O2O巨头大战将促成三八购物周形成

随着中国互联网的深入发展，以往高高在上的虚拟化的发展路径已经被证明快走到了尽头，网络与实体的结合成为必然趋势，而这，也让中国的互联网真的开始接上了国际互联网的轨道。

不过，中国互联网在发展中的一些核心问题并未实质性改变之前，急切落地的发展模式也只有寻找关键的突破口，进行各个击破，大家不约而同的选择了电子商务。

于是，阿里巴巴将普普通通的11.11变成了全民购物狂欢节，京东非常在乎的是6.18的所谓店庆日，而下一个要被开发的自然是三八节。

今年的三八节，不再是商场的独家菜，而变成了互联网公司与商场影剧院等共同的菜，也成为了多家互联网巨头共同奉献给消费者的一道大菜。

首先是百度将女孩们自发形成的三月七日女生节抓住，在3月6日，百度对糯米网完成了火线品牌整合，正式更名为百度糯米，接着在3月7日正式推出“我们永远是女生—百度糯米3·7女生节宠爱全国女生”的大型促销活动，团单类别涵盖了吃、喝、玩、乐等相关领域。百度糯米承诺不限定时段、不限定场次，看电影K歌通通3块7，同时海量酒店和餐馆的消费折扣低于3.7折，活动覆盖全国130个城市的731家影院，2214家KTV，4308家酒店以及7875家餐厅。

而在3月8日，阿里巴巴集团启动“手机淘宝3.8生活节”，瞄准O2O市场，与银泰商业、大跃城、新世界、华联、王府井等国内5大零售百货集团合作，打通手机、电脑、线下零售消费路径，以北京、上海、广州、南京等大城市为核心，涉及230家KTV、 800家餐厅、288家电影院，线下商场1500个品牌专柜。

京东为了这个节日，在二月底就拉开了一贯性的长周期的促销继华，推出了“三八蝴蝶节”，打包促销卖化妆品、护肤品。其他相关的电子商务网站，如聚美优品也是类似活动。至于腾讯微信，延续了其一贯的互动社交类操作，在3月8日当天，微互助会将发起三八女王节的疯狂求爱活动。

虽然，广大的女同胞非常不希望“三八”这个称呼，还有更多的女生不习惯自己过三八这个妇女节，但妇女节的福利还是很欢迎的。

从三八节日的一些特点上看，未来两三年的时间，非常有潜力发展成为类似双11一样的网络节日，当然，和双11还是会有很大的差异化。

1、三八节是女性的节日，而女性是网购的关键决策和行动群体，有研究表明中国绝大多数家庭资产是控制在女性手中的，这个节日有消费的潜力。

2、更重要的，年轻女性是吃喝玩乐的主流群体，而这些吃喝玩乐相关的服务行业正是020的主要领域，节日与消费者的契合度很高。

3、三八节是女性的节日，大多数单位都会放半天假，而这半天的时间会是多数女性用来逛街的首选，如此的场景正是020落地的绝佳机会。

4、与双11类似，3中旬是北方要停掉暖气，全国开始换春装的时候，服装是女性消费者的最爱，也是网购和店铺销售的核心产品，产品适合度也很高。

5、很重要的条件，双11已经被淘宝独占，其他互联网公司很难有大的突破，而三八节日将成为众多互联网巨头一起分享的节日。

6、还有一个问题，年轻女孩不愿过三八节而独创兴起了三七节，如此等于是把单日节日增加成了两天，此节日的消费潜力被扩大，更有营销的空间。

7、移动互联网的发展也需要一个属于自己特色的节日，这种轰轰烈烈的大营销等于是教育客户形成舆论氛围，是移动互联网业务发展中的必须。

综合以上因素，三八节日促销将成为互联网巨头们网购的新日子，更会成为移动互联网020的关键营销窗口。今年，百度选择了三七，淘宝选择了三八，也许明年从三月五日学雷锋开始，浩浩荡荡的三月020周将形成气候，中国的移动互联网也将获得跨越式发展。

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