苹果危机：谷歌和亚马逊推出的小工具正慢慢抢占市场

本周，英特尔的首席执行官Brian Krzanich宣布人们不更换电脑的时间比以前更长了：平均已从四年增加到六年。平板电脑的更新周期不再像之前一样短了，这也是苹果的困境之一。iPhone的销售已经开始逐渐减少，部分原因是因为人们不再频繁更换手机了，或者选择较便宜的Android手机。

原因很简单，硬件和软件在任何设备中都可以运行，人们对Web应用程序和服务不再感兴趣，像谷歌和亚马逊已经取占领了这些核心业务。

当200美元的Android手机同样可以访问YouTube或亚马逊的时候，你还会买一个700美元的iPhone吗？你需要做的只是找到Facebook，刷新你的浏览器或更新应用程序，而不需要通过高性能的设备来紧跟21世纪的潮流。

这与消费电子产品的传统模式形成了鲜明的对比，传统方式，升级硬件的新功能与发布功能保持同步。这对高利润的硬件公司像苹果来说是一个可怕的预兆。

同时，网络公司如亚马逊和谷歌更乐意利用这一点，希望计算机使用方式继续转变。

来看看，Chromecast和Echo的例子

图：谷歌Chromecast是一个售价35美元的电视机HDMI端口适配器。

自2013以来，谷歌已销售2500万个Chromecast设备，以惊人的低价——35美元，就可以安装电子狗到智能电视上，没错，只需35美元

Chromecast没有自己的接口，你只要按下一个手机按钮，就可以在你的电视屏幕上看YouTube视频，或者听Spotify专辑。采用现有的智能手机应用程序，并添加Chromecast到流媒体功能，然后集合成千上万的应用程序，使用起来十分方便。

你不用学习怎样连接接口，你只要点击即可。

图：亚马逊副总裁麦克乔治

这意味着，2014年，我用了35美元投资在Chromecast上，以后每一天，我都得到更多的回报。但在应用程序上，Chromecast本身出现故障是不太可能的，只有出现硬件故障的时候，我才会用Chromecast的替代品。

你可能还会想到亚马逊的Echo，开发商已经发布近1000个“技能”在Alexa的平台，已经形成了完整的应用链。

这些工具变得更好，而且它们不再停留在货架上，而是走进我们的生活。虽然小的硬件存在改进的地方，但它们iPhone 5和iPhone 6之间的差距越来越小，而且是低价格、高价值。

一些公司感到亚历山大

此举将给硬件制造商，尤其是那些依靠高利润率的公司，比如苹果带去巨大的压力。

Chromecast和Echo这些相对便宜的小工具，因为所有重要的、对它们有用的信息都可以通过云盘传送，所以它们很小、很高效的，甚至是不显眼的。

亚马逊不需要使Echo赚钱，只要它带动更多的商业零售业务。谷歌也一样：只要Chromecast获取更多的人观看YouTube视频，从谷歌播放下载更多的东西，他们不需要从产品本身赚钱。

就像特斯拉的电动汽车上一个软件更新驱动。当驾驶员已经拥有特斯拉的情况下，只需要更新系统而不是购买最新款汽车。

虽然这一趋势不会扼杀智能手机或PC、平板电脑。但这意味着低成本设备将在很长时间里占据市场。我们只看到这一转变的早期阶段，但它有很大的潜力来动摇我们购买设备时候的想法，你会逐渐发现小设备的精妙之处。

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