“千万网红”姚劲波，撩拨了时代的哪根神经？

文/易北辰

时势造英雄，英雄借时势。

当下最火的移动互联网应用是什么？

毫无疑问，非“直播”莫属。

正如每一个应用的生命周期，直播正处野蛮生长期，但依然是少数人的狂欢，如何让直播从娱乐的工具到大众的狂欢到价值的引爆，仍然需要一个事件的引爆点。

就像愤怒的小鸟之于当年的手游，姚明之于篮球，微信之于移动互联网。

什么是手游，圈外人可以毫无概念，但如果不知道愤怒的小鸟，就彻底奥特曼了；

女生可以不懂篮球，如果不知道姚明，可能会被鄙视的体无完肤；

不用微信，相信你已经高冷到没朋友，可以羽化而登仙了。

同样“直播”行业需要一个“愤怒小鸟”式的爆点！

只是没想到的是，这个“点”来的如此突然。

就在两天前，创投界的大咖58集团CEO姚劲波在“一直播”平台直播了一场“二人转”，引发了一场“海啸”。结局是章鱼被活剥生吃，震撼程度可窥见一斑。

姚老板在“一直播”2小时49分的直播吸引了1561万人观看，获得了近1891万点赞，姚老板获得270万金币的打赏。

按姚老板的话说：“不要再给我送“游艇”（一直播的虚拟礼物）了，我的海湾已经停不下了。”

火爆程度是刷爆朋友圈的节奏。

2小时1561万观众是个什么概念？

上星卫视晚上黄金时段的收视冠军；

NBA总决赛的观赛人数；

爆款美剧和综艺的收拾狂潮。

问题来了？缘何姚老板究竟干了什么？能撬动如此大的网络流量，成为直播爆款？

易北辰看来，姚老板至少作踩中了三大趋势，遵循了营销行业的三大铁律！

第一，直播版“发布会” 即时性与毫秒级交互颠覆传统发布会

互联网的核心讲究的是什么？用户体验。冰天雪地抑或夏日三伏天从全国各地召集顶级媒体，租一个国家会议中心，召开一场盛大的“新品”发布会，大佬们在台上吹牛逼，观众们在台下织毛衣。发布会结束，留下一地鸡毛和网络通稿。这种方式既不低碳，也不高效。

姚老板的直播其实最大的主题就是发布了58集团旗下的二手闲置物品交易平台“转转”APP，

如果你看了全程直播的话，可能要惊呼：“做不好二人转演员的公关不是好CEO”。

58集团CEO和转转的掌门人黄炜，两人完全放下CEO 的手段，公然演起了二人转，你方唱罢我登场。只见一直播满屏豪华游艇和红包齐飞，干货和私货一色。

在与观众畅谈创业，分享经历之时，“转转”被完美带出，毫无生硬的感觉。最终完美送达1561万观众，这本身给58省了一笔巨大的广告费。

同时，58集团的色艺双绝的美女公关在大幕后穿插走位，让网友阅后感叹：有一种公关叫58家的公关。

这样看来，一箭双雕，58集团整体的公司公关形象，无形中植入粉丝心智，无半点生硬痕迹。

第二，网红版CEO 不是网红的CEO不是好老板

西装革履，正经危坐。满口听不懂的行业术语。在移动互联网行业，高大上的反义词不是小而美，而是不接地气。

两句话就知道是不是自己人。在移动互联网时代似乎遵循着这样一个规律。老板公司的市值和他的衣着正反比。

衣着越是爱马仕、意大利定制、牛逼炫酷叼炸天，市值越是比不过衬衫、牛仔、运动鞋。

核心秘密就在于：移动互联网玩的是人人经济、参与经济、规模经济。

只有参与的人越多、参与感越重、规模越大。移动互联网的连接法则才能发挥作用。

在理财圈的一句话话应该这样应用“你不理财，财不理你”，“你不鸟用户，用户自然不鸟你”!

从前天姚劲波和“转转”黄炜的直播来看，姚老板和黄老板都是一枚好老板，因为他们是一枚称职的网红。

网红的概念，经过岁月洗礼，已经迭代进化，不再是瓜子脸，大眼睛，胸藏沟壑，内露新机的美女网红模样。知识网红、意见领先依然抢班夺权，网红嫣然是粉丝经济、互动营销、真诚沟通的代名词。

它不高高在上，而是接接地气。它不是帅哥美女，而是性感的脑袋。它不是高冷刁炸天，而是卖萌无节操。

得网红CEO者可得天下。

第三，忘掉“伟光正” 拾起“嚣张的真”

网友：“转转”上有个BUG！

姚劲波：BUG在哪里？我姚劲波眼里容不得沙子，这位网友，直接把BUG打出来，我们马上检查，绝不会留过夜。

网友的一句玩笑话，姚劲波的回答赢得直播间的一阵掌声。

对话很普通，其实包含了移动互联网最底成的两个哲学；

其一，没有完美的产品，只有快速迭代

移动互联网时代不需要十年磨一剑的闭门造车，要的是大胆试错，小步快跑，快速迭代。发现BUG马上修复，发现用户需求，立刻建产品迭代DEMO。用户体验不佳的页面和逻辑，立即修成。

忘掉“伟大、光明、正确”的战略、策略、产品。拾起“真诚、体验、友好”。

其二，天下武功，唯快不破

天下武学，无坚不破，唯快不破。BUG和用户体验不过夜。仁者见仁，智者见智。58姚劲波一个不经意的玩笑话。其实暗藏58集团的经营哲学。

58集团其实是业界一朵奇葩的公司，所有移动互联网从业者觉得脏活、累活、苦活的业务，58一个一个业务捡起来干。时间证明，干的还很不错。

有人把直播夸上了天，说他改变了营销，改变了交互，它的即时性，它的交互性。

在北辰看来，直播就是一个字“真”，一个词“嚣张的真”！

直播的尾巴，有一个镜头北辰印象深刻：“美女主持说，今天直播马上结束。姚劲波打断，等等，幕后的功臣58市场公关部的团队一起出来亮个相。亮相罢后，姚劲波带头生吃了活章鱼。”

“团队、勇气、趋势、借势。”

短短的2小时49分钟，你能看到最鲜活版的商学院。

想起58同城的一句广告：“这是个神奇的网站”。

作者：易北辰，80后作家，畅销书《读懂移动互联网时代》作者，互联网江湖第一自媒体。

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