支付为微博装上一颗奔腾之心

文/易北辰（微信：yibeichen)

09年8月14日诞生，14年4月17日在美国纳斯达克成功上市，截止当前市值近40亿美金。短短4年时间，新浪微博交上的这份成绩单，放之四海也是一个可以值得称道的成绩。

但是光环背后,微博商业化的潜力远未完全释放，像一辆兼具雕刻般精美外形、极尽奢华的真皮内饰的法拉利却装了一颗奥拓的动力引擎。

从财报的账面上，2013年Q4季度新浪微博实现单个季度盈利。净利润300万美金，占7140万美元微博总收入的4.2%。但是不容忽视的阿里巴巴带来的广告收入为2350万美金，占总收入的三分之一。

微博增加自身造血功能，加速社交平台商业化进程，为自己更换一颗奔腾之心成当务之急。

破题关键在于支付

微博当前拥有超过5亿注册用户、超过100万认证用户，其中认证企业超过40万。每天产生超过一亿条信息，微博移动端访问占比70%以上。微博与生俱来的DNA中就是社交化、移动化、生活化的平台，每天汇集巨大的人流、信息流、商流。而这样一个巨大的天然资源，每天为数以万计的组织、个人提供信息交流和创造财富的机会，之前却因为商业化缓慢被人诟病，最大的症结在哪里？

就是支付！

没有支付，微博只是一个喧闹的集市，用户分享信息、获取资讯、聊天、吐槽然后四下散去。

而人类社会人与人之间互动意义在于价值的传递。而价值往往表现为产品和服务之间的流通和传递。

而这种传递，支付是人类最好的价值等量交换的发明。

微博支付呼之欲出

14年年初，微博就与支付宝展开战略合作，打通微博营销最后一公里，打造微博社交商务闭环。笔者观察到,近段时间，微博支付对各类型业务试点展开测试。魅族、唯品会、乐蜂网等商业网站成为第一批测试的品牌，同时也发现自媒体鬼脚七、游戏风云Miss等身影，因张曼玉话题抢占话题头条的草莓音乐节也和微博展开了票务。微博一系列的市场动作向外界透露，微博打造的“导流+支付+服务及二次营销”的概念正逐步完成。

2014年5月5日，在北京召开的全球移动互联网大会（GMIC），微博商业工具负责人李墨林表示，微博支付即将开放功能申请，为更多商户接入微博支付，将是微博打造社交商务闭环的重要举措。

微博支付是由微博和支付宝联合推出的移动支付产品，是基于支付宝底层服务能力和微博社会化属性的关系型支付工具。在前期测试的基础上，微博支付首先将向具有经营执照的企事业单位认证账号开放申请，未来会向实名认证的个人账号开放，目标是使微博个人和企业账号都具备收款和交易的能力。

微博动作频频，抢占移动支付

移动互联网江湖从来不缺少概念，拥有用户，拥有粉丝才是王道。

而微博近日也动作频频，抢占移动支付。

五一前微博支付推出“1分钱变现金的活动”，话题讨论量最高时已超过155万，而笔者更新至微博手机客户端的最新版本，微博支付“一分钱”买彩票的活动也在力推。通过现金活动，将培养用户微博支付习惯，实现微博用户帐户和银行卡及支付账户的绑定。一方面是低成本获取支付用户,另一个方面通过社交化的病毒传播，实现几何倍增的传播扩散。而这种营销手段在微博平台极具威力。

在线社交商务生活，指日可待

装上微博支付这颗动力强劲的引擎后,微博的未来不是生态，而是生活。

媒体喜欢炒作高大上的东西，平台，生态云云，生态是大而全，生活是小而美。用户不关心你生态体系多么强大、完善。用户关心微博是否真正从一点一滴改变了我们的生活。

会让我们的生活变的更美好吗？会让我们更轻松简单的获取资讯和服务吗？

通过GMIC微博对外公开的资料上看，未来各类型品牌和服务将陆续接入微博支付和社交商务体系，普通微博用户可获得了更丰富的选择，在微博上可以浏览新闻，买票、订餐、缴费、订酒店，微博会融入更多的用户生活场景。而对企业商户而言，通过微博发布品牌信息，通打造品牌，也可直接销售商品，为粉丝提供完善服务。

“支付是微博移动解决方案中的一环，也是整个微博社交商务体系的最后一环。”李墨林表示，微博是最具传播力的社会化CRM平台，每个用户都有自己的影响力，粉丝就是无形资产，微博社交商务闭环对于商家具有极佳的成本效率优势和规模化潜力。今后，微博将进一步发挥社交媒体和关系属性优势，做好用户平台、接入环境和闭环体系，与客户及第三方共赢，不挤压第三方生存空间，尊重商业社会多元化、多业态本质，尊重合作伙伴本身的业务逻辑和流程体验，确保生态的健康和平衡。

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