女性游戏市场才是顶级风口!

文/易北辰（微信号：yibeichen)

传统印象中，游戏市场一直是男性用户的主场，而移动互联网引发社会生产和生活方式的变革，让这一传统认知不攻自破。女性游戏市场将是移动游戏增长的重大推动力！

先来看几组数据：

1）据GWI最新数据显示：在其覆盖的32个国家当中，年龄在25-44岁的女性玩家比例已经超过了16-24岁男性玩家总数，很明显，传统认为游戏业由年轻男性主导的观念已经站不住脚。整体来看，目前女性玩家占手游玩家总数中的42%，占次世代主机玩家的35%，主机玩家年龄大多数在25-34岁之间。

2）艾瑞市场调查显示，60.8%的女性玩家喜欢卡通类画面风格的游戏，而只有32.9%的男性钟爱该类型游戏。与此相反，65.7%的男性玩家最喜欢写实类画面风格，而女性玩家的比重只有37.0%。另一方面，女性玩家中最喜欢扮演战士类角色的比例为14.3%，远远低于男性玩家中31.4%的比例，女性玩家中最喜欢扮演法师(道士)类角色的比例为58.5%，远远高于男性玩家中44.5%的比例。

3)艾瑞市场咨询的调查数据，2003年，女性玩家的比例占8%左右，2004年，女性玩家的比例上升为16.61%，到2006年，女性玩家的比例已上升到49.6%。精明的商家开始瞄准了这一新兴游戏群体，推出了不少针对女性的游戏。

4)《福布斯》杂志上刊登了网际网络广告局(IAB)英国分部的调查报告。目前，英国游戏人口已占总人口的69%，目前为3350万人。本次调查的受访对象，其年龄段非常宽泛，以8岁至74岁的英国国内游戏玩家为主体，调查结果显示其中女性占52%，男性为48%。而2011年时，英国女性玩家的比率就已达到 49%。根据本次统计显示，女性玩家更喜爱消除类、益智类游戏，女性玩家群体中有33%的人表示喜欢上述两类游戏，而我们所熟知的AAA级大作(包括动作、冒险、主视点射击在内的世界知名大作)也有18%的女玩家表示支持和喜爱。

5）美国娱乐软件协会（ESA）8月公布的一项统计显示，成年女性玩家的数量已经超越男性玩家——前者比例达到36%，后者为35%。

移动互联网引发的社会生产和生活方式的变革，让男性和女性在游戏方面的需求变得同样强劲。她们也希望在智力考验获得通过在游戏中赢得挑战，现代社会中女性和男性同样面对压力，她们也希望寻找一种娱乐方式，一种可以尽情放松，随时随地展开又不用耗费太多精力的娱乐方式。

“从游戏心理上看，男性和女性是不大一样的，冒险、竞速等比较刺激的游戏是男性的偏爱，而女性则更钟情于角色扮演及故事性比较强的游戏。”

因此这些针对女性游戏市场的设计需要更注重音乐和舞蹈等元素。

主流的游戏厂商为了吸引更多女性顾客，对游戏机和游戏棒的外型进行改良，推出了外壳和颜色都更加柔和、可爱的版本，并更注重游戏产品的包装。这些都是吸引女性消费群体的“杀手锏”。

女性成为移动游戏市场不可忽视的一股力量已经毋庸置疑。在国内，仍然有很多女性拒绝游戏，认为玩游戏是不健康的体现。对于游戏公司在制作游戏的时候还是需结合女性的价值取向、心理特征、兴趣爱好，并且在新型健康游戏的开发上发动想像力，用健康游戏的方式告诉广大女性——游戏也是快乐生活的一部分。”

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作者：易北辰，小易科技创始人、互联网分析师、专栏作家。

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