联想手机错过风口 称霸待硬件变异

联想毫无疑问是中国民族企业在世界上的重要标志之一，但正如与联想竞争的多家PC企业沉沦一样，如今的联想也在转型的道路上艰难前行。面对移动互联网，联想在今年发动了一系列智能手机市场奇袭战，与对手展开了捉对厮杀，目标直指中国智能手机市场的王座。

不过，智能手机市场一片混战，机遇和风险并存，压力与引力同在，联想是否能如愿以偿登上中国市场出货量第一，并进入智能手机世界第一集团，还值得观察。而且，即便联想的出货量目标实现，就真的达到了市场辉煌了吗？

联想手机是朵奇葩，生产和出货量巨大，但在自身品牌世界里始终被联想电脑压制，而在不以出货论英雄的赢利排行中更是靠后。据IDC统计联想手机在2014年销量为4546万套，相比2012年同比增长近90%，同时超越众多国内外厂跻身成为中国第二大只能厂商，在2013年和第三季度成为全球第三大知名厂商。今年第一季，全球智能手机出货量按年上涨28.6％至2.815亿部，三星稳拿第一但市场占有率下降至30％。在全球前五强智能手机品牌中，仅华为和联想两家中资品牌录得市占率增长，其中联想1290万部，占4.6％。

回顾历史，由于联想战略的不得调整，致使联想手机发展道路曲折，逐渐步入正规之后才有了快速发展。

2008年是智能手机发展最关键的一年，也是联想的最佳转型期，但联想当年却匪夷所思地宣布砍掉移动业务。在PC产业链上下游都在向移动设备转型时，联想却卖掉了将来最有价值的转型载体。有业界专家评论称：“这简直是联想近几年最愚蠢的决定，没有之一。联想在割除病灶的同时也重创了造血系统。”2009年底，智能终端取代PC的趋势已清晰可见，联想迫不得已回购了联想移动，然后在2012年发布了PC＋战略。

另外，联想手机在与运营商的合作中出现偏差。最初发力支持中国移动的OPHONE，但因心态太猛发力太猛而导致产品问题，影响了客户体验，更严重的是，中国移动在随后因内部领导更换和战略调整而放弃OPHONE计划，严重影响了联想手机的战略发展方向。

联想手机曾经长期在自主UI和原生安卓系统之间徘徊，最初的智能手机对安卓软件的兼容并不好，后来又基本抛弃自身特色界面转而全面依赖安卓系统，这种左右摇摆也影响了联想手机的客户体验和按部就班的升级改进，也小米的坚持特色相比差距甚大，最终导致市场口碑的差异化。

联想手机的营销长期摆脱不了传统企业惯性，在新兴手机力量惯常的新媒体营销上总是晚人一步。这两年，华为手机在设计上夺人眼球，小米在营销上独步江湖，中兴紧抓热点事件进行炒作，而联想总是不温不火。不过，最近，联想推出了一系列的智能手机产品，并大力发展电子商务，与小米等厂商展开了贴身肉搏。

此外，运营商因为税收营改增和虚拟运营商加入的原因，正在大幅下调对终端的补贴，将直接影响中国智能手机厂商的格局，这也将影响到联想手机的终端销售。

联想手机战略来回折腾，错失了智能手机发展的关键时期，但是，联想也有自身的优势和独特的能力。

联想在硬件领域多年，并且是世界第一PC生产商，其工业设计、技术研发和生产能力都很具有实力，这也是一些只靠营销炒作和代工生产的智能手机厂商无法比拟的。据报道，联想已经计划5年内在武汉投资50亿人民币，将武汉打造成全球最大的移动互联产业基地，3-5年内形成产能1亿元，年产值1000亿人民币的产业，这将大大提升联想移动终端的制造能力和市场竞争力。为加强手机内容建设，联想2014年用于游戏中心的推广预算是2亿元，预计3年内手机游戏投入费用将达到10亿元。

10年前，联想在PC领域收购IBM一炮走红，最近通过收购摩托罗拉手机，拥有了足以让联想立足世界市场的专利库，也拥有了走向国际市场的捷径与通行证，这是很多国产手机茫昧以求却求之不得的。按照联想规划，其手机业务将采取联想与MOTO双品牌战略，协同突进全球市场，并最终巩固联想在中国市场地位。联想墙内开花墙外香的手机战略将发挥重要作用，但效果如何还存在未知数。

联想CEO杨元庆在不久前表示，PC业务仍然是联想的核心业务，新财年联想全球PC市场份额的目标是超过20%，在移动设备方面，联想计划销售8000万部智能手机以及2000万部平板电脑。2011年，联想正式进军移动互联网行业，当时的联想在国内市场份额不足1％，经过不到三年的时间，联想将国内市场份额提升至13％，位居第二。可见联想在移动互联网设备上进展神速。

联想是一家靠“毛巾里都能拧出水”发家的企业，玩PC又玩手机还玩服务器和软件，管理能力很强，从收购IBM和国际化进程中又获得了国内企业中最好的国际化管理经验，这些对联想的产品创新、生产制造和营销拓展都是独有的优势。以前在PC领域，联想五年前还是NO4，后来接连超过宏碁，超过戴尔，最后超过了惠普，变成世界第一，联想在市场的发展能力还是非常强大。

我们可以得出结论，在当前的市场格局中，如果没有革命性的变革出现，联想手机不会有更大的机会，即便出货量增长也应该不会有机会成为智能手机里霸主。但假以时日，随着移动互联网的深入发展，联想极有可能抓住移动互联网与互联网融合的机会，实现硬件领域的大突破。

智能手机只是联想战略的一部分，而非核心部分，联想的战略是全面转型移动互联网，而智能手机不过是移动互联网的一种终端，同时，随着智能手机的发展，大屏、大存储、高速等等，多智能终端之间的界限在模糊，而联想在智能终端的异型改造和创新方面已经走在行业领先位置。

在智能手机市场，出货量很重要，但并不是最重要的指标。从国际角度看，苹果和三星占据了前两位，形成了第一集团，短期内不可能被撼动。从国内市场看，小米风头正劲，华为、联想、中兴等等统统被冠以“传统手机厂家”名头，虽然产品质量不错，销售量很大，但并不能快速突围成为领军企业。联想错过了智能手机大发展的风口，已经没有飞起来的可能，但是，联想手机也肯定会牢牢占据自己的市场位置，做好基础储备和前沿探索，静静的等待新技术变革时代的到来。

大风起兮云飞扬。如果下一次变革飓风重起时，联想会恰好处在风口上吗？

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