揭秘马云“火烧南极”行动路线图

去年10月，马云内部论坛发帖向腾讯发布了战书：“天气变了，企鹅走出了南极洲了，他们在试图适应酷热天气，让世界变成他们适应的气候，与其等待被害，不如杀去南极洲。去人家家里打架，该砸的就砸，该摔的狠狠的摔。”

按照马云的宣言书，2013年12月要开始行动“把企鹅赶回南极去！”而到了“夏天，我们要看到火烧南极”。后来的事实证明，马云确实是按计划在行事。

“把企鹅赶回南极去”：来往虚晃微信一招，打车之战引封杀，守住支付地盘

2013年9月23日，阿里巴巴正式发布移动好友互动平台“来往”，而且在11月和12月发动了非常猛烈的攻势，这可以视为马云发动的冬季攻势，也就是“把企鹅赶回南极去！”，当然，结果大家都看到了，来往并没有实现把企鹅赶走的目标。不过，从今年腾讯放弃电商业务的情况看，企鹅确实在走出南极的步伐上放缓了，阿里巴巴部分实现了自己的战略目标。

微信是企业的地盘，算是南极洲的传统领地，阿里巴巴至少在现在绝对没有能力杀进去，但其他走出来的企鹅地盘就未必了。比如，支付。

支付是电商的核心，支付宝更是阿里巴巴帝国的中枢，这是马云重点防御的地区。腾讯以前虽然染指财付通，但只是蜻蜓点水而已，不过拥有了微信的企鹅肯定要再去移动领域试试锋芒。于是，腾讯借助春节开启了全民狂欢的“抢红包”，在移动支付上出尽风头，也直接影响到了阿里巴巴的核心利益。

高手过招总是出奇制胜，阿里巴巴在春节之后不久便找到了回击腾讯的突破口，那就是打车软件。于是，一场全民总动员的打车之战在全国范围展开，看似腾讯与阿里都在烧钱，结果是两家势均力敌平分秋色，但如果看看打车大战前后的市场格局，就会看出端倪。比如，在北京市场上，腾讯旗下的嘀嘀曾经几乎垄断市场，但大战之后却与阿里旗下的快的均分了市场。

如果你只是把打车之战看成是两家巨头争夺线下支付的阵地，那未免太简单了。不管打车大战的发动动机如何，最终都是将移动支付引向了舆论漩涡，而腾讯和阿里先后借势顺理成章的要推出虚拟信用卡服务，结果却出乎意料，因为这场高调的大战触发了银行系的高度关注和担忧，最终引来了对虚拟信用卡的封杀和二维码支付的暂停。

移动支付被严格监管和暂停，看似对阿里巴巴和腾讯是一样的打击，可实际上却造成了阿里巴巴“自损八百杀敌一千”的后果，微信因为仅仅依赖二维码单一的技术路线而损失惨重，支付领域至少在今年维持了行业格局现状，这现状就是阿里巴巴支付宝一统天下的现实。阿里巴巴成功的将企鹅刚刚迈出南极洲的腿堵了回去。

“夏天要火烧南极”，推服务窗冲击公众号、借足球挺进珠三角

接着，马云发动了“火烧南极”的行动，而行动的先锋部队是支付宝钱包的服务号，主力部队却是出其不意的收购“广州恒大”。

企鹅现在发展的重点就是微信，而微信商业化的核心正是公众号，不管微信将来重点是发展社交媒体还是社交电商，公众号的吸引力和客户群都是微信的生存基础。

于是，马云的夏天“第一把火”直接烧向公众号，支付宝的服务窗虽然上线并不高调，可对微信的潜在打击能力却不容小觑。当然，企鹅也发动了反击，微信小店、京东入口上线也算是对阿里的对称攻击。

不过，火烧公众号并不是简单的任务，这火肯定是要慢慢加油，而马云的中央出击却直接将腾讯的主场给拿下。广州恒大足球队成为了广东的骄傲，也在珠三角地区拥有众多粉丝，而阿里的根据地却在长三角，马云入股恒大足球等于马上坐拥主场优势，可以在腾讯的南极洲腹地与之分庭抗礼。

更重要的，收购恒大让阿里成为了舆论的中心，也让阿里进入了体育娱乐领域，在世界杯的夏天里再次占据了制高点。而且，阿里巴巴正在从小商品的电商转型为全能商务帝国，大家电、房地产、游戏、娱乐等都是其重点发展目标，与长三角相比，广东无疑是这些资源的集大成者，也是阿里下一步发展必须要争夺的区域市场，这也是为何马云甘冒浙江球迷痛骂而明修绿城暗度恒大的原因之一。

从去年10月马云发出与企鹅的战斗檄文，到现在阿里与腾讯在各个领域的厮杀，核心战略都是围绕阿里巴巴的上市，一方要通过与老大的斗争提振资本市场的信心，一方要用尽办法压制主要对手的上升势头。

如今，双方的战略目标都还没有完全达到，马云的火烧南极成功与否还要看上市时的股票市值。这个夏天，战斗还将继续，南极洲的酷热还会持续一段时间，至少会到8月8日。

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