互联网视频疯长，自制剧内容称王？

随着4G的快速普及，移动宽带将大大影响中国互联网的发展路径，网民的上网习惯和关注点都在迁移。在这个过程中，大家比较一致的看法就是，与视频相关的业务将快速增长，视频网站将在这一拨浪潮中站在风口。于是，乐视网、优酷土豆、爱奇艺等等走上了中国互联网的前台。

4G推动全生态布局竞争加剧

现实中，因为4G网络速度很快，耗费流量比较大的视频观看体验提升，流量资费也在快速降低，老百姓开始能够承受移动终端上的视频使用负担，导致移动互联网上的视频使用量激增。

不仅如此，正是因为用户要保持宽带一致性体验及费用控制的考虑，4G的使用也大大推动了家庭宽带升级和WIFI的普及，更因为视频内容播放不同于图片文字的特殊性，智能电视、网络播放机顶盒等开始快速进入家庭。仅以乐视超级电视为例，2014年的销量已经超过150万台，预计明年的出货量将400万台。

由此，多屏融合的视频更为引发关注，具有这方面能力的公司价值在提升，比如乐视的软硬结合模式。为弥补短板，小米开始从硬到软，而优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频等等也开始与硬件厂商合作，都在寻求融合发展之路。未来，乐视所坚持的“平台+内容+终端+应用”的全生态布局模式将成为整个行业的竞争战略。

视频需求增加，引进已不能满足需求

正是在全媒体发展的背景下，移动互联网推动多屏视频融合发展，导致视频节目内容的需求空前提高。PC、智能手机、平板电脑、智能电视，还有各种各样的智能设备在加入，视频观看时间的延长，都要求视频网站能够提供更多的内容。

如今的社会是个多样化的空间，不同的观众和不同的观看场景，有不同的内容需求和习惯，这就要求视频内容是形式多样的，需要满足方方面面的观看需求。

在社交媒体泛滥的时代，口碑越来越重要，精品内容将产生马太效应，对于各家视频网站来说，从争夺大片的版权到自制精品剧目，使出了十八般武器。引进剧如《来自星星的你》引发了网络观看热潮，而自制剧方面，乐视的《整垮前男友》自10月20日上线以来，引发全民女性吐槽渣男，每天点击量增量数百万，最终点击量破亿。

韩剧衰落，美剧崛起，视频内容大变革，精品内容仍缺乏

网络视频的发展让整个视频内容也在发生变革，以往大气磅礴的影视剧和大导演们的大制作都开始走向了下坡路，而一些更符合年轻人休闲需求的轻戏剧越来越受到欢迎。

在2014年，电影市场中获得成功的影片都来自年轻的业余导演的作品，比如《小时代》、《后会无期》等等，网络播放中以更适合移动端网络播放的美剧开始崛起，而节奏缓慢剧情太长的韩剧整体衰落，由此导致的能够在中国网络上播出的视频内容更加缺乏。

与此同时，电视台为了保护自身的未来利益，开始将具有自有版权的精品牢牢控制不进行转让，比如《中国好声音》、《爸爸去哪儿》等等都开始收紧渠道布局，更有甚者，2014年的世界杯足球赛决赛阶段的比赛直播权被个别电视台垄断，视频网站有钱也拿不到内容。

于是，当外来内容不足以满足市场，或者花钱都买不到的时候，从引进到自制必然成为视频网站发展的唯一选择。在这方面，乐视 、搜狐视频、爱奇艺、等走在了前列。

当然，在自制节目的类型上，还是有差异。目前，网站自制内容百花齐放，各大视频网站各有侧重：优酷与乐视网锁定自制影视，搜狐与爱奇艺致力于自制综艺，酷6在微电影领域占先。不过，大家都是把目光集中在年轻群体上，节目也是以轻松娱乐、成本较低、风险较小的轻戏剧为主。乐视的《整垮前男友》给广大身处水深火热的妹子一个出口恶气，痛整渣男的百年不遇良机。自制喜剧《后宫那些事儿》以无厘头的喜剧方式展现了后宫的爆笑生活。

粉丝经济和大数据，拍摄方式创新，让自制成为可能

大家都已经认识到，只要有粉丝，就一定有市场，特别对于那些在年轻人心目中占有重要位置的明星，效应更为明显。所以，节目中不断的穿插各种明显的客串，韩寒、郭敬铭、赵薇、徐静蕾等大咖纷纷加盟各种互联网自制剧。

另外，如果能够让目标消费者参与其中，既可以降低拍摄成本，更能够形成参与感，从而大大的提升节目的吸引力和美誉度。阿里巴巴设计了娱乐宝，让粉丝去投资，从而产生积聚和传播效益，而乐视的《整垮前男友》是国内首部以大数据为基础， 颠覆传统电视剧内容生产套路的用户全流程互动自制剧，该剧从题材选择、剧本创作、主创团队选拔，到姑娘们亲自上镜吐槽，实现用户全程互动参与。互联网的趋势在于去中心化，可以预见，今后用户的参与形式将会越来越丰富和多元化用户的全流程互动，自制内容也将向更加大众喜闻乐见的精品化发展。

各家视频网站自制剧各显神通，争夺未来观众阵地

随着视频业务的火爆，未来的视频网站将在PC、Pad、Phone、TV、Cinema五屏终端上展开内容大战，一方面筹集资金抢夺精品影视节目版权，一方面也会加大力度在自制节目方面大踏步前进。特别是在自制剧方面的投入会大幅增加。

媒体报道，2015年各家视频都在加大自制剧的投入，总产量有望达到2000集，总投入预计高达15亿。。早就在自制剧方面投入巨大收获颇丰的乐视也将加大力度，《阿宪走着瞧》、《朝内81号》、《沙僧日记》等都将上线，目标是实现其“大制作、大生态、大影响”的连锁规模化商业效应。

在4G移动宽带和光宽带的带动下，互联网视频行业正在快速发展，自制剧也跟着强大的资本力量与网民的需求茁壮成长，将为消费者奉献出越来越多的精彩节目，也势必将改变中国影视制作行业的格局。

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