神医也疯狂，基因检测靠互联网思维打天下

在很多人的眼中，高科技企业一向高冷，严肃有余而活泼不足，给人处处严谨死板的学究作风。这种风格当然适合高科技企业的形象，但也在一定程度上影响了科技产品的落地推广，养在深闺无人问的结果就是大众迟迟享受不到新技术带来的革命性成果。

一切都会改变，随着互联网时代的到来，很多科技知识与科技产品都开始获得了直接面向大众的机会。一些科技企业开始尝试利用互联网思维推广自己的产品，在短时间内就让以前藏在巷子深处的高科技应用获得了社会认可。

基因检测技术造福社会，开启治疗“未病”新时代

这个9月，苹果新品发布会在万众期待中亮相，可随后便是大量的吐槽，创新性不足带来的是失望。而同样也在9月，9月15日，达安基因召开发布会，推出“让美丽不残缺，向乳腺癌说不”品牌行动，却得到了各界的普遍认同。

人类千万年来就在与疾病做斗争，在发明了各种各样的治疗药物的同时，更希望能够提前到疾病发生之前，也就是常说的治疗“未病”。除了传说中的古代神医扁鹊，医家们都很难做到对疾病的未卜先知，而到了现代，随着基因技术的发展，人类基因组项目的完成和深入研究，人们终于开始掌握了部分疾病的发病机理，也有了提前预测疾病的工具。人们通过对个体基因的检测，能够提前预测个体可能发生某种疾病的几率，并能够提前展开预防性治疗，是人类医学的又一里程碑。

事实上，基因检测在国外已经常态化。美国，每年800万人选择基因检测，并纳入医保范围；英国政府每年投入10亿用于国民的基因检测项目；日本90％新生儿进行基因筛查，在中国，应用最为广泛的是产前无创产筛，预防新生儿唐氏综合症，但很少有人知道这是一项普及程度很高的基因技术应用，更不会知道背后的技术支撑是谁。

在基因检测技术的应用方面，女性两癌的风险检测已经非常成熟，著名影星安吉丽娜·朱莉就通过基因检测进行手术对癌症进行预防，受到了大众的高度关注。于是，达安基因在国内顺势推出“B+守护女性两癌基因检测”，采用口腔黏膜采样法进行采样，通过MassARRAY®DNA质谱基因分析系统进行基因分型分析，对女性9个乳腺癌易感基因位点和3个卵巢癌易感基因位点进行精准检测，评估受检者的相对遗传风险度和疾病易感性，并在10天内出具权威的检测报告。

互联网思维助科技产品上市营销

与以往科技企业发布新技术新产品的平淡不同，达安基因这次显然是借助了互联网思维，合适的推广良机，盛大的发布会，耀眼的明星和互联网影响人物，免费和爆款的产品，社区化的传播与推广，不仅改变了科技产品的呆板形象，也让基因检测瞬间变成了社会公共知识。

在2015年，中国政府推进“精准医疗战略”，基于人类的基因数据库为基础，利用基因检测、靶向用药等手段实现治疗“未病”的效果，这代表基因检测技术及市场机会已经成熟，到了瓜熟蒂落的时候，产品推广正当其时。

因为苹果一系列新产品的上市，人们再一次因为产品的“平庸”而怀念乔布斯。乔布斯是世界上第一个对自身所有DNA和肿瘤DNA进行排序的人，他在支付了高达几十万美元的费用后得到了包括整个基因的数据文档。医生根据所有基因按需下药，如果癌症病变导致药物失效，医生可以及时更换另一种药。乔布斯曾开玩笑说：“我要么是第一个通过这种方式战胜癌症的人，要么就是最后一个因为这种方式死于癌症的人。”虽然他的愿望都没有实现，但是这种基因疗法还是将他的生命延长了好几年。

不久前，姚贝娜事件让中国人对乳腺疾病变得高度关注。在这个时候，达安基因联合了粉红丝带发起“b+守护粉红计划”，与明星名人一起呼吁女性关注乳腺癌，可以说正是一个产品推广的好时机。

爆款低价，是让一款产品迅速获得普通老百姓认可的必要条件，也曾经是互联网上永恒的营销卖点。如果都像乔布斯一样要数十万美元才可以尝试，是不可能获得大众支持的。作为基础的基因检测项目，“B+”不仅是以几百元的超低价格上市，还会以“把丝带传下去”向全国发放千份免费产品，让更多大众参与其中，并与互联网保险公司，包括北方的大特保、南方的深圳平安联合推广，这等于是让基因检测变成了大众化的体检内容，具备了广泛普及的可行性。

此外，达案基因并没有只是发布产品了事，而是针对女性平台，在妈妈网、宝宝树、大姨吗等这些女性集中的互联网社区进行口碑、品牌、产品的传播，在最短时间之内就穿透舆论墙，让社会公众特别是女性认识到基因检测的优势，充分发挥了互联网营销的特点。

客观的说，基因检测从患病到“未病”进行早期预知预防，运用在常见肿瘤预测比如女性乳腺癌/卵巢癌等肿瘤预测，将提前在“未病”阶段提早预知防御，让女性生命健康有了更好的保障，是一项为民造福的好事。这种互联网“炒作”虽然有点疯狂，但却疯狂的十分必要，因为只有这种疯狂得到了认可，才可能最大限度的减少带来万千家庭人间悲剧的疾病之疯狂，才会有更多的幸福美满。

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