京东+微信+红包能搅天猫饭局吗？

马上就到11月份了，我们不能不提到双11购物节。与往年阿里巴巴一家独乐不同，如今电商群雄都已经盯上了这一天，特别是京东，做好了各种方案，准备与天猫淘宝试比高。

如果非要说到今年的双11与去年有何不同，那自然会想到，如今社交媒体流行，像微信、微博都已经成为双11前哨战的主战场，一波接一波的营销创意滚滚而来。

更有意思的是，微博今年已经纳入到了阿里巴巴旗下，而京东也得到了腾讯微信的鼎力相助，两大社交平台也以双11为主题展开了一场社交营销面对面对决。

手机购物将从配角变成主角

去年，阿里巴巴宣称有两三亿的用户在双11用手机访问了淘宝，今年年初腾讯将旗下的电商板块整体打包出售给了京东，由此资源置换之后，腾讯在微信的“发现”窗口给京东开了后门。所以，微信的痴迷者们也可以一边玩朋友圈，一边去京东购物了。而且，随着4G的流行，大屏智能手机更加普及，手机端的购物肯定会成为双11购物节的新亮点。

从单纯的PC电脑端购物到智能手机端的移动购物，中国的电子商务正在发生着深刻的变化，在今年的双11购物节中预计会有更多的用户使用手机来选购商品，所占销售份额也会远远超过去年。对于这部分从PC转移过来和通过移动端新增长的购物份额，各家电商从中获得的比例有可能决定未来三至五年中国电子商务的格局变化趋势。

发红包创新出了“合体”新模式

根据移动互联网普及的态势，今年阿里巴巴也创新了发红包的方式，正在微博上通过各路名人的参与发送红包，以此来吸引客流。而京东也借助微信的力量展开了对天猫双11促销的阻击。

既然京东拥有了其他电商无法比拟的资源，肯定会发挥其营销战的能力，于是，一场在双11之前轰轰烈烈的“红包合体”游戏正在微信群里疯转。

这个“合体红包”活动可以看作是微信春节抢红包活动的升级版。具体的玩法是这样的，你可以直接通过微信-发现-购物参与活动，也可以选择扫描活动二维码或者点击朋友发送的合体邀请，然后进入活动页面抢红包，还可以分享链接邀请好友进行红包合体。通过不断的与好友合体,你的红包的面额有可能逐渐变大,最大金额是1111元。每一次的合体都会有记录，一些代表互联网文化的幽默句子，提醒着你的合体幸福或者辛酸的路程。据悉,活动上线不到5天,就有过千万的用户参与了”合体红包”活动，而且活动人群在进一步发酵中。

这个活动与前一段流行的冰桶挑战有些异曲同工，在参与者中形成了可以彼此链接的传播节点，让原来孤立的“抢红包”更加具有了社交娱乐属性，因为也获得了更多人的参与，相信也会让更多的人把手中的红包在双11购物中使用。

京东在B2C上占据相当的市场份额，特别是在3C电子产品等传统优势领域更具有竞争力，加入双11购物节的竞争会大大提升今年购物节的社会影响力，不仅会对京东的销售额带来明显的促进作用，也会对中国电子商务整体的销售带来利好，应该会是多赢的结局。

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