百度手机卫士的“急行军”逻辑

4月23日，百度手机卫士在正式发布一百多天之后宣布用户破2亿，市场渗透率超过18%。一款新产品能在如此短时间取得如此分量的成绩，其“急行军”背后的逻辑值得探寻。

顺移动安全爆发之势

移动互联网的发展非常迅速，智能终端用户群快速膨胀，应用程序海量开放，随之而来的就是越来越多的手机安全问题。人们都会在智能手机里下载各种应用软件，这些应用给用户带来便利的同时，也存在令人担忧的安全隐患，最常见的问题包括恶意扣费、偷跑流量、隐私泄露等等。

与PC互联网不同的是，手机安全一旦出现问题，后果往往更加严重。因为智能手机里存有大量的私人信息、朋友交往记录、私密资料和用户的网购交易、银行卡资料等等，所以在移动互联网时代，尤其是移动支付爆发式发展的阶段，用户对安全管理工具的需求将越来越迫切。顺应用户需求的变化，是百度手机卫士快速发展的根基。

高起点进军移动安全

互联网的历史经验已经证明，像终端与操作系统一样，如果安全软件被一家公司垄断，后果也必然会是垄断支配权的滥用，最终危害消费者的利益。因此移动安全软件既成为了用户必装的应用，也成为了互联网巨头们在移动端的必争之地。

百度在移动端有14款用户过亿的APP，旗下又有百度91应用平台这样的第一分发平台，不仅拥有最大的用户接触面，更与应用开发者有紧密的联系。因此，构筑自有品牌的安全阵线就显得非常重要。

既然是战略级业务，百度自然要为进军安全市场做好充分准备：首先，百度斥资数千万那美元收购点心公司以及点心旗下最具价值的手机管理工具产品安卓优化大师，在安卓优化大师加入病毒查杀功能正式更名“百度手机卫士”之时，已经有了超过一亿的用户基础；同时，为了加强自身的病毒查杀能力，百度还专门收购了国际知名移动杀毒引擎TrustGo，让百度手机卫士的安全能力在安卓平台名列前茅。为保持可持续增强的安全技术实力，百度还组建了安全实验室，自主研发ACS查杀引擎技术，并建立世界上第一个移动应用信誉系统。

通过投资并购和技术积累，百度手机卫士诞生之初就可谓含着“金汤匙”，百日之内拿下两亿用户和18%市场渗透率，虽非轻而易举，也在情理之中。

借力百度平台品牌号召力

在如此高起点之上，“百度手机卫士”发布之后的系列动作，又充分显示了背靠百度品牌的号召力和百度移动产品矩阵的推动力，能够如何突飞猛进。

在产品推广方面，对于百度来说，依靠其无可匹敌的搜索流量优势和国内第一的移动应用分发能力，只要强力推荐一款产品，没有不成功的道理。在品牌营销层面，2014年1月-2月初，百度手机卫士投放大量春节营销户外大屏广告，在新浪微博、爱奇艺、PPS应用首屏广告，爱奇艺\PPSTVC广告进行大力投放；3月，推出开学季女生节活动，针对学生年轻人群进行定向传播，更促进了精准营销的效果呈现。由此，“百度”品牌的用户号召力+搜索流量和应用分发带来的业务渗透力+营销推广提升的影响力，让百度手机卫士在短时间内迅速杀入行业第一集团军。

移动安全的趋势，高起点的产品加上一百天“急行军”式的快速发展，让百度手机卫士站在2亿用户的门槛上，新的征程又将开始。作为百度移动战略的重要组成部分，未来百度手机卫士要发挥的作用，或许就是在移动支付需求爆发的新阶段，成为捍卫百度移动生态安全的“御林军”。

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