的底气和自信。

似乎踮起脚尖就马上能够到互联网的高山之巅。

可是就像登山，成败看天，气候给刘岩开了一个大大的玩笑。

2008年全球金融危机，在“华尔街坍塌”的大背景下，中国互联网行业也必将深受冲击，尤其是视频分享领域，如果没有足够的资本和资金，很难度过这个“冬天”。

而在08年行业关注的焦点几乎都集中在流量、用户排名上，更多的是靠风险投资来支持这一行业发展。刘岩面对最大的危机。每天天量的带宽成本在烧着，盈利？整个行业都没开拓出一个成熟的盈利模式。

面对债主和最寒冷的冬季，刘岩生生用男人的肩膀扛起了6间房，日子还得过啊，6间房还得开下去！

幸运的是刘岩遇到了秀场直播，像抓住救命稻草，而这一次幸运女神站到了刘岩这一边，6间房依靠秀场业务还清了公司所有负债，6间房迎来第二春。

弹指一挥间，六间房走过10年视频、8年秀场直播。2016年，直播行业受移动端利好，迎来资本、行业、用户的全面爆发。作为直播行业的开创者，6间房迎来第三次浪潮。

而这一次，刘岩看到了天时、地利、人和。时代似乎总爱爱玩笑，08年欠刘岩的一次登顶，这一次一并还上。

资本面，2015年8 月6间房和宋城演艺合并，资本市场给予了买入评级。长期看，互联网演艺和线下演艺的协同效应值得期待。未来六间房通过内容、形态和技术等创新，还有望进一步年轻化，更加有力的参与直播平台的竞争。除了既有优势的秀场直播，六间房现在资金充足，有能力进一步构建在直播方面的内容与技术壁垒。

内容面，六间房还在大力发展户外直播等差异化内容直播方向。户外主播“洞洞幺无奈啊”（房间号732106）（曾用名“猛子”）就在六间房直播中向大家展示自制陷阱捕到的一头野猪，并全程直播杀猪过程。“猛子”表示设了几天的陷阱，终于在昨天晚上捕到了猎物。这引起了网友们的争议，有人称野猪是保护动物，有人称把杀猪过程直播出来是否太血腥……但也有人乐此不疲，纷纷献上杀猪方案，一剑封喉、用水浇等等……整个直播过程让看惯了网红脸的用户们感觉新奇，有3万多真人同时在线观看。

（五）

刘岩曾做出过启示录般的预测：中国现在有几十万个网红，了不起一百万，但我预计未来会有1000万。这1000万的数字从何而来?视频直播平台将是一个重要的平台。韩国为例，他们做直播，比我们晚多了。大概2009年，我去韩国互联网公司拜访，给他们讲六间房的直播模式，当时韩国人觉得挺奇怪，这东西成吗?后来韩国才有一些相应的网站出现。但在那样一个后起市场，人口那么小的市场，现在的网红数量将近200万。所以，中国出1000万也不奇怪。”而今年的视频直播与网红的火热程度也验证了刘岩这句话。

仅仅2016年上半年，“视频直播”就占据了创投圈第一热词的位置，紧随而来的是，几乎所有社交、电商、视频APP等都开始做起了直播。视频直播就好像是在互联网行业里投掷的一枚重磅炸弹，近200多家视频直播平台在一起厮杀，同时，2亿用户只是一个保守数字。据估算，2020年，视频直播市场规模将上升至1060亿。用户数量也随之攀升、翻倍，对主播的需求量目前来看还是一个缺口。相比开淘宝店、微商，做主播要容易，而淘宝店与微商目前数量基本都在1000多万。网红1000万的这个数字目前来看基本不会离我们太远了。

2016，注定是一个不平凡之年。网红从单个特例裂变为群体事件规模。个人IP的价值通过视频直播这个平台得以迅速规模化崛起，这种势头将会愈演愈烈。网红的红利期还有多久?2017、2018……网红伴随着新模式的诞生会不会年老色衰，陪伴网红的观众是否又有新的猎奇事物?刘岩冷静的给出了这样的一个答案：“每个人的娱乐消费是有时间限制的，全中国就这么多注意力。无非是放在范冰冰身上，还是放在100万个、1000万个网红身上。所以到有1000万网红的时候，很可能广告模式会回来。社会财富重新分配、资源重新分配。今天我不卖广告，是因为用户在我这儿消费比卖广告更赚钱。但是到1000万规模的时候，行业会有质变的可能性。但是人一定要知道自己要什么。什么东西都要跟着商业逻辑走，跟着人们的需求走，扎扎实实去做。”

刘岩谈笑间思路清晰，续航能力极强，带着一股雅痞之气。2016年直播江湖大战的序幕已经拉开。刘岩和他的6间房凭借近10年在资本、团队、内容、运营的沉淀整装待发，只等大风起兮，唱一首《笑傲江湖 》。

作者：易北辰，80后作家，畅销书《读懂移动互联网时代》作者，自媒体。

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