导语:“移动互联网变化日新月异,在我们最初创业做个推的时候,我们完全没有想到会有个灯的出现,一切都是做着做着就发现了新的可能性。”
在戛纳点亮“个灯”
夏日的戛纳热闹非凡,在集结了各路明星的戛纳电影节后,小镇又迎来了另一场盛事——戛纳国际创意节。这个广告界的奥斯卡被全球创意人士所重视,广告、传媒、市场营销、创业公司们都想从价值近六千亿美元的全球广告市场中分一杯羹。
个推创始人兼CEO 和他的团队也不例外,但他们这次来戛纳更为特殊。既非参赛,也非专程来学习,而是应组委会邀请,成为创新发现会场上第一位介绍移动营销广告案例的中国人。
“能来到戛纳,真的很出乎我们意料。”个推市场副总裁章玉珍很兴奋,“毕竟我们的营销产品个灯去年11月才推出,没想到这么快能够在市场上得到广告主和机构的认可。”
个灯是什么?个灯是基于大数据的场景化移动营销平台,简单来说,它可以帮助商家进行精准移动广告投放。如何做到精准?这就要从他们的上一个产品个推说起。
推送个性化、场景化
2015年,中国有7.8亿人用手机上网,而个推累计已经应用到10亿的手机终端中。你可能不熟悉“手机消息推送”这个词,但你每天看手机的时候一定会收到各式各样的消息,热点新闻、天气提醒、打折优惠、约会好去处......而个推就是通过在客户端集成推送SDK(SoftwareDevelopmentKit,软件开发工具)进行推送。
“最初的推送都很简单,大家收到的都是千篇一律的消息,而且还经常有产品信息、活动等促销广告,很多消息用户并不需要,招致了很多用户的反感。”
对于苹果手机用户,大家可能会有这样的体验,当你下载一个APP时,它会问你是否希望向你推送消息。最初大部分我是拒绝的,但对于支付宝、滴滴、甚至于知乎这样的APP我会选择接受,因为我知道它推送的消息对我有用。
“我是一个游戏的重度患者”,章玉珍笑着说,“我很喜欢这个游戏给我推送消息,炮塔已经建好,或是怪物已经出现!这种消息是我所需要的。”
“需要”、“有用”成为大家接受推送的重要理由,这和个推的推送技术升级是分不开的。为了提高用户体验,个推的主打功能-“应景推送”,根据LBS(LocationBasedService,基于位置服务)和地理围栏技术确定用户的地理位置,根据场景判断每个用户现在需要的是什么,真正实现个性化推送。
五年过去,个推市场占有率已高达九成以上,SDK累计安装量覆盖达90亿之多。这一方面说明了个推的成功,另外一方面也让个推看到了推送的瓶颈。
“对于推送业务,我们在逐渐免费,在这五年积累了大量数据之后,我们发现这些数据似乎可以干点什么了。”
数据也有冷、温、热
用数据干什么,从最擅长的推送入手,移动广告应运而生。对于个灯这个产品,他们只策划了几个月,一经推出,就获得了欧莱雅、Nike、玛莎拉蒂等大公司的青睐。
对于大多数广告主,他们只知道希望把广告投放给潜在用户,但到底哪些是潜在用户?广告平台都会运用各自的技术和数据寻找这些人。个推认为积累了这么多年,进入广告行业的时机已到。
“广告营销公司很多,但很多公司是没有自己的数据,需要通过数据采样或者交换的方式获取数据。而我们因为有个推的积累,掌握了全量的数据,例如手机装有哪些APP、打开频次、使用时长,这些数据可以帮助我们分析用户线上线下行为。”
个推根据掌握的数据给用户打上了独有的“冷、温、热”标签。冷数据是用户的性别、兴趣、常驻地、职业、收入和年龄等相对稳定的数据画像,表明“这是什么样的人”。温数据是近期活跃应用、近期去过的地方等具有一定时效性的行为数据,表明“最近对什么感兴趣”。热数据是当前地点、打开的应用等场景化明显的,稍纵即逝的营销机会,表明“正在哪里干什么”。
“亚冠期间,我们帮助NIKE做了一个广告案例,首先根据冷数据筛选了喜欢运动、足球的人,根据温数据筛选近期去足球场、足球用品商店的人,根据热数据筛选当天去球场看球的人群,这样投放就会精准很多。从上线几个月的数据来看,平均点击率达到6%-18%,广告主都十分认可我们的能力。”
如今打开微博,你看到的打开广告和我看到的开屏广告肯定不一样,你从北京来到杭州,手机上会给你推送杭州吃喝玩乐讯息,未来可能你在户外经过一个电子大屏,你都可以看到和你手机上一样的广告。
做着做着就发现新大陆
数据营销已经成为趋势,掌握数据的人就掌握了金矿。但对于个推来说,拥有数据之后的想象远远不止广告推送。
在戛纳的演讲上,方毅分享了一个案例,中国人出境旅游及消费情况。中国有哪些人爱出国,去哪些地方,消费情况怎么样,个推根据自己的数据分析做出了一份报告,最直接地展示了个推的大数据分析能力。
“我们发现出国的人并不都是高富帅,15%的人都在穷游,这有点出乎我们的意料。大数据真的很酷。”章玉珍认为,“我们也希望能用数据来为大家服务,我们在跟政府接洽以后,他们也认为我们的分析能力十分突出。”个推和政府合作,进行大型活动的人流量监控;和国家地震局合作,出品“地震速报”App。在公益服务上,个推也在发挥自己的数据优势。
“大家都在说大数据,但这个基础一定是基于数据之上的。在我们积累了大量的数据之后,我们发现能做的事情非常多,广告营销,数据服务等等,这些都是可以落地的。”
“个推是我们的基础,个灯是新型领域的尝试,但未来还有很多不可预知。”章玉珍笑着说,“移动互联网变化日新月异,在我们最初创业的时候,我们完全没有想到会有个灯的出现,一切都是做着做着就发现了新的可能性。”
如今个推已经完成了C轮融资和VIE架构拆除回归共7亿元募资,资金将主要用于大数据、移动营销等领域拓展,目前个推的大数据团队已经有近40人。从技术服务商走上了大数据业务,听上去似乎更加专业全能了,但他们认为:“我们只是在顺应时代潮流。”
文|观数智库研究员 卢谊
加速会:加速你对世界的理解,内幕全在这里!请关注加速会微信公号:jiasuhuihao
加速会主编微信:leaderweb
- 蜜度索骥:以跨模态检索技术助力“企宣”向上生长
- 消息称塔塔集团将收购和硕印度iPhone代工厂60%股份 并接管日常运营
- 苹果揭秘自研芯片成功之道:领先技术与深度整合是关键
- 英伟达新一代Blackwell GPU面临过热挑战,交付延期引发市场关注
- 马斯克能否成为 AI 部部长?硅谷与白宫的联系日益紧密
- 余承东:Mate70将在26号发布,意外泄露引发关注
- 无人机“黑科技”亮相航展:全球首台低空重力测量系统引关注
- 赛力斯发布声明:未与任何伙伴联合开展人形机器人合作
- 赛力斯触及涨停,汽车整车股盘初强势拉升
- 特斯拉首次聘请品牌大使:韩国奥运射击选手金艺智
- 华为研发中心入驻上海青浦致小镇房租大涨,带动周边租房市场热潮
免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。