11年前他开了一个时尚博客，现在这个网站火遍全球

11年前，一位叫做马柏荣（Kevin Ma ）的中国跑鞋爱好者在他温哥华的卧室里开通了一个街头服饰博客。

马柏荣是中国香港人，哥伦比亚大学毕业，在校期间主修经济学和心理学。毕业后，他进入了一家银行工作，此时，他喜欢上了街头服饰文化。为了创办好他的跑鞋博客，他经常会在网上浏览一些时尚新闻，还会花钱订购日本出版的时尚杂志。最后，他选择使用Hypebeast这个名字，在潮流界，单词“Hypebeast”专指那些对时尚、潮流极度痴狂、不顾一切想要得到流行之物的人。他在2005年4月份的时候创办了这家网站。这是是一个自我服务的在线杂志。在博客中，他记录所有他感兴趣的衣服，时尚衣物和跑鞋。

他在2011年接受时尚商业博客（Business of Fashion是一个针对时尚界进行新闻报道和解读商业发展、分析时尚趋势的博客网站，成立于2007年;是商业结合时尚的业内权威。）采访的时候表示：“世界上有很多的跑鞋爱好者，但是网络上并没有非常完备的信息来源。我原来看到有一些科技类的网站每天都会更新他们的信息，于是我就想‘为什么我不能创建一个这样的时尚网站呢？’”。

马柏荣每天会更新5篇文章，还为Google AdSense等网站写一些时尚文章，希望依靠点击率进行盈利。没想到，这些点击率真的为他提供了一些收益（确切的说是很多收益）。在创建网站6个月之后，他辞职转而专心经营他的网站。当时他的收入和在银行工作时的收入差不多。

那时候，马柏荣并不知道他亲手创建了一座金矿。在创办网站几个月之后，一次，他为了购买一款新上市的跑鞋站在店外排队的时候（跑鞋狂热粉都是这样的），他听到有人正在讨论他的网站。

马柏荣在《福布斯》杂志上说：“那时候，站在我前面的男生说：‘你有没有看到Hypebeast上那款超酷的跑鞋？’我冷静的点了点头。这个时候起，我就知道Hypebeast有影响力了”。

其实，“有影响力”还是一种比较保守的说法。Hypebeast已经成为了一个生活品牌，它旗下的网站每个月的综合浏览量高达4600万次。2015年，Hypebeast在香港交易所公开募股。 该股票配售价0.13元在周一时上市。据彭博社报道，该公司募集了6500万港元，现在在美国股价2亿7000万美元，这是2016年表现最好的首发股票。

像一些经常浏览网站的读者，或是不了解Hypebeast的人，或是听说过这个品牌的人来说，他们有一个很好奇的问题：这家专注于跑鞋的博客到底是怎么转变成一个价值数百万且已经上市的品牌呢？

自成立以来，Hypebeast依靠独特且忠诚度高的客户获得了还不错的收入。博客的读者群体大都是18岁到30岁的男性。马柏荣指出这些读者大都是高中生、大学生、或者是刚刚毕业开始工作的新人。换句话说，就是想要购物的人。Hypebeast的营销策略是亲切而聪明的去吸引他的受众，一开始的时候，它就会将男人时尚文化的来龙去脉跟消费者讲清楚。

Hypebeast专注于跑鞋和街头服饰，并抓住了和《GQ》和《Details》风格不同的男性时尚商机。（《GQ》是一本以描男士穿衣打扮的书。《Details》也是一本男性时尚杂志，现已停刊。）

Hypebeast从理论上说并不是一个好词。（城市词典中Hypebeast的定义是：只会通过张牙舞爪的吹嘘炫耀而获得自我满足但却丝毫没有自我价值和自我风格。）马这里借用这个词，无非是想说明他的网站上都是最为流行的物品。这方面最形象的解释可以说是黑人Trinidad James的Hiphop歌曲《All Gold Everything》里唱的那样：“不是最流行的俺才不买，俺有一身金，你来看啊看看看啊快来特么的看！”

Hypebeast让这些有品位的男士不仅可以方便的找寻他们需要的运动衫，运动鞋等，更能让他们对自身文化信念更为坚定和稳固。Hypebeast甚至在Facebook、Instagram和Twitter分别有220万、230万和33万人的追随者。

就像很多其他风格的博客一样，马柏荣在开始扩大他自己博客的影响力的同时也继续提供着原创的内容，而这之后，他的博客便有了越来越大的影响力 。2008年，他们又在一些亚洲国家的女装时尚美容网站上推出了Popbee，并在2010年推出了与音乐相关的Hypetrak。

如今，这三个站点几乎涵盖了运动鞋、时尚、音乐、文化、艺术、设计、生活方式和汽车等很多方面。 2012年，该品牌还推出了相关纸质杂志，并可以通过其官网进行购买，而这些杂志一经出售，边很快被销售一空，甚至还有人在eBay上面倒买倒卖。马柏荣甚至表示，他在2013年有着更为深远的计划，他的品牌如今早已超越了运动鞋的售卖这个简单的模式，他本人表示：“我的目标是教育大众，并告知人们有很多令人惊奇的事情不断的在世界各地发生着。在这里人们可以了解不同的文化，不同的风格等等。”

而Hypebeast网站本身的巨大收入，有助于其IPO的程国平，而其自身超强的盈利能力，更是不断透着利好的信息。在2012年，Hypebeast还推出了数码店——HBX（这其中有着像Marni、Rick Owens、阿迪达斯、A.P.C.等近8000品牌的产品）。

据彭博社报道，虽然Hypebeast总部设在香港，但其业务的51％来自于美国。2015年，HBX达到了几乎9900万美元的收入。并且，马先生本人表示，在2013年BoF78％的读者购买了该网站的商品，因为他们看到了它在来源上排名第一。对于读者来说，这样的事情简直不要太方便，当他们在阅读的时候，就可以从他们最为喜爱的设计师那里了解到如今什么是最新、最酷的产品，而之后通过一个点击，就可以完成相关的购买，十分便利。

这个优势除了获得巨大的利润，也为Hypebeast获得了读者群本身这样一个庞大的数据库，如今，这个词本身已经成为具有影响力的代名词。随着公司快速发展，该公司在2013年指出Hypebeast的背书可以帮更多的品牌扩大影响力，而且也更能拥有主流的消费群起的关注。

如今，很多时尚品牌已经看到了其网站宣传的明显效果。2008年的时候，该网站推出了Hypebeast电视，通过现场对产品的审查和对产品影响力的采访，消费者可以更为直观的了解这些品牌。而 Hypebeast电视，还和阿迪达斯等品牌通过对方赞助其内容制作而达成相关合作。该公司在其IPO文件指出：“在推动我们业务的增长的同时，我们作为时尚领域的潮流引领者的位置，我们的广告服务和数字媒体产业可以为一个有价值的品牌提供更为优质的电子商务平台服务。

虽然Hypebeast是最早进入博客模式的网站之一，但是它的成功更多的可以归功于街拍的崛起。马先生曾对时装商业评论的 Lauren Sherman表示：“而随着社交的不断发展，网站也在与之共进退，这样也就有了越来越多的人对其感兴趣。”

虽然，像Supreme, Stüssy, 还有 A Bathing Ape这些高端品牌在近些年已经倾向于想普通消费者的方向做了一定的调整，并试图让其部分产品或者旗下的一些品牌更接近于大众消费，而这种调整虽然也让其本身更为接近于大众承受能力，但是，两者之间还是有着一定的区别。而像 Public School、Hood By Air和Off-White invoking 这些大众品牌仍然是民众消费的主流品牌，而Hypebeast则更是大众认可的能够找到靠谱大众消费品牌的重要网站。

如今，街头品牌的潜力是十分巨大的。Kayne's Yeezy 和类似于 Vetements的公司（这些公司都是最近最新的街头品牌）都给人带来这样的感觉：“总之，街头品牌如同色情片一样，我们无法准确的去定义它，但是当我们看到它的时候，就会有种就是它了的感觉。”

而Hypebeast IPO中更多的则是对于街头品牌更为客观的看待，从这里我们可以看出，这个网站之所以这么的为公众认可，也许这也是原因之一。

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