阿里巴巴为何要引爆双11商标战？

在中国的电商行业，阿里巴巴与京东可以看作是一超一强或者两强分争，而且，两者在市场策略都是极具扩张性的攻击型企业，在营销宣传上更是全部具有挑战性和创新性，两家在不同时刻不同领域的对决时有发生。

就在即将进入11月份，迎来中国电子商务领域最有价值的促销月的时候，围绕“双11”的营销战已经提前打响。可是，也就在京东、苏宁等等发力在11月11日挑战天猫之时，传出了“双11”商标被注册的消息，而阿里巴巴也主动出招向竞争对手和媒体“维权”。

阿里巴巴拥有“双11”商标实至名归

首先我们要说的是，阿里巴巴既然能够将“双11”商标申请下来，就是合法的商业行动，对于其是否合情合理，应该由商标管理机构来做出裁决。商标是合法的，那使用商标就应该合法，任何对商标所有权构成伤害的行为都是侵权，不管是京东，或者苏宁，或者某某，都要尊重法律。

其次，阿里巴巴能够提前注册“双11”商标，也表明了其将双11购物节打造成品牌的决心，这个品牌将成为中国电子商务贡献给社会的一个全新的名牌，实际上也早已获得了社会各方面的认可。阿里的竞争对手们在去年都还沉浸在搅局的角色中，并没有认识到这一天对于电子商务发展的巨大价值，而且，阿里巴巴申请商标应该也是经历了公示期，到底是没有人提出异议还是异议被驳回，现在还不得而知，但双11成为了阿里巴巴的品牌却成为了事实。

然后，从阿里巴巴这些年来持续的投入打造双11购物活动来看，将双11商标授予阿里也实至名归。没有淘宝和天猫，就不会有现在的全社会关注的双11购物节。

双11成为商标并不会阻断其他电商营销之路

即便阿里巴巴将“双11”申请成为了商标，也并非是要垄断11月11日的电商购物促销活动，更没有可能垄断这一天，只是将一个耳熟能详的名称变成了自家的品牌而已，其他电商企业有无数中路径可以参与。只要是大家都遵守规则，双11这一天成为全民参与、全体电商参与的购物节将不受影响。

就阿里巴巴而言，应该不会反感其他电商在11月11日这一天做大型促销，因为只有大家的齐参与才能在社会上构成狂欢的气氛，也会阿里巴巴旗下的天猫、淘宝等的销售额提升有益，甚至还会帮助提升阿里巴巴品牌价值和公司市值。

今年的双11是阿里巴巴集团在美上市之后的第一个考验，不仅是销售额的，也是来自于其服务规范性和社会影响力，最让阿里巴巴担心的就是很多企业借助双11的标签推出五花八门的活动，从而出现各种各样的负面问题。

阿里巴巴为何要在此时“打假”？

阿里巴巴拥有“双11”的商标很久了，早不出来重申，晚不出来申明，而是选择在离双11活动只有十几天的营销关键时期，不会是出于偶然。

1、在这个时间出招可以打乱竞争对手的营销套路，让很多电商前期的宣传广告猝不及防，从而让天猫在即将到来的双11促销中占据一定的优势。

2、阿里巴巴挑起双11商标论战，也从客观上会提升11月11日这一天的社会舆论热度，等于是在大决战之前进行了舆论战，可以看作是双11购物节营销策略的一环。

3、不得不说，在应对双11上，一些电商表现的太过情绪激烈，从营销广告的广告词设计到促销活动的布置，都太具有挑战对手的意味，并且变成了赤裸裸的攻击，由此招致了阿里巴巴的正面反击。

4、阿里巴巴这个时候就商标问题展开攻势，也是在敲山震虎，对所有可能在11月11日这一天展开促销的电商企业与商户都是一个警告，以便使双11的促销战不至于出轨太多。老虎可以发威，不要把天猫当成病猫。

5、此前几年的双11购物节，其他电商都是围绕着这一天前后展开，不像今年是直接冲击11月11日，也就是说，以前电商们并没有承认这一节日，而今年已经事实上承认了双11节日属性，因此阿里巴巴才严阵以待。

对于双11商标维权，阿里说的会比做的多

也许有些人认为，阿里巴巴作为世界第一IPO上市的企业，刚刚市值还超越了沃尔玛，更是将亚马逊远远抛在脑后，如此利用商标“小题大做”有点小家子气。但也正因为如此，阿里以后将在品牌打造和维护的战略道路上更加用心，而那些一招一式的战术却变成了次要。

不过，阿里巴巴毕竟已经在电子商务领域傲视群雄，并且在从电商地盘上不断向外拓展，眼光早已经不是卖点商品而已，所以，也就不会太计较一城一地的得失，更不会仅仅以口舌之争与全互联网电子商务企业为敌。

我们倒是可以断定，阿里巴巴这次的所谓双11商标维权，也许是一场舆论秀，动嘴的可能远远高于动手，说的肯定比做的要多，吓唬吓唬而已。阿里巴巴的真正重心肯定还是要集中在做好自己的活动设计与实施上。

不管怎样讲，我们都需要一个热热闹闹的欢乐购物节，不希望看到商家为了利益打的头破血流，也不希望看到商家为了市场而抹黑对手的恶性竞争。双11即将到来，全民购物节肯定会一如既往的火爆，准备好金钱吧！

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