网上阅读哪家强，BAT联手运营商？

传闻已久的盛大出售还是有了下文，虽然不是游戏，却是其旗下最值钱的阅读，而且据说还是卖给了名不见经传的非上市公司，纷纷扰扰的盛大文学内部纠纷也许通过这种曲线拯救得以解脱，而盛大作为中国互联网的一极也将从此成为历史。

很多人的互联网生涯都是从新闻开始，而真正的耗日子的网络生活却是在网络小说中。网上阅读全面扩大了阅读人群，也大大提升了文学挣钱的能力，造就一批写手富豪之后，网上阅读的变局也在发生。

BAT不会放过网上阅读的机会

盛大文学虽然占据了半壁江山，但这仍是PC互联网时代的产物，即便是在手机上，WAP模式的阅读也已经在退潮。随着移动互联网和掌上阅读的日渐升级，更多的呈现形式必然造就新的商业模式，一些新兴的力量将借此机会兴起。

据易观最新数据显示，2014年第三季度，中国网络文学活跃用户市场竞争格局方面，起点中文网 占比20.2%；创世中文网 占比12.8%；17K小说网 占比9.3%；纵横中文网 占比8.4%；小说阅读网 占比7.5%；晋江文学城 占比6.2%；起点女生网 占比5.4%；言情小说吧 占比4.4%；逐浪网 占比4.0%；潇湘书院 占比3.8%。可以看出，这些文学网站都还没有脱离传统的PC时代。

最近两年，以百度和腾讯为首的大互联网公司纷纷加大了网上阅读的投入，在这块市场进行深耕，由此也间接导致了盛大文学的内讧，甚至有人认为，盛大文学出售之后会转手到腾讯，从而让整个原盛大文学的团队重新合二为一。当然，腾讯有这样类似的经历，比如搜狗的分分合合。

在互联网时代，网上阅读的客户停留时间最长，用户的黏性也很大，特别是最近两年，大量的网上文学作品成为了影视等作品的重要原创来源，这也对在视频上野心颇大的大型互联网公司们构成了强大的吸引力。

不仅是百度与腾讯，从去年开始，阿里巴巴就大局进军相关领域，在影视音乐等方面投入巨大，自然不可能错过网上阅读这个兵家必争之地。

运营商只有手机阅读机会最大

在移动互联网时代，运营商要想和互联网公司竞争，最佳的领域就是手机阅读。就如同2G时代的彩铃造就了手机音乐的霸主地位一样，运营商在手机阅读方面具有得天独厚的优势。

运营商有巨大的分发能力，不仅可以通过网页、客户端，还拥有非常适合阅读体验的短信、彩信等等，不仅可以让用户主动去寻找内容，还可以直接推送，非常符合移动互联网碎片化阅读的特点。

运营商在大多数移动互联网业务的运营套路上都落后很多，但在手机阅读上却不会吃亏，因为只有手机阅读的特征和传统的增值业务最接近。如果连手机阅读都做不好，运营商的移动互联网之路也就无路可走了。

因此，手机阅读已经成为运营商转型的试金石。中国移动最近刚刚成立了新媒体公司，发力做内容，而文学将是首当其冲，另外两家也不会闲着。

媒体报道，中国移动手机阅读基地已在2011年营收15.3亿，用户6700万。到2013年已经形成1.4亿用户规模和48亿元的营收，而2014年的目标则是60亿营收，达到2亿用户的规模。

新商业模式需要强大的后台与整合能力

网上阅读可以说是互联网上最容易挣钱也最先挣钱的领域，但以往的商业模式正在新的技术条件下发生改变，按字数、按章节等等按内容量收费以及按阅读计费的设计仍会存在，但会大幅改变并升级。

同样据易观数据显示，2013年中国网络文学市场收入规模将达46.3亿元，预计2014年中国网络文学市场收入规模将达62.6亿元。预计在2015年,整体市场规模将突破70亿。2013年中国网络文学市场用户规模将达 4.3亿，预计2014年中国网络文学市场用户规模将达5.2亿。如此巨大的市场规模，但增长却并不迅速，也在很大程度上落后于其他业务，归根结底是因为商业模式的创新不足。

移动互联网造富的能力也远远超越了PC时代，网络写手们的写作方式也会发生变化，由此带来的财富效应将吸引更多的写手加入，但这就给各家平台提出了资本上更高的要求，也给各家平台的赢利能力提出了巨大挑战。未来，只有财大气粗的大平台才有能力生存。

因此，试看明日的网上阅读，必是BAT与运营商的天下。当然，小米既然找到了最厉害的总编辑坐镇，是否也会在网上阅读好好的搅局呢，更善于搅局的京东与360显然也不会袖手旁观？

据《日本经济新闻》11月5日报道，日本内容产品代理制作公司“创河集团”(CREEK&RIVER)将为小米的智能手机提供日本的漫画作品。预计小米最早将在明年年初供货的智能手机上安装自带漫画作品的阅读软件。

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