手机市场洗牌在即，哪些品牌将逆天

手机市场洗牌在即，哪些品牌将逆天

拼杀5年之后，2016年的国产手机厂商，开始进入发展的分水岭：华为花600万英磅请梅西代言，大可乐宣布关闭，360、乐视等新兴力量崛起，但玩法已完全不同。业界吵吵了许久的手机市场洗牌预言，或许真的要来了。

中国信息通信研究院近日发布的《2016年2月国内手机市场运行分析报告》显示，2016年2月，国产品牌手机出货量1917.3万部，同比下降10.9%，占同期国内手机出货量的86.3%；上市新机型60款，同比下降20.0%，占同期国内手机上市新机型数量的98.4%。1—2月，国产品牌手机出货量6187.0万部，同比增长6.2%，占同期国内手机出货量的86.4%；上市新机型132款，同比下降41.1%，占同期国内手机上市新机型数量的93.0%。

从这一数据中，我们能看到什么呢？在国产手机占据国内市场主导地位的同时，市场趋势在下降。或许有人或说，这只是1-2的数据，正赶上一个淡季，下降也在情理之中，但诸多的市场分析机构给出的预测却表明，中国智能手机市场基本饱和已是不争事实。GfK公司最新的调查报告预测2016年中国市场增长仅约3.1%。与此同时，智能手机均价仍在不断下滑，且市场上参与竞争的手机数量高达1200多款。在这样的背景之下，2016年手机厂商之间的竞争只会更加激烈。

有人倒下，就会有人崛起。虽然说智能手机市场饱和，但这一庞大的市场依旧有着巨大的增长空间。如今中国手机企业已成全球手机行业的主导者，大浪淘沙，真正有竞争力的企业才会是这个行业的真正领导者。

谁主沉浮

中国企业做手机，从2002年左右开始，十多年来，真是城头变幻大王旗。功能机时代不必细说，单从智能机时代开始，五年时间，也是风云变幻。

借助当年运营商渠道，中华酷联一时风头无二。但好景不长，随着运营商减少补贴，传统四大巨头格局开始解体。根本的原因在于智能机增量市场来自于换机市场，人口红利丧失，使缺乏核心竞争力和创新匮乏的厂商受到冲击。根据市场研究机构数据，2015 年中国智能手机企业国内出货量前十位分别是：华为(13.6%)、苹果(11%)、小米(10%)、三星(7.7%)、OPPO(7.4%)、 vivo(7.3%)、联想(6.9%)、魅族(4.3%)、酷派(4.3%)、金立(2.6%)。此前国产手机代表厂商中兴、华为、酷派和联想，今除华为攀升至13.6%之外，处于转型中的联想与酷派份额已下降至7名以后，中兴更是跌出了前10名，除华为之外，其他三家均已退出了第一阵营。“华米欧维”成为四强。这四强总体市场份额已达到38.8%，占比接近四成，新的国产品牌四强格局已经确立。

但这四强格局就定了吗？未必。新的挑战势力已经出现了：360、乐视已经开始强势出击，更为关键的是，这两家厂商的玩法异于竞争对手，乐视主打生态圈，360手机凭借360OS，出色的产品理念和安全优势迅速崛起。

或许，2016年手机市场格局又将重塑。

杀手锏

从“中华酷联”到“华米欧维”，这些国产手机企业能在市场上“各领风骚两三年”，都是有过人之处，借力于当时的市场环境，发挥自己的优势能力，成为领头羊也是自然。近两年，一些国产手机开始逐渐摆脱单纯比拼硬件堆砌的竞争模式，在质价比以及注重体验（OS）下开始下功夫，得到了市场的认可。这也是这两年来国产手机市场份额占有率进一步提升的一个主要原因。如今这一趋势更加明显，乐视、360手机以及荣耀等新兴手机，越来越重视产品的质价比以及用户体验（OS），这也成为他们挑战传统格局的杀手锏。

通过生态补贴硬件，让用户只为内容、服务和体验买单。同样被市场高度关注的是360手机。经过去年一系列的运作，360 手机目前在品牌知名度上已不亚于华为、小米。周鸿祎一直放言“360手机将可以干掉市场上目前我们所能看到的手机”，业界也一直关注，360将推出什么样的爆品。之所以周鸿祎做手机让业界如此关注，一个主要的原因就在于，奇虎360拥有软件优势，其自制的手机操作系统以安全与快速为主要特点，其强大的应用软件商店（生态系统）让竞争对手不得不重视。

周鸿祎曾经在内部信中解释过为何会进军手机行业，周鸿祎认为目前手机上的安全威胁是呈指数级别增长的，到了临界点，一旦爆发，如果没有强劲的安全保护，将有巨大的损失，哭都来不及。因此360要在移动互联网上做安全，就必须自己做手机，“这样才能深度介入操作系统底层，在此基础上构筑真正的手机安全，实现用户需求的安全感。

周鸿祎的担忧不是没道理的，央视“315晚会”现场演示了黑客如何利用虚假WiFi盗取晚会现场观众手机系统、品牌型号、自拍照片、邮箱帐号密码等各类隐私数据，让人心惊。所以，360做安全手机，这个卖点还是能打动用户的。而且，与其它号称推出安全手机的厂商相比，在用户心目中，360似乎更正宗一些。

去年8月26日，360正式发布了360 OS系统。360 OS基于Android 5.1.1深度优化，定义为安全、轻快、省电、不卡机、不发烫，彻底改变Android系统带来的用户痛点，为用户提供最佳操作体验。360OS和“安全轻快省电，差异化与一体化、指纹微创新，黑白双摄像头”产品理念正在成为360 的杀手锏，虽说不能秒杀竞争对手，但借此成为新的一代手机市场霸主，也不是没有可能。

谁将上位

一年之计在于春。上半年的战役打好了，将会影响整个手机市场格局。2月后，各大手机厂商开始发力，推新品的也将加大。华为、小米、OPPO、vivo、360近期都推出或将推出新品，上半年国内手机市场将硝烟再起。

如今的手机巨头如想保住自己的位置，必须要拿出真正让用户满意的产品，否则必将掉队。

那么今年哪些厂商会上位呢？

先比较下近期各大企业发布的的新品。小米发布了米5,似乎亮点并不多。紧接着vivo 发布了Xplay，将内存提高到了6GB，然后是OPPO、360和华为。

如果从产品的角度看，360似乎抢了先手。360业界首创推出了双摄像头设计，据说在未来一段时间内将成为各手机厂商发力的重点。HTC One M8、LG G5、中兴AXON天机均采用了双摄像头技术，有消息称华为将于下月发布的P9以及荣耀8也将配备双摄像头，就连一向处于行业超级领跑者地位的苹果也被传将在iPhone 7中引入此项技术。当前国内手机企业在硬件设计方面已无新意，软硬件一体化成为趋势。此次360推出的新品主打的就是设计理念，设计工艺，又一次站在了行业的前列。

另外一个看点就是安全，央视315晚会对手机安全的推波助澜，对360手机做了一个大广告。作为一家主打安全的互联网公司， 360在信息安全领域早有布局，其首款产品360手机奇酷极客版不仅配置了保护安全的指纹识别功能，所搭载的360 OS,在财产安全和隐私安全的保护方面，配置了财产隔离系统和隐私空间，此外，用户还可以通过远程控制自动销毁所有资料，远程锁死手机，以防止在手机丢失、被盗后个人隐私信息的泄露。

顺势者昌，逆势者亡。2016一开年，360手机就占了两大“势”，是否预示着，猴年的“辉煌”属于360?当然，市场是拼出来的。借势而为，才能大有可为。

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