亚马逊的“一键式按钮”又增加了新品种

亚马逊于4月1日宣布扩展他们Dash Buttons的产品线,这种Dash Buttons现在可以和家庭中的无线网连接。只需要按一下,你就可以通过Dash Buttons购买到你需要的产品。在这款按钮面市之后的一年(这款按钮是在去年的愚人节面世的,当时人们还以为这个只是一个应景的笑话而已。),亚马逊表示现在已经有100多款按钮了,近3个月其单数增加了75%。

这次扩张后,大约有80多个品牌加入,其中还包括几个饮食品牌。

当然,按着亚马逊的行事风格,公司没有披露这些按钮的具体销售数量以及消费额。现在还不清楚的是,到底有多少名客户购买了这种按钮,有多少按钮是在户外环境下使用的以及他们销售的产品种类。

当然,一般都是那些购物比较频繁的用户才会使用这种按钮。亚马逊表示,大约每分钟都会接到一个使用Dash Button的订单。

最初的时候,这些按钮只能用来订购一些普通的家用物品,比如说纸巾、洗衣粉、卫生纸、垃圾袋、狗食、尿布之类的东西。但是,在它的处女秀过后,Dash Button又推出了很多其他的产品(尤其是那种你认为根本不需要使用按钮订购的东西)比如说,口香糖啊,零食啊还有红牛和牛肉棒什么的。

顺便告诉你一下,你用这个按钮买避孕套也是可以的哦。

现在,该公司表示,使用按钮可购买的商品种类增加到了以前的3倍多,但是这个按钮只有亚马逊的Prime members可以使用。(Prime members是亚马逊的一种包月会员服务)。现在有100多种产品可供选择,其中包括Brawny(纸巾), Charmin(卫生纸), Clorox(清洁剂), Doritos(零食), Energizer(电池), Gain, Honest Kids(有机果汁), L’Oreal Paris Revitalift(巴黎欧莱雅), Lysol(消毒产品), Peet’s Coffee(咖啡), Playtex(婴儿产品), Purina(狗粮), Red Bull(红牛), Seventh Generation(尿不湿), Slim Jim(牛肉棒), Snuggle(个人护理产品), Starbucks(星巴克), Trojan(电池), Vitamin Water(饮品)等新加进来的品牌产品。

似乎,每家公司都希望他们的产品能够通过Dash Button进行订购。

因为亚马逊不肯透漏一点关于Dash Button的销售情况,我们只能通过第三方的数据粗略的进行估算。

这个月初,市场调查机构1010data Ecom Insights Panel公布了一份研究报告,这份报告调查了美国成千上万的网上购物者。文章中透漏说宝洁公司旗下的汰渍洗衣球(Tide pods)和汰渍洗衣粉的按钮销量最好。其次是宝洁的卫生纸品牌Bounty,Kimberly Clark’s Cottonelle(啤酒)后位居第三的产品。

下列为自2015年5月份到2016年1月份调查的数据。

文章中暗示说事实上,宝洁公司掌控着整个Dash Button的销售市场,它占据了销售额的31%。在宝洁之后,Kimberly Clark排名第二,占据了市场14%的份额,Clorox排名第三,占了11.7%。

研究中还发现,排在销售额前十名的品牌还有PepsiCo(百事可乐), SC Johnson(莊臣), Kraft Heinz(卡夫), Reckitt Benckiser(利洁时), Amazon(亚马逊), Coca-Cola(可口可乐) 和 Wellness(源富)。

虽然你要花4.99美元才能得到一个这样的小按钮,但是使用这个按钮购物首单可以减免4.99美元。按这样算的话,这个按钮就是免费的。

当然事情刚开始的时候并不是这样发展的,在这款按钮刚推出的时候,人们都觉得亚马逊的这种做法很可笑。难道这是为了更方便的在亚马逊消费而交钱吗?答案当然是否定的,就长远来看,给消费者5美元让他们使用按钮是一个非常聪明的做法。

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2016-04-08
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