门户网站凭什么生活在移动互联时代

只要是上网的人，估计没有人没有上过门户网站，比如新浪、搜狐、网易等等，作为中国第一批互联网公司的典型代表，他们创造了一代互联网门户的传奇，也早造就了第一批网络富豪。

但是，现在的这个时代显然不同于互联网刚刚启动之时，门户网站们还能适应吗？最近，搜狐掌门人再次抛出了门户价值论，将门户网站的存亡问题摆上了桌面。

一段时间以来，围绕着门户的风波不断，掌舵新浪内容十几年的陈彤离职去了小米，微博与微信也一起陷入了封杀门，年初《今日头条》的风光无限更是被视为传统新闻门户行将落幕的标志，甚至有人写出了《主编已死》的呐喊。

不过，门户网站好像并没有很多人想象的那样脆弱，微博顺利在美国资本市场上市，各门户的新闻客户端也一起跻身第一阵营。

抓住移动端，微博让新浪获得支撑，新闻客户端让搜狐站稳

门户创业的时代是信息匮乏的岁月，即便人们可以上网畅游，但内容却是凤毛麟角，与传统媒体相比，门户紧紧抓住了快速与聚合的互联网优势，在复杂多变的中国硬是将新闻做了起来，并成就了中国互联网的旗帜作用。

如今，移动互联网流行，每个人用手机、平板都在上网，而移动互联网首先是APP的天下，对于需要网页浏览的新闻门户的依赖越来越小，当时很多人都以为门户完了。

不过，就在被颠覆的关键时刻，门户网站抓住了移动端，集中精力将未来压在了微博之上。事实证明这一步至关重要,虽然搜狐微博折戟沉沙，但新浪在PC时代做成了博客，又在移动时代做成了微博。微博的成功让新浪避免了一次被新兴力量颠覆的命运。微博带来的更大好处是，传统的门户也被带活了。据报道，现在新浪门户的流量50%以上来自于移动端，手机新浪网的流量超过了PC的新浪网。

面向垂直领域，先博后渊拓展阵地

杨昌济先生曾经对他那位影响了中国乃至世界的伟人毛泽东说过，做学问要“修学潜能，先博后渊”，实际上，互联网的发展史也印证了这样的逻辑。

在互联网时代，由于硬件设备的特性与人们对互联网使用的习惯，大量的互联网公司都是着力建设大而全的网络信息服务平台，无所不包的门户网站成为了信息的集散地而变得非常重要。但随着人们使用网络能力的提高和移动设备的兴起，信息向专业化及深度融合的方向发展，大量的垂直领域出现了独立的应用，分流了大量的流量与资源。

在这个趋势下，门户网站们并没有故步自封，而是结合行业特点对几个重点领域展开了深度突破，比如新浪财经、汽车、体育、搜狐娱乐等等，一个一个频道开始具备独立行业门户的特点，大平台变成了孵化器，各垂直领域进行了二次创业。

我们看到，未来的门户网站已经不是简单的信息集成，也不再是传统意义上的门户网站，而是变成了“平台+交易”的模式发展，在每个细分领域上，即提供信息，也提供商品，还提供沟通，整个闭环日渐形成。可以说，未来只要这些垂直细分领域有一两个做到行业第一，就可以再造一个公司，即便门户平台最后没了，也获得了新生。

大数据基础，新浪商业模式再创新

传统的门户网站主要依靠的是硬广告，在线网络广告也是第一代互联网公司的生命线，而随着移动互联网的发展，传统的广告模式日渐落伍，移动端的精准营销成为了未来主要的商业模式。

在中国，最有大数据资源的企业包括阿里巴巴、百度、腾讯这样的超级平台，也包括新浪搜狐网易等门户网站，大而全虽然不是移动互联网的主流，却是移动互联网商业模式的根基。一个一个小的垂直新闻APP看似红火却无法长久的保持客户，更不容易在商业上获得突破，根本原因就是这些APP穿着移动互联网的外衣而商业模式内衣却是地道的互联网时代产物。

门户网站们在移动化方面动手很早，布局全面，比其他独立应用要具备自身得天独厚的优势。基于对数据的整合挖掘以及与用户平台有效结合，门户网站有能力推出移动时代的新的广告模式和广告产品。创新来源于积累，根基的大小与深度将决定移动互联网应用的未来。

一个属于门户的互联网时代已经成为历史，但一个属于未来的移动互联网还远没有正式到来，门户网站是前一个时代的英雄，能否继续在新的时代保持辉煌还不敢肯定，但是，至少门户们已经在路上，并没有掉队！

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