独家解读，习大大为何带上中兴手机出访？

现在是个信息时代，每次领导人之间的会面和出访都会与电子产品相关，特别是智能手机。中国领导人的出访更不例外，智能手机已经成为了国礼，中兴手机更是屡出风头。

这次在西雅图，座席上一部中兴手机“意外”曝光，再次掀起舆论热议，不管这部手机是大大用的还是麻麻用的，或者是谁也没用的，在营销上的意义都很大。

领导人在出访的时候用国产手机是对中国国产手机品牌的认可，也是中国制造业发展到今天应该享受的社会地位，中国的国产手机群体也值得有这样的荣誉。国产手机品牌很多，小米、中兴、华为、联想、酷派等等现在风头都很盛，选择哪家的都可以，都可以拿得出手。

很多人要问，为何中国的领导人特别偏爱中兴手机呢？现在存在这样一些说法：

1、有些人认为中兴手机的品牌涵义好，“中兴”寓意中国的崛起，与中国政府多年来强调的要实现“中华民族的伟大复兴”正好重合，选择中兴手机意义深刻。

2、也有人认为，中兴算是国有企业的代表，中兴手机也是仅有的可以称得上中国国有企业打造的手机，这样的企业身份更符合中国的国家定位和社会特点。但是，这种分析还是有些牵强。

3、有人认为，中兴手机的质量上乘，可以作为国产手机品牌的代表者，甚至可以说是中国国产手机中的极品，那领导人用中兴手机就会更有面子。但是，这种分析也有不足之处，因为其他的国产手机企业肯定不服气。

4、有一种说法是，中国的国产手机企业都可以选择，选择中兴只是随心之作，并不是对中兴的偏爱。这种说法显然站不住脚，因为很多次曝光的机会都是中兴，很难用偶然性来看待。

我们倒是可以从多个角度去分析一下，中兴为何在国产手机的群体PK中胜出，也许可以从逻辑上得出一些结论。

我们假设，中国领导人出访必须要带手机的，或者说是必须用手机展示一下中国产品的能力，那么有中华酷联米可以选择。

首先，带小米去可以吗？答案是不行。小米手机自然是最近几年中国最成功的手机品牌之一，但定位在年轻人和中低端，这样的定位带出去缺少点面子，而且，小米手机的专利有限，在海外深受专利困扰，带着出去招摇反而容易惹火上身，也不符合领导人的身份和国家利益。

那么，可以选联想啊，回答也是不可以，因为联想的国际化最然很好，但主要的影响集中的电脑PC上，而且联想接连收购了IBM的个人电脑和摩托罗拉手机部门，出去太过惹眼，也很可能被不正当的联想成对外扩张的意味。特别是在美国市场，两家美国曾经的骄傲被中国企业收购，美国人不是滋味。何况，如今的联想高端机正在向MOTO品牌迁移，MOTO肯定不合适成为领导人手机。

酷派也是一种选择，而且酷派这两年主打安全手机概念，但酷派的手机给人的感觉却是难以登上庙堂交际的，而且酷派的股份纠缠不清，矛盾不断，在国内亮相一下还不错，出国给人看，还是差点劲头。

终极的PK在中兴和华为之间进行，也就是说，国家领导人出访时，如果带上手机，中兴华为必选其一。事实也证明，华为手机多次作为国礼赠送，也陪同领导人出访。

很多人可能没特别注意，在国家领导人的欧洲和美国之行中，都是中兴在与华为的PK中胜出。比如，曾经的欧洲之行，观看球赛的时候，还有这次坐席之上。相反，在与拉美、非洲和东南亚国家的交往中，多是华为手机出境。为何会有如此的区别呢？

1、当年的欧洲之行，正值中欧关于4G牌照的发放问题较劲，中国已经发放了TD-LTE的牌照，而欧洲设备商最为关注的LTE FDD的发放还遥遥无期，中兴那款国内第一部全网通手机的适时亮相缓解了欧洲政治家和企业家的焦虑，而事实也证明，不久之后，中国就发放了FDD LTE的4G牌照，欧洲设备商在华的市场份额也得到了提升。

2、美国市场一直是中兴的重要市场，中兴与美国各方面的关系都不错，而因为不是上市公司，美国政界对华为心存芥蒂，华为设备和手机在美国市场的开拓都不尽如人意，带着中兴手机进行展示，不会刺激现在非常敏感的美国神经，特别是网络安全作为中美谈判的重要议题的当下。

当然，不是世界上所有国家领导人都用自己国家的手机，领导人用什么手机还要看爱好与安全，用中国手机的外国领导也不少。中国领导人也会偶尔秀一下自己的国外品牌手机，比如苹果。

所以，我们看到，如果没有其他特殊的关系，或者考虑安全上的复杂问题，中兴手机之所以能够频频亮相中欧美领导人外交场合，应该是得益于有个好名字、有个好产品、有个好身份，但更重要的是有个好机遇，正所谓站在了风口上。

不过，我们也很遗憾的看到，如此被领导人高度重视的中兴手机在国内市场为何就没有辉煌呢？这值得中兴营销部门好好深思！

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