微博不行？看五个数据你就明白了！

文/易北辰

微信的崛起，一度出现了唱衰微博的声音。实际上，微博和微信是分属两种不同形态的社交平台，微博更有社交互动媒体的特征，在互动上更为开放。微信则是侧重人与人之间的社交，在互动上相对封闭的。如果单凭一方的强势杀出而否认另一方存在的价值，实际上是犯了极端主义的错误。

日前，微博发布2015年第三季度财报，其以实打实的五大数据证明了微博不仅活得很好，且有可期许的未来。

DAU达到1亿活跃用户规模持续增长

活跃用户规模是衡量一家公司、一个平台活力与否、活力大小的关键。尤其对于微博这样的社交媒体平台而言，活跃用户规模就像活水，能让平台如鱼得水，无论是内容的生产传播，还是广告主的传播效果，都是关键的因素。

微博2015年第三季度财报显示，其活跃用户规模持续增长，微博日活跃用户达到1亿，同比增长30%。微博董事长曹国伟更是抛出日活跃用户冲击2亿的新目标。

由此不难看出，微博活跃用户规模正处于一个健康的上升态势，而且其管理层对未来微博日活跃用户的增长有足够的信心。

有道是，有信心就能成事，有目标就有动力。随着微博运营的不断发力，微博日活跃用户的进一步增长已无悬念。

MAU增至2.22亿移动端占比显著

另一值得注意的数据是，微博月活跃用户增至2.22亿，连续6个季度总比增长超过30%，上市以来微博月活跃用户净增长7800多万，其中移动端占比85%，达到1.887亿，比年初增长了近5000万。

这说明移动互联网时代的到来，微博不但没有落伍，反而凭借既有优势强势抓住了移动互联网的机遇，凭借其移动端布局获得了月活跃用户规模的显著增长。

而值得注意的是，其移动端占比近9成的事实表明，微博实际上已经成为移动互联网时代基于社交媒体属性的一大入口，加上微博有着独特的移动营销体系，因此，与移动端活跃用户的增长相辅相成，让微博在移动互联网时代的发展值得想象。

多媒体内容消费活跃视频日播放量破4亿

与早期的微博只有文字和图片不同，目前微博上的多媒体形态内容越来越丰富，这让微博变得更好看、内容更有吸引力的同时，也让微博的传播效果远超其他社交媒体。

微博财报数据显示，9月微博上的日视频浏览量较上年同期增长9.7倍，微博+秒拍客户端的视频日播放量突破4亿，环比增长140%。微博CEO王高飞表示，微博将继续通过产品升级和投资，扩大在视频UGC方面的优势。

实际上，这恰恰是如今微博相对于其早期内容形态的一大飞跃。随着目前手机流量费用下降，月剩余流量可以结转到下月，人们更愿意看到直观形象的视频内容。而微博果断上马秒拍，布局UGC视频，而且能取得这样的成绩，不能不说是有先见之明的胜利。

自媒体内容生态升级9个月分成1.7亿

去年，微博开展了电影等垂直细分领域的合作，今年则在电商、音乐、旅游以及线下点评等方面不断加码。这其中，一个值得注意的变化是，微博对自媒体越来越重视，而且重视的程度史无前例。

微博财报数据显示，其垂直化战略收到成效，进一步优化了内容生态，微博不断加大对垂直领域自媒体用户的扶持力度，鼓励其在微博发布优质内容并与粉丝互动。9月，微博自媒体发博量提升64%，月阅读量超过百万的自媒体数量上升了39%。通过微任务、打赏等商业化体系，今年前9个月微博给自媒体的分成达到1.7亿。

今年可以说是各大媒体平台对自媒体资源争夺最为激烈的一年，而微博相对于其他媒体平台，其最大的优势在于能让自媒体与其粉丝形成最为理想的互动。因此，可以预期的是，随着微博垂直化战略的成效彰显，其自媒体内容生态将日趋升级，并逐渐占据自媒体高地。

第三方机构亲测：平均点赞量环比涨20%

天灏资本最新报告指出，微博用户依然表现活跃，第三财季每条热门微博的评论数量为83.4万条，环比增长5.8%。每条热门微博的平均“点赞”数量为1599个，环比增长20%。

正如上文所言，微博相对于其他媒体和社交媒体平台的最大优势就是粉丝的互动，其开放的社交媒体属性，决定了微博将持续实现用户的活跃度增长。而有活跃度，就自然有想象空间。

写到这里，那些还觉得微博不行的朋友，可以自觉去研读一下微博的本季最新财报了。有道是数据为王，数字会说话。微博本季财报用积极的数据向业界传达了微博健康发展的信号，也预示着微博的能量将会在下一财季得到进一步的释放。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。