37游戏借精品拓展国际市场能成功吗

如果买一个域名就花了210万美元，你觉得贵不贵？很多人一定觉得是贵，而且是太贵了，但对于有着明确战略的企业土豪来说，这点钱也许值得。很有意思的是，21可以拆成3*7,而花210万美元买下的域名正是“37.com”，而这家土豪公司就是在页游领域鼎鼎大名的上海三七玩网络科技有限公司（以下简称"37游戏"）。

为期两天的首届中国国际游戏大会在上海召开，主办方正是这家游戏公司，而这个最昂贵的域名也首次公开亮相。本届CIGC的主旨是“民族游戏，国际视野”，在为国内外游戏厂商们提供了一个共同交流的平台，重点讨论国际网页游戏和移动游戏的未来与发展。

中国的手游市场发展非常快，据相关的媒体报道，目前中国游戏用户数量已经超过3亿，而随着手游行业发展成熟，国际化已经成为手游市场的大趋势。不仅是海外的游戏厂商争相进入中国大陆市场，中国大陆的手游厂商也在积极拓展国际市场。

据了解，37游戏系国内领先的专业网页游戏平台运营商，旗下拥有37wan（现更换域名为37.com）、6711等国内知名网页游戏运营平台，目前旗下平台运营网页游戏产品总数超过120款。在2013年6月37游戏成立移动游戏事业部， 7月引进第一款手游产品， 12月成功运营40-50款手游，并取得累计月流水2000万以上的表现。在2014年，37移动游戏事业部的目标是成为国内手游领域一线游戏公司，预计年投入15亿元，计划发行30款普通产品+8款重磅产品。

游戏的市场是全球性的，国外的厂商进入中国市场淘金，而国内的厂商也应该走出去，这也符合国家产业升级和出口战略的大方向。从全球看，手机游戏收入榜最靠前的市场主要集中在美国、日本、中国、英国、韩国、德国、台湾和澳大利亚，不进入这些市场，手机游戏的价值就没有充分发挥出来。

另外，相对于中国手游市场的特点，海外市场的用户规模和付费习惯都很好，收入至少是中国市场的6~10倍。国内人习惯了盗版软件、免费软件，大部分人不会去花钱购买应用，付费率低使得国内手机游戏市场前景美好，但眼下不得不把主要精力放在海外市场。这时候，非常需要好的游戏精品和平台充当国际化先锋。

从行业的角度来说，网页游戏和移动游戏市场都是出口形势非常好的行业。移动游戏方面，全球移动游戏市场在2013年都获得了巨大的爆发，在移动端全球化平台的天然有利情况下，中国原创游戏的盈利模式多样性，以及在把握用户心理、引导消费方面的明显优势，就得到了最大化的体现。

有数据显示，自2012年37游戏进军海外市场以来，经过两年的拓展，37游戏业务范围已经覆盖了港澳台、东南亚、日韩、北美等地区，各海外地区平台的总运营产品数已达20余款，总开服数已经超过900服，其中《大闹天宫》、《暗黑西游记》和《武尊》等产品表现也十分优异。这也从侧面证明，在新兴的移动游戏市场方面，37游戏的投放、运营经验能够被复制。

据37游戏总裁李逸飞介绍，未来37游戏将继续发力海外市场，力求在国内外网页游戏及手游业务多方发展，37游戏的海外市场拓展已经初现成效，为37游戏的国际化策略打下了坚实的基础，而在移动游戏方面，移动端的全球化平台也已经注定了这是一个全球性的大市场，因此未来的业务也必然需要走向国际。

按照李逸飞的设想，37游戏将以这个“37.com”豪华域名为国际化的主要载体，接下来会计划邀请著名的国际明星做品牌代言，将不限于中国或者香港地区的，还包括一些亚洲比较知名的艺人，甚至可能是国外著名影星或歌手。

此外，进军国际市场需要精品战略，要有足够亮点产品打开和占领市场。在这方面，37游戏已经在台湾、韩国市场取得突破，其代理的墨麟《秦美人》在韩国曾取得韩国市场游戏产品前十的成绩，而该统计包含了韩国端游产品在内，这些经验也会成为37游戏开拓海外市场的重要基础。在2014年37游戏已经公布了5款页游新品，包括4款独代产品墨麟《战神决》、易娱卡牌页游《三国向前冲》、仙海《西游斗神》、与易娱的合作IP产品《傲世九重天》，以及37游戏的自研页游《侠义水浒II》，未来还将会实现发行、研发在海外业务上的同步启动，以适应国际市场的特点。

游戏市场的潜力很大，随着4G和移动互联网在全世界的流行，未来的手游市场成为了兵家必争之地，国内民族企业走出去，把中国的产品和运营复制到世界市场，也是未来整个互联网行业的大方向。

这次盛会上，国内各主要一线研发公司CEO及高管纷纷到场，重现了页游圈的盛况，也是游戏行业的一次正能量聚集，吹响了挺进世界的号角，就等待胜利的捷报吧。

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