携手百大品牌的激情派对 京东双11晚会华彩绽放

围绕着双11的是是非非落下帷幕，一场全民参与的购物节一如既往的火爆，与往年不同的是，今年的购物节期间上演了“对台戏”。一面是阿里巴巴在水立方举办的号称“双11春晚”，一面是京东打造的“京”喜夜——大型竞歌晚会，当然，阿里联手的是湖南卫视，京东合作的央视三套。

京东11.11晚会何以脱颖而出？

在离双11不到一周的时候，2015年11月4日，京东集团、灿星制作的 “京”喜夜晚会发布会才在京召开。在晚会形式上，以“蒙面”竞歌的形式展开，乐坛明星将分成“京队”和“东队”两支队伍同台打擂。除却新颖的外在，蒙面竞歌更别有深意。

由于所有的明星歌手均以面具遮面，观众无从辨别歌手身份，歌手丢掉了偶像包袱、卸下了明星光环，回归最本真的音乐舞台。由此可见，京东联合央视举办本次竞歌晚会，主要基于公平竞争、实力证言的本心初衷。不看脸，只听歌，不仅彰显了对音乐的态度，还同时倡导了良性竞争环境的营造。

此外，现场通过微信摇一摇的方式向消费者送出红包，据说总价值高达30亿元。百大优质品牌也将同步送出限时福利大奖，强调娱乐与实惠并存的互动。这样的节奏，这样的动作，也许只有京东才能做得出来。

得道多助让京东拥有叫板实力

这些年来，京东一直在致力于“朋友圈”建设，出现在晚会现场的各位大佬就是显著的明证，也给京东的未来发展打下了坚强的基础。

可以这样说，京东之所以敢于火线加入晚会对阵中，也是有腾讯这样的流量盟友助阵的结果，这场晚会不仅仅在11月10日20:00至24:00在中央电视台综艺频道（CCTV3）播出，也会在腾讯视频等各大视频网站同步全球播出，这样的底气和实力也才有可能去对抗有着优酷土豆、微博等视频和媒体平台资源的对手面对面的打擂。

为了迎战今年11.11，京东联手腾讯在不久前推出“京腾计划”和“品商（Brand Commerce）平台”，汇聚了大量优质品牌厂商，通过大数据及平台整合打通了上下游产业链，在为品牌商家提供“精准画像”、“多维场景”和“品质体验”等在内的完整营销解决方案的同时也交了更多的朋友。此外，京东还从仓储、物流等方面为厂商提供全方位服务，为优质品牌互联网转型提供平台助力。因此，京东助力商家实现品牌建设与商业交易的双重提升，也就赢得了这些商家发自内心的支持，在晚会现场，京东吸引到了包括三星、联想、小米在内的百大优质品牌强力参与，充分体现了京东的行业聚合能力。

一个好汉三个帮，京东不断打造完成的“朋友圈”也让自己在正在形成的价值销售成为主流的中国电商中更加具有竞争力。

绝缘假货，品质第一，京东品质化之路越走越宽

很多人已经发现，今年的双11已经和往年大为不同，低价等口号越来越少，也越来越没有吸引力，这是中国电子商务健康发展的里程碑。实践表明，伴随着中国经济转型步伐加快，中国消费者的消费习惯也呈现出了明显的转型升级趋势，已由单纯追求“价格”向更看重“品质”和“服务”的阶段转变，传统低价消费主导一切的现象会消失，尤其是中产人群的崛起，对消费的品质有着明显的追求，价格因素仅仅是一个决定条件，电商必须适应这一趋势。

这些年，京东始终坚持不售假的高品质路线，用各种方式围堵假货，也让京东品质保证的口碑越来越被老百姓接受，特别是在对于品质要求比较高的电子产品等领域，成为了绝对的用户首选电商平台，这些都得益于京东多年的坚持不懈。可以这样说，面对各种现实的诱惑，电商平台一段时间不卖假货容易，但像京东这样从始至终都坚持不卖假货的电商就十分不容易，不容易的结果就是获得了更多消费者的信任，也让京东成为了独树一帜的电商巨头。

今年的“京喜”夜晚会京东选择了央视，作为中国权威媒体，央视综艺频道（CCTV3）为全国十亿人口带来优质的综艺娱乐节目，与京东的品质追求高度契合，可以加深消费者对京东 “品质化、品牌化”追求的认同。京东与央视的组合能凸显出京东品牌建设目标与品质化追求，成为质量上的“绝配”。

因此，我们可以这样说，要办好一场购物晚会，需要有充分的行业影响力和聚合力，也需要有强大的分发渠道和视频传播资源，还需要有快速的反应和企业公关组织能力。要办好一家电商，不仅需要以上这些，还需要更多的、更有影响力的朋友圈，也需要坚持不懈始终如一的品质保证。我们已经看到，京东已经做到了，而且还在继续向前的路上。

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