一个手机的距离：华为向上，苹果向下

苹果在iPhone6S和iPhone7之间，推出了iPhoneSE，本想收获一批未曾换机的iPhone5的用户，不想却收到了一堆差评。向下走的苹果，是否渐渐显出疲态？

与之相反的，华为在4月初高调发布了P9，因为与徕卡合作，P9在欧洲卖出了最高价：最低配置599欧元，基本上和苹果拉到了一个水平线，成为华为最贵的手机。尽管在国内价格上华为降了很多，最低定价2988元人民币，但P9卖出高价格的名声已然在外。两者角色反转，让人对华为手机有一种吴下阿蒙的感觉。

但对于余承东来说，这是他久已谋划的目标。三年前余承东就喊出了“赶苹超星”的口号，几年来一直被媒体揶揄。不久前华为分析师大会上，华为轮值CEO徐直军为此还专门做了个解释：“我曾专门问过余承东，三年超过苹果和三星是怎么会回事。余承东告诉我，他是说过三年内在中国超过苹果三星，结果媒体一报道，把中国两个字去掉了。”当时堂下一片笑声，但徐直军并没有放弃华为段子手的本色，他接着说：“我和任总都告诉余承东，把中国两个字去掉挺好。至于他能不能完成这个目标，那我就不管了。”哄堂大笑。徐直军调侃余承东，更多是对华为消费者业务业绩的认同。2015年，华为消费者业务完成了1.08亿部手机的销量，销售收入199亿美元。2016年，华为消费者业务的销售目标是300亿美元。

此前，任正非已经给余承东和他的团队定了一个外人看来几乎很难完成的目标：五年销售收过千亿美元。

对于这样一个目标，余承东未曾做过更多的表态，但在P9上海的发布会上，余承东对于未来前景这样说：“整个市场很饱和，但是华为在增长。消费者需要更换更好的手机，所以对华为来说我们需要做更好的产品，赢得更好的机会。”

P9就是余承东口中“更好的产品”，这款被余承东称为“工匠精神碰撞出新的火花”的手机，华为希望借助徕卡的时尚元素吸引高端用户，挤占苹果的市场。华为认为，高端的品牌必是时尚的，在所有品牌和产品都在向时尚靠拢的时代，华为要抢先一步。对于与徕卡的合作，余承东认为是华为手机时尚化的得意一笔，作为徕卡的超级粉丝，在余承东的眼里，徕卡在摄影界的地位，就如同宝马在汽车界的地位。

“我们非常骄傲能够跟徕卡合作。”余承东说，华为一直在想办法把智能手机的照相提升到单反的水平，一直在寻找这样的技术。如今跟徕卡合作，把徕卡光学性能、图象技术等技术跟华为的技术结合起来，智能手机能够达到专业相机的照相效果，实现手机摄影质的飞跃。

而对于与华为的合作，徕卡显然很重视，不仅和华为签了排他性的合作协议，而且公司的大股东和CEO双双来华为P9站台。在徕卡CEO Oliver Kaltner 看来，华为的品牌显然配得上徕卡。

有人说，华为做了一款手机中的相机；有人说，不知道是徕卡成就华为，还是华为成就徕卡。反正，现在他们友谊的小船已经变成了爱情的巨轮。

对于P9的前景，余承东很是有信心。此前华为卖的最火的手机是mate7,余承东显然希望P9也和mate7一样热买。但余承东又担心卖的太火。他把P9当成了iPhone7的对标竞品，押宝苹果在半年后推的产品也会是双摄像头，主打照相功能。“这个产品（P9）可以说比iPhone7整整领先了半年，我不谦虚的说苹果7续航能力不会超过我们，照相能力不会超过我们，我们比对手领先半年时间推出了更好的产品，我认为价格定的过低了。”余承东像祥林嫂似的把“价格定的过低了”念叨了好几遍。

国内手机厂商喜欢拿苹果开涮，但大多都是借机抬高身份的一种做法。真正有实力和苹果一拼的或许只有华为。在上海的发布会上，余承东回应了徐直军的“调侃”：“我们希望2－3年市场份额做到全球第二，希望5年之内市场份额做到全球第一。”目标直指苹果。

如今媒体已经开始将华为与苹果、三星并列为全球手机三大高端品牌。目前华为全球市场整体市场份额稳居前三甲，份额超10%为。在此次发布会上，华为手机公布了2016年一季度业绩，销售收入同比增长61%，智能手机销售收入同比增长62%；所有产品发货量同比增长44%，智能手机发货量同比增长62%。余承东说，这主要得益于消费者对高品质手机体验需求的增长以及品牌影响力提升。

跻身于智能手机品牌第一阵营的华为，在品牌投入上依然大手笔。从邀请梅西代言，到请好莱坞巨星斯嘉丽·约翰逊和亨利·卡维尔为P9站台，华为手机努力打造自己国际品牌的影响力。继苹果和三星之后，华为手机已经成为高端用户的新宠。

如果说mate7是华为手机高端形象的肇始，P9或许真能成为华为真正进入高端行列的那只手机。华为努力向上，苹果刻意向下，一个手机的距离，谁输谁赢，只能让时间去判断。

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