解读谷歌和苹果的估值大战，iPad成关键胜算

苹果和谷歌分别世界上是第一大和第二大的上市公司（从市值来看）。所以毫不令人惊讶的是这两个公司控制着技术投资者和追随者的日常话语权。以下三个可视化图是苹果和谷歌这些年来的以价格衡量的市值与市盈率的对比（每年在二月中旬结束）。在下面第三个图表中，我们结合了前两个图，值得注意的是，两个公司都经历了非常类似的路径而发展到目前的形式。

昂贵的倍数有时是合理的

这张图直观的展示了早起投资苹果的投资者们得到的巨大回报，苹果公司的股票估值一直在成倍的增长。在2005年以40倍的市盈率购买一股苹果的股票（在苹果手机，平板，智能手表，苹果商店出现之前）似乎非常昂贵，反过来投资者获得了五年后超过五倍的钱的机会，这代表了每年超过40%的内部报酬率。

谷歌过去的五年已不是之前那五年了

这也许会让许多投资者感到惊讶，甚至有几分意外。谷歌的市值在过去的五年（2011-2016）已经增长了2.5倍，然而在更之前的五年（2006-2011）仅仅增长了1.8倍。当然2008年的经济衰退受到了一定影响，但往后发展速度实在是让人惊讶。

苹果利用iPad超越谷歌。

通过这种对比图可以看出早前谷歌一直比苹果市值更大。但是在2010年iPad产出之后有了改变，这再一次证名了苹果公司的创新能力和创造新产品的能力。在超过40亿美元的iPad销售下，那年苹果的收益增长加快到52%。

苹果的最佳年度是2015年2月前的12个月

截止2015年2月，在这十二个月里该公司市值增长最多，期间苹果增加了3060亿美元的市值！那相当于Facebook目前的市值，还有150亿美元的剩余。这段时期的为什么会有这么高速的增长？原因就是iPhone6的出现。苹果从2014年9月正式推出该手机，在随后的两个季度里卖出了910亿美元的iPhone，接近它的整个财政年度销售，高达1010亿美元。

谷歌的最佳年度是2015年9月之前的12个月

截止2015年9月，在这十二个月里谷歌市值增长最多。该公司在这期间增加了1910亿美元的市值。在这背后的推动力是双重的，谷歌改名为阿尔法，也是一个重要原因。

除了一段特殊时期，苹果一度是谷歌的手下败将

长久以来，除去2008年的金融危机以及随后的经济衰退时期，苹果的营业额一直在谷歌之下。由于谷歌涉及广告行业，被认为是对经济敏感度最高的一个企业，所以他们 之间存在差距也就不足为奇。

苹果和谷歌之间的收入分成交易

据外电报道，为了在iPhone手机中继续保留自己的搜索框，谷歌与苹果签订了一份收入分成协议，并向后者支付了10亿美元。根据谷歌与苹果的协议，后者将获得1%苹果设备产生的搜索广告营收分成。

由此，我们知道，苹果和谷歌的战争其实已经开始打响。我们更知道，革命尚未成功，同志仍需努力。

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