电商618大促的几点启示

虽然端午节之前的最后一天股市大跌，但电商的促销仍然是如火如荼，以京东发端的这场营销战役俨然成为了年中的双十一。

每年的双十一都是进行一年盘点的时刻，而每年的618就成为了半年总结与下半年市场预测的重要节点。从这场促销大战的结果来看，大概可以看出以下几个趋势：

1、移动端风头正劲，将引发下半年的移动购物大战

据官方数据显示，国美在线618大促18日晚0点开抢后，全站交易额同比激增306%，移动端的购物超过超去年双11销售30%，在全站占比61%。

在6月19日，京东公布了618“网购狂欢节”全天的交易数据。当天，下单总量超过1500万单，比去年同期增长超100%。其中，移动端订单量占比超60%。

同时，数据也显示，截止6月18日20点，苏宁线上销售同比增长426%，门店同比增长353%;移动端订单量占比57%。

以上的数据已经充分表明，移动端的销售超过了一半，基本达到了六成，显示出移动端购物的快速发展，实际上，这个趋势在去年的双十一已经凸显。随着4G和WIFI的普及，智能终端的流行，移动端购物还有更大的成长空间。

2、电商增长遇到瓶颈，整体成长已经放缓

以上这些电商公布的数据看起来都很亮丽，但增长比例很高的实际上都是以往网络销售并不成功的企业，京东只是增长了100%，这样的数据远不能被认为是增长快速。

受制于今年中国经济的整体不景气，也可能因为受到当天股市暴跌的负面心理影响，618的大促销在今年并不十分成功。

结合今年的实际情况，甚至有专家预测，今年整体电商行业的业绩增速预计将降至30%-40%，也就是说，中国电子商务的发展节告别翻番的时代，进入名副其实的低速增长期，而一些中小电商可能遭遇灭顶之灾。当然，这种预测的正确与否还需要看接下来双十一的运作情况再说。

3、微信的电商之路还未开始就已经结束

在618之前，京东和腾讯都对今年的微信作用寄予厚望，可最终的数据公布却对这一块轻描淡写，可见微信并没有带来预期的收益。当然，因为这一天股市的影响，更多的朋友圈可能都在低头沉思，影响了购物热情。

微信电商经过了一年多的繁荣期，不管是面膜还是各种保健品，各路微商在此耕耘，甚至很多大师都开入这个领域，各种炒作秘籍和营销宝典随着各种讲座传播天下，俨然要替代淘宝的架势。可是，经历了去年的双十一和今年的618大促，微信仍然是一无所成，电商之路被证明确实行不通。

每年的年中大促都会引发一次电商行业的营销高潮，几家二线电商更是磨刀霍霍，但对消费者的吸引力却好像在逐年销减，这一点特别应该引起各电商企业的高度重视。快速增长的数据背后却是电商整体发展乏力的隐忧，中国的电子商务行业到了该反思的时候。

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