微博优化信息流 从粗旷走向精致

文/易北辰（微信号：yibeichen)

阅读应该是这个世界上最美好的体验。

当这种体验由繁杂替代干净，心灵鸡汤替代实际价值，垃圾营销替代好友分享……这种美好正一步步被侵蚀。

这种现状必须得到改变！

微博率先发力 推信息流优化计划

“信息流”是用户登录weibo.com或是打开微博App时首先看到的内容。总体而言，此次调整就是为了让用户能够看到更多他们真正喜欢的信息和内容。

就普通微博用户而言，他们在打开微博时，可能会看到约1500条“信息”进入到这一专栏中。摆在微博面前的局面是，当前拥有日活跃近7000万用户，而这样的信息日益增多，用户阅读的时间却没有明显增加。

近日微博对外宣布启动信息流优化计划。将通过大数据识别和用户举报方式等方式，将分发至用户信息流中的低质量、低互动及垃圾营销信息限制展示。通过对信息流的优化，降低用户在浏览微博中接触垃圾信息的频率，提升用户体验，保障用户利益。同时，用户发布的优质微博的曝光也将提升，微博互动率也有望提高。

据微博内部人员介绍，微博信息流优化已经在部分用户之间试点了约3个月，第一阶段效果显示，微博平台上低质量、互动内容的曝光率较此前降低了35%；而普通用户在信息流中所阅读的微博数量提升了14%，发布的微博曝光量提升了33%。

试点的成功让微博下定决心全面进行信息流优化计划。

回归精致化阅读体验

移动互联网时代，我们接收的信息不是太少，而是太多。

经常听到身边朋友抱怨现在可读性内容变低了，根本还是信息流的体验问题，因为信息流是用户通过微博里获取信息的主要途径。

而“可读性变低”根本原因是微博里产生的内容越来越多，低质量，低互动的内容大面积抢占我们的视线却贡献极少有价值的信息。整体导致了信息流阅读能力的“过载”，阅读效率降低。

我们看到Facebook也曾遇到了这样的问题，“每18个月Facebook里面产生的内容就增长一倍”，而用户的阅读时间、阅读数量却不可能随之增加一倍。

而通过微博平台的产品功能化调整，阅读体验将有机会得到极大改善。从微博产品调整来看，此次调整降低低互动、低质量内容在信息流中展现的频次。一些经过系统分析判定为低互动，低质量、重复无意义的内容将会降低曝光的机会，系统分析以获得粉丝的互动数据行为为依据，这些内容往往获得了较多的曝光但是产生的粉丝互动行为非常低。其次提升优质、高互动内容的曝光。未来会根据用户的兴趣，互动情况以及亲密度等，提供更富有可读性，更有效率的信息流阅读体验，确保高质量内容的曝光。

回归真实 回归社区

微博更像是一个繁荣的社区，信息流的流动终将回归理性，回归真实。一张照片、一首歌、一段文字、一次分享，用户间情感的交互通过产品机制的调整变的自然而融洽。

微博不再只是大V的天下，用户间的每一次交互行为成为决定信息流的呈现。

从微博平台层面看：此次调整是对普通用户和中小V的一次强烈推动。微博将更多的鼓励普通用户和中小V在微博上更活跃的发声，获取更多的关注和有效互动，提升普通用户存在感，提升中小V的品牌呈现。而微博上的普通用户和中小V占据了微博90%以上的用户比例。此次调整对于广大微博普通用户无疑是一个利好消息，至少我们可以希冀到越来越多普通用户会在微博中听到自己的声音。

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作者：易北辰,互联网分析师、专栏作家，互联网江湖第一自媒体。

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