知天命：打车之战为何烧包第三季？

就在大家通过种种迹象进行分析，结论是火爆的打车战争将很快熄火之时，支付宝钱包和快的突然宣布启动老人关爱计划。快的将在北京试点服务车，将会在北京试点包下5辆车，安装一部400电话，50岁以上的老人有出行需求可以免费接送，试点顺利的话，在上海、杭州、广州等城市进行推广。同时，50岁以上的支付宝钱包用户，用扫码支付或者快的APP内支付，优惠翻倍。从3月开始，加大支付宝钱包扫码付的奖励力度，鼓励更多的人使用扫码付。因为扫码付不需要您安装打车软件，路边扬招上车即可，可以确保打车的公平性和安全性，打车用支付宝钱包扫码付（用支付宝钱包扫描司机二维码付款），司机的补贴会提高到每天10单，每单补贴10元，乘客每单补贴13元，每天2单。不会用打车软件的老人们，招手停也能享受钱包价。

这可以说是今年打车软件战争的第三季了，而且是在大家都预计这场战争将收尾的时候，就看腾讯如何应对吧。

最近一天，舆论对这场打车软件的斗争已经非常不利，主要的负面报道都来自两点，一是关于行车安全的顾虑，二是质疑对老人小孩的不公平，而且几个城市的交通管理部门也出台了限制性措施，参战的双方受到来自各方的压力，都表达出了厌战情绪。但正如马云以前一贯的行动方式，出人意料的动作往往也应该是意料之中的结果，打车第三季不约而至。

我们先回忆一下今年打车大战的历程：

第一季，今年的1月4日，快的打车吹响烧钱号角，北京首单用户奖励30元话费，声称补贴1亿元，到10日，腾讯旗下的嘀嘀打车参战，用微信支付，乘客立减10元、司机补贴10元，22日，快的呼应，用支付宝支付奖励乘客和司机，再投5亿补贴，每单乘客奖励10元司机奖励15元，于是，围绕着打车软件，阿里巴巴和腾讯两个后台老板展开较量。

到了2月10日，嘀嘀宣布降低补贴到5元，本来这轮较量看起来要偃旗息鼓了，不料阿里巴巴逆向操作，快的宣布维持10元补贴不变，，导致战火再次燃起。

第二季，2月17日，嘀嘀宣布将补贴重返10元，司机用微信收车费每单奖励5-10元，乘客打车补贴重返10元，新乘客首单立减15元，很快，快的当天就宣布补贴升到11元，首单奖励50元，并且，很有挑战性的宣布，减免永远比同行多1元。2月18日，嘀嘀宣布用微信支付随机补贴12-20元，送“飞机大战”的高端战机，同日，快的宣布每单减13元，送淘宝购物券。第二季大战火药味十足。

不过，随着媒体的报道深入和政府的介入，腾讯在前几天放出话来，这轮10亿投入用完即停止，而马云也在公开场合讲述了老人孩子打车的烦恼，大家都认为打车的战争将结束了，但阿里巴巴的不依不饶，看起来以打车为平台的斗争还会持续，老百姓的免费打车福利还能再享受一段。

这场大战为何会爆发呢，又为何会发展到水火不容的地步？应该说，开始的打车战争只是打车软件的市场争夺，嘀嘀和快的因为有了腾讯和阿里巴巴的支撑而实力大增，通过双方的大战基本将其他同类产品打击出市场，从而在市场上形成了双寡头格局。但随着斗争的深入，特别是腾讯在春节微信抢红包号称发展支付用户一个亿的刺激下，阿里巴巴和腾讯又将支付阵地的争夺覆盖在了打车软件平台上，这场战争已经不是打车之战，而是支付之战。

再到后来，阿里巴巴和腾讯已经骑虎难下，各自都有自己的利益和目的，腾讯希望这场大战获胜以扩大自身的品牌影响和资本市场的影响力，进而压制正在寻求上市的阿里巴巴集团，也希望靠打车平台靠打开微信支付的窗口，而阿里巴巴更是要通过大战来证明中国市场的老大并非只有腾讯一家，由此给海内外的投资者以信心，也要坚守支付的根据地。于是，阿里巴巴就变成了顽强的斗士，而且是不依不饶，不得胜利誓不罢休。

这次，阿里巴巴发动打车第三季战争，至少要实现了几个目的：

1、阿里巴巴向社会与资本市场充分表明了自己的实力，这也给即将开始的上市之旅增添了充分的想象空间，国内外的资本力量不得不相信阿里巴巴强大的营销和管理水平，以及雄厚的市场资源，为将来的估值产生大的利好，仅仅是这场打车之战，就应该让阿里巴巴集团整体上市的估值提高100-200亿美元。

2、阿里巴巴有效遏制了社会上对腾讯和微信的迷信传播，再次向世人表达出阿里巴巴支付宝在中国市场的统治力，这对于微信支付对商户的吸引将产生重要反向拉力，也是对春节红包抢尽眼球的微信的报复，这场战争等于是断送了微信希望独断O2O手持终端渠道的可能性。

3、阿里巴巴借助打车这个平台，凭借与腾讯的龙虎斗，大大的教育了客户，大大提高了普通老百姓对手机客户端支付的兴趣与接受程度，这是阿里巴巴求之不得的良机。

4、阿里巴巴宣布要对50岁以上的“老人”提供免费接送服务，看来是把这个群体也要趁热打铁挖掘出来，还缓解了社会压力，而在北京，50岁以上的这些人正是对支付宝接受和依赖比较小却支付能力极强的群体，所以，阿里巴巴强行把50将当成了老人的标准。

5、阿里巴巴借媒体质疑的公平性和安全性问题，提出只要打车用支付宝钱包支付，就可享受补贴，等于是成功的把劣势变为优势，把战火引向了自己最为擅长也最想推广的单纯的支付环节，因势利导，化腐朽为神奇，让对手很难跟随。

6、阿里巴巴发动的这场战争也让腾讯没有退路，使腾讯很难集中精力和资源与其他领域，很可能在掩护阿里巴巴集团的其他大动作，当然，这样战争的最直接影响的是京东的上市，腾讯自顾不暇，京东被阿里巴巴的影子罩住，几乎是要打死京东IPO的节奏，这是一箭双雕。

最后，我们以后出门是不是要随身携带身份证呢，如果年龄不够，办个假证或者拉个50岁的老人同事同行，那就可以免费游京城了。高潮往往是结束的前奏，大家抓紧哦！

50岁的“老人”们，你知道吗？

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