图解智能手机市场，利润去哪儿？

文/易北辰（微信号：yibeichen)

智能手机对于移动互联网的入口价值不言自明，外来的和尚苹果、三星在中国市场高举高打，本土势力中华酷联、小米、魅族糜战2000以下市场？一阵热闹过后，到底谁是赚钱的公司？智能手机市场的利润都去哪儿了？

苹果坚挺，三星暴跌

据美林证券的最新报告透露，2014年苹果仍然以40%的毛利率稳居第一把交椅。预计2015~17年将继续维持这个水平。三星2014截止当前毛利率只有17%，三星三季度利润更是同比暴跌60%。2015~17年将继续下滑至10~15%。诺基亚、摩托罗拉和黑莓持续亏损走势。

国产品牌进入盈利快车道

中国智能手机厂商中，受益于产品水平提升，品牌溢价提高，零部件成本下降，以及后端软件的增值服务逐步开始盈利，预计华为和小米2015~17%年有10%的毛利率。

智能手机市场经过2013-14年充分的市场竞争，本土智能手机厂商在持久战中逐渐找到各自定位，在高、中、低市场中觅的一席之地，对中国本土消费者大量的研究，以及让消费者充分参与到智能手机设计、生产、销售的各个环节成为取胜关键。苹果依靠出众的设计以及品牌影响力仍然处于领先地位，而紧随其后的三星显然对快速变化的市场准备不足。

笔者认为美林的数据对于苹果、三星的处境仍然过度乐观，伴随新一轮智能手机的充分竞争，已经深谙取胜之匙的国产智能手机品牌将拿下更多的市场份额。当下本土企业在搜索、即时通讯、门户、电商等互联网领域的表现无疑是国产智能手机厂商最好的模板！

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作者：易北辰 , 小易科技创始人、互联网分析师、专栏作家。

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