凤凰视频密谋全媒体变局

文/易北辰（微信号：yibeichen)

没有成功的企业，只有时代的企业。

张瑞敏的这句话一语道破移动互联网时代玄机。移动互联网时代不是改变，而是颠覆人类的生活。

中国媒体的变局关系数百万媒体从业者、涉及数千亿资金流向、决定着数十亿媒体读者、观众每天看什么、思什么、想什么。未来媒体不再分纸媒、电视媒体、网络媒体、新媒体，因为所有的媒体都叫一个名字：全媒体。

全媒体概念已在960万平方的土地上落地生根，所有全媒体机构都根据自身DNA和核心优势锐意谋变。而一千家媒体就有一千种全媒体变局，怎么变？如何变？

全媒体变局，笔者带你走进凤凰视频，为你独家解析凤凰视频密谋的全媒体变局：

密谋一：互联网电视是全媒体必争之地

数据显示：中国互联网电视市场规模在2016年有望达到13.8亿美元。中国的电视受众数以亿计，客厅无疑成为未来所有厂商争夺的主战场，谁把握了客厅谁就把控了中国未来互联网的流量。

中国传统电视的开机率已经从70%下降到不到30%，这一数据令电视制造商没了激情，而智能电视异军突起，大屏、高清的客厅电视一波三则，在被一度唱衰之后再度收获家庭用户的宠幸。另一数据显示，互联网流量的约80%是视频业务，这意味着在线视频服务商将全面杀入客厅市场，在线视频第二春近在咫尺。

但一切只是看起来很美，高高的牌照壁垒将一大批玩家挡在门外。目前通过广电总局验收的互联网电视平台只有CNTV、百视通、南方传媒、华数、中国国际广电电台的CIBN、湖南广电以及中央人民广播电台的CNBN央广广播电视网络台等7家机构，其他内容运营商与这7家有牌照的机构合作才合规。

在这样复杂多变的竞争环境中，只有擅长水陆空多栖作战的厂商方能笑到最后。

而纵观当前几大主流视频网站踌躇满志纷纷打响攻占客厅第一枪的时候，凤凰视频抢占先机，其一优势不可忽视！

《舌尖上的中国》《爸爸去哪儿》热播之后带动美食、亲自类节目热潮，而《斗味》、《说给孩子》两档由凤凰视频原创出品的节目在视频网站热播后于7月5日登录凤凰卫视播出。

视频网站向凤凰卫视反向内容输出，这在业内实属罕见。这两档节目的反向输出，预示着凤凰视频与凤凰卫视的全媒体整合战略向前大步推进。

凤凰网广告部运营中心总经理杨迪表示，凤凰网和凤凰卫视的整合及未来节目联合策划，是对传统电视策划思维的破局，也将是未来电视节目全媒体转型的必经之路，对于没有新媒体经验的芒果TV而言，是完全不同的电视里程碑意义。

而视频网站向卫视的反向输出一方面台网内容的双向流动，内容多样性的一个补充。另一方面卫视对内容品质的高要求是对视频网站的一个有力背书。强强联合对台网互动双方的品牌不是叠加而是指数倍的提升！

密谋二：深度内容+跨平台多屏互动是王道

内容的跨平台输出，保证与用户360度全方位多维度的接触是全媒体的核心。而只有保证内容的多样性和高质量输出才能保障用户体验。

这一点其实是全媒体整合的难点。

从凤凰视频跨平台的内容策略来看，《斗味》、《说给孩子》两档高质量的内容在凤凰卫视的播出未作任何删减，这一做法打破视频网站节目反向输出给电视台的先例。据业内人士了解到，优酷的《侣行》、《晓说》虽在央视以及东方卫视播出，但从卫视播放出来的内容已被阉割，许多原生内容被大幅剪辑，内容输出完整性弊端显而易见。多个媒体渠道看到的内容不尽相同，收视体验则千差万别。从产业发展格局来看，多屏互动，台网融合是大势所趋！而只有在优质内容输出的基础上方能实现在PC端、移动端、电视端的跨屏播出，真正意义上实现了凤凰在全媒体跨界互动深度整合。

此次《斗味》、《说给孩子》登陆凤凰卫视，意义在于全媒体深度融合的道路上关键一步，对其他各家视频网站同样具有借鉴意义。目前，视频网站将自制节目返销给电视台已是大势所趋，不过与优酷出品的探险视频《侣行》在央视播出、爱奇艺《汉字英雄》登陆河南卫视，只是偶发性、浅层次的合作，卫视播出内容也只是精简过后的，凤凰视频由于脱胎自凤凰卫视，二者同根同脉，在全媒体整合、传播和营销方面高度契合，节目可以原汁原味在多个平台进行覆盖和传播，在这方面凤凰视频已抢尽先机。

凤凰视频原创部总监李鸣表示，凤凰视频《斗味》与《说给系列》输出凤凰卫视，只是凤凰多媒体深度整合的第一步。接下来伴随《斗味》节目品牌影响力的延续，凤凰视频还将联合本季节目中的美食达人一起举办“家宴”活动，把各种家乡小吃、特色美味呈现到广大吃货面前。另外，接棒《斗味》，凤凰视频还将推出带有纪录片气质和真人秀元素的美食外景类节目《寻味》，将《斗味》中美食的比拼较量升华到寻找美食的意义和人生感悟上。而届时，该节目也将在凤凰卫视同步播出，以奏响凤凰视频寻找、发现、品尝美食的全媒体整合营销三部曲。

全媒体整合已是大势所趋，而谋变的关键在于如何根据自身属性，一切以用户多屏互动体验为导向，实现资源的再次重组。而唯快不破的移动互联网特性决定了先吃螃蟹的人将抢占先机！

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作者：易北辰,互联网商业评论家、专栏作家，互联网江湖第一自媒体。

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