3B+大战：再拿用户说事的打架营销

年终岁尾，本来应该是各公司和和气气整理内务并制定战略规划以待来年有个好奔头的时候，可360最近是动作频频，而且是有变本加厉之势，可能是奇虎公司已经提前进入了2015年的征伐状态。

要说百度与360有恩怨，这个江湖人都知道，此前一直被3Q大战所掩盖，也是在3Q大战终于有了最终的眉目的背景下，360想要抓住媒体的眼球，也只好对百度下手了。于是，就在毫无征兆的情况下，周董开动了红衣大炮，目标甚至是越过百度公司，直指一向在媒体上低调的李彦宏。

我们完全可以抛开百度或者360软件在功能与营销方法上的技术环节，因为在营销届，很难说得清什么营销手段是合法的，什么营销手段是非法的，没有一家公司敢说自己没有打过擦边球，甚至连法院都难以断互联网公司的家务事。不管是此前的腾讯，还是被周董炮轰的百度，还有最近一段时间被媒体追着打的淘宝，更不要说网络上一直被攻击的360自己，营销上的新招迭出，谁敢站出来说自己洁白无瑕？

夏天的时候，老周曾经信誓旦旦的要改变一贯的颠覆作风，很多人都相信360要和气生财了，可面对如今移动互联网混战的形势，也许老周终于沉不住气，再次向江湖宣战，而挑起舆论的最大受益者仍然还是360。

我们完全可以把老周这次的约架看成是其战略上的两手抓，而且两手都很硬，都有些突破原来底线的气概。所谓两首，一手是通过投资入股等方式布局新领域，一手是与老大们约架提高舆论关注度然后浑水摸鱼。

在布局的一手中，老周选择了和酷派的合作，并亲自出任手机公司的老大，然后还投资了视频领域，向新媒体进军。毕竟，在移动搜索日渐成为气候的情况下，还在和百度争夺互联网搜索份额的360显然有些落伍，因此要改域名建新公司重组士气，否则360在中国互联网第一二梯队的位置很可能在2015年不保。

为了配合战略布局，也为了提高媒体的关注度，按照老周一贯的打法，毕竟要通过打架来实现，而对手的选择自然需要精挑细选。马云最近风头最盛，而且因为淘宝的问题一直被攻击，即便加入也只能算是填柴，轰动效应最小，过滤掉。360不久前才结束与腾讯的持久战，马化腾宣誓要去做连接也放弃了与360直接对火的项目，所以重新打腾讯等于是找无聊。

雷军倒是个好选择，可雷军的领域很多，是360未来业务发展的主要对手，需要“实战”而非“空战”。在这种情况下，一直在舆论上压制360的百度就成了首选，而语不惊人死不休的老周还直接将矛头对准李彦宏本人，可算是惊雷滚滚。

从3721开始，老周一直有搜索梦，而阻碍其搜索梦想实现的最大阻力就来自百度，而其事业现在的核心是安全，网络安全领域的商业模式也离不开搜索，所以老周将百度和小米视为其主要对手，应该是顺理成章。

可是，如果360还想在百度已经成就了基业的搜索领域混出一个颠覆式创业，恐怕已经并不现实，还不如集中精力在与小米等的争夺中全力以赴，保住自己中国互联网江湖中前五名的影响力。

最后，360这些年最擅长的是打架营销，而一场又一场战斗的口号都是维护客户的利益，这样的打架已经在中国互联网上泛滥，不再会有更大的新意，也不会有更强的媒体号召力。都歇歇了！安心过年，心花路放，该是多好啊！

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